【正文】 3．消費者心理預期 ? 消費者心理預期主要包括：對商品價格的預期和對收入的預期。比如， 牙刷與牙膏；汽車與汽油。如， 電視與電影；雞與鴨；可口可樂與百事可樂。那么“其它因素”發(fā)生變化時需求會如何變化呢？ ? 1．消費者的收入（ Y）：當收入 ↗ —— 需求 ↗ ，需求曲線向右平移； ? 當收入 ↘ —— 需求 ↘ ，需求曲線向左平移。 ? 4. 在影響因素上， ? 需求 —— 會受到價格之外的其它因素影響 ； ? 需求量 —— 僅受價格本身的影響。 ? 3．變化表現(xiàn)上， ? 需求的變化表現(xiàn) —— 需求曲線的平移，原因是某一條件（因素）的變化，如收入的增加，而使在每一個價格下的需求量都相應增加，需求曲線右移。 ? 需求量 —— 在某一個價格水平下的需求數(shù)量。 ? 這與人們的 心理預期和投機需要 相關(guān)。 在投機性強的市場上，人們有一種“買漲不買落”的心理。 ? 比如，對于一些名畫、古董等， P↑ —— Qd↑ （顯示身份、地位尊貴） ? 而當 P↓ 到不足以顯示其身份時， Qd ↓ ? 具有這種“ 炫耀性消費 ”特征的商品被稱為“炫耀性商品”，它是著名經(jīng)濟學家凡勃侖（ Veblen）提出的。 ? (2) 炫耀性商品。 ? 反之， P↑ —— Qd↑ 。 ? 3. 需求定理的幾個例外 ? (1) 吉芬商品。 比如，如果大米的價格上升，而面粉價格不變，面粉相對于大米就便宜了，人們就會更多地購買面粉而減少了對大米的購買 。 比如，如果大米的價格上升，而消費者收入不變，則消費者實際收入減少，對大米的需求量必然減少。 ? 2．替代效應與收入效應 ? 為什么商品的需求量與價格會成反方向變化呢？原因主要有兩點： ? 第一，商品降價后，會吸引新的購買者，從而使需求量增加； ? 第二，原先的購買者會因為商品價格下降而感到自已實際收入增加了，因而會增加購買（ 收入效應 ）；同時，該商品價格下降使其它商品顯得相對更貴了，消費者會增加對該商品的購買，以替代其它商品（ 替代效應 ）。 ? 在此，“其它條件不變” 是指除了商品本身的價格之外，其它影響需求的因素都不變。 ()dQ f P=? （四）需求定理 ? 1．需求定理的表述 ? 需求定理 是指在其它條件不變的情況下，商品的需求量與價格成反向變化的關(guān)系。一般表示為： ? 式中： Qd—— 需求量； ? P—— 價格； ? f—— 函數(shù)關(guān)系。簡言之， 需求量與價格成反向變動 。如圖 21所示。 價格 P（元） 1 2 3 4 5 需求量 QD（千克） 50 40 30 20 10 （二）需求曲線 需求曲線就是 表示和反映商品價格與需求量之間反向關(guān)系的一條曲線。 需求量與價格的關(guān)系可以分別用 需求表 、 需求曲線 和 需求函數(shù) 來表示。 ? 二、影響需求的主要因素：價格 ? 有很多因素影響你對某種商品的需求，但最重要的莫過于商品自身的價格。 ? 2． 需求 （ demand） 是指在一定時期內(nèi)，在一定價格條件下，消費者愿意而且能夠購買的商品數(shù)量。如果那輛轎車要花去 150萬元，你還買嗎？如果一座別墅價格 600萬，你還想去做嗎？如果去趟北京的往返旅費和門票要 2023元，你會專門去北京看音樂會嗎？ ? 經(jīng)濟學上， 需要是一種主觀愿望，它與價格及消費者的收入無關(guān) ，是當價格為 0時，你想要多少的問題。 本章基本內(nèi)容： 影響需求量的因素 影響需求的因素 需求量對價格的敏感度 影響供給的因素 供給量對價格的敏感度 —需求模型的應用 供求曲線形狀的意義 長期與短期 銷售稅的影響 2． 1 需求 ? 一、需求與需要 ? 1．需要 ? 如果問你想要什么，你可能會立即回答：“ 我想要一輛‘奔馳’轎車”、“我想要一個家，一個有自已別墅的家”、“我想每個月去趟北京音樂廳聽古典音樂” 。第二章 需求、供給與均衡價格 在市場經(jīng)濟中，資源配置主要是通過 價格機制 進行的，而價格又是由 需求和供給 所決定的。因此，需求和供給可以說是經(jīng)濟學的兩大基石，均衡價格理論便是經(jīng)濟學的基礎(chǔ)理論。 ? 對于經(jīng)濟學家來說，這些都是需要（ needs）、想要（wants）或欲望（ desires），而不是需求。但是，一旦收入為給定，在某一個大于 0價格條件下，你想買多少，便是一個需求的問題。 ? 需求必須具備兩個條件： ? 一是要有購買愿望 購買欲望 ? 二是要有購買能力 支付能力 ? 這兩個條件缺一都不構(gòu)成需求。 ? 價格 是消費者在購買某種商品的 單位數(shù)量時所支付的貨幣量 。 （一）需求表 對于個人來說，在給定你的收入及偏好情況下，把商品價格與你的需求量用表格反映出來，如表 21 表 21 個人需求表 ? 對于市場來說，也可作出類似的市場需求表。 它也可以分為個人需求曲線和市場需求曲線。 ? 1 Qd P O D 圖 21 市場需求曲線 當某一商品的價格下降時，買者或消費者對這種商品愿意而且能夠購買的數(shù)量就會增加；反之，當某種商品的價格上漲時，買者對這種商品愿意而且能夠購買的數(shù)量就會減少。 ? （三）需求函數(shù) ? 需求函數(shù)（ demand function）就是 表示某一特定時期市場上某種商品的各種可能需求量和決定這些需求量的因素（如商品價格 P）之間的關(guān)系 。 ? 值得注意： 需求函數(shù)也可分為個人需求函數(shù)和市場需求函數(shù)，不能認為將個人需求函數(shù)相加便可回到市場需求函數(shù)。也稱為需求法則。需求定理作為一種經(jīng)濟理論也是以一定的假設為前提的。 ? 收入效應 —— 是指貨幣收入不變的情況下，某種商品價格的變化對其需求量的影響。 ? 替代效應 —— 是指實際收入不變的情況下，某種商品價格變化對其需求量的影響。 ? 需求定理反映的本質(zhì)就是收入效應和替代效應共同作用的結(jié)果。 英國統(tǒng)計學家吉芬（ Giffen）在研究愛爾蘭土豆銷售狀況時發(fā)現(xiàn)： ? 當土豆 P↓ —— Qd ↓。 ? 這種情形后人稱之為“吉芬之謎” (Giffen Paradox)，具有這種性質(zhì)的商品被稱為“吉芬商品”，一般是 低檔消費品 。 ? 社會心理因素 也會導致某些商品的需求量與價格的變化方向出現(xiàn)“ 反常 ”。 ? (3) 投機性商品。 ? 比如， 在證券市場和期貨市場上，價格上漲時反而搶購，價格下跌時反而拋出。 ? （五）需求與需求量的區(qū)別 ? 1．在本質(zhì)上， ? 需求 —— 指商品需求量與該商品的價格之間的一種關(guān)系，反映了每一種價格水平下商品的需求量。 ? 2．在圖表上，需求 —— 是一條曲線 ； ? 需求量 —— 是曲線上的一點 。 ? 需求量的變化表現(xiàn) —— 同一條件下需求曲線上點的移動。 三、影響需求的其它因素：需求曲線的移動 ? 前面在研究隱含了一個重要的假設“其它因素不變”。（圖 22） Qd P O D1 P1 P2 圖 需求曲線的移動 D2 D0 ? 2．相關(guān)商品的價格 ? 相關(guān)商品可分為：替代品和互補品 ? 替代品 —— 指具有相似功能，都能滿足同一需求的商品。 ? 互補品 —— 必須結(jié)合起來共同滿足某一需求。 ? 對某一商品，當其 替代品 的價格 Ps↗ —— 該商品的需求 ↗ ，需求曲線向右平移； ? 當其 互補品 的價格 Pc↗ —— 該商品的需求↘ ，需求曲線向左平移。 ? 如果人們普遍預期某一商品（如，糧食）未來價格 Pe會顯著 ↗ —— 現(xiàn)時的消費 ↗ （或多購買一些貯存起來，有時的“搶購風”），需求 曲線向右 平移。比如，你中大獎了，但要等幾天錢才能到手，你今天就有可能請同學們飽吃一頓。既與消費者的個人愛好和個性有關(guān)，也與整個社會風俗、時尚有關(guān)。 ? 一些 時效性較強 的商品（如流行時裝）的需求對社會偏好十分敏感，即使價格不變，由于社會時尚的改變，需求也會急劇變化。 ? 6．氣候 ? 許多商品的需求與氣候變化相關(guān)。 ? 綜合以上各個因素需求函數(shù)可表達為： ? ? 式中： Qd—— 需求量； Y—— 收入； P—— 價格； ? Ps—— 替代品價格； Pc—— 互補品價格； ? Pe—— 預期價格； T—— 偏好。 ? 之二：提高香煙價格 —— 直接影響香煙的需求量（ P↗10% —— Qd↘4% ） 2. 2 供給 ? 對商品的需求來自家庭（消費者），供給則來自廠商（生產(chǎn)者）。 ? 一、供給的定義 ? 供給（ supply） 是指廠商（生產(chǎn)者）在某一特定時期內(nèi)，在每一價格水平上愿意而且能夠出賣的商品量。這兩個條件缺一都不構(gòu)成供給。個別供給之和 =市場供給?，F(xiàn)通過對個別供給的加總，得到某種商品的市場供給表（表 22）。 ? 表 22 市場供給表 ? 價格 P（元） 2 3 4 5 6 供給量 Qs（千克） 10 20 30 40 50 （二）供給曲線 供給曲線是用曲線表示的關(guān)于某種商品的供給量不其銷售價格的關(guān)系 (圖 23)。 ? 供給曲線的斜率為正也隱含著經(jīng)濟學對生產(chǎn)者行為所作的一個重要假設 —— 生產(chǎn)者也是自私的。 ? 一般表示為： ? 式中： Qs—— 供給量； ? P—— 價格； ? f—— 函數(shù)關(guān)系。 當某一商品的價格下降時，廠商（生產(chǎn)者）對這種商品愿意而且能夠提供出售的商品數(shù)量就會減少；反之，當某種商品的價格上漲時，廠商（生產(chǎn)者）對這種商品愿意而且能夠提供出售的商品數(shù)量就會增加。 與需求相似，供給定理也會出現(xiàn)例外，比如： （ 1）隨著工資增加，一般都會增加勞動力的供給量；但當工資進一步升高，超過一定限度后，勞動力供給量反而下降（導致勞動者 閑暇帶來的效用 逐漸 增長 ，而貨幣收入帶來的效用下降）。如，土地、文物等。 ? 供給量 —— 在某一個價格水平下的供給數(shù)量。 ? 3．在變化表現(xiàn)上， ? 供給的變化表現(xiàn) —— 供給曲線的