產(chǎn)品策略培訓(xùn)課件(ppt45頁)-展示頁
2025-03-04 15:03本頁面
【正文】 濃醇型品牌 Y果味型品牌 Z特殊口味型啤酒事業(yè) 其他事業(yè)領(lǐng)域藍(lán)帶集團( 天長地久 )參考：藍(lán)帶集團的產(chǎn)品線 尋找科龍集團的產(chǎn)品線 ? 方法：商場調(diào)查 ? 時間： 3周 訊通個案研究 訊通的核心技術(shù) , 核心競爭優(yōu)勢及產(chǎn)品的主要成本構(gòu)成 (以 PHV21A機型為例 ) 用于家庭、有更高效能臭氧 (穩(wěn)定 /濃度等 ) 、構(gòu)成產(chǎn)品的主要成本 (60%以上 )的 臭氧水產(chǎn)生及應(yīng)用技術(shù) 使消費者愿意承擔(dān)這 60%的成本的前提 , 是使他 / 她們充分認(rèn)識到 臭氧水的獨特使用價值 (USP) 臭氧水在家庭中的獨特使用價值 起消毒劑的作用 , 以水為媒體 有效 , 快速地殺滅細(xì)菌 比消毒劑安全 , 不留殘余化學(xué)物質(zhì) , 無污染 , 既除菌 , 又無污染 保護家人健康 能在家庭中運用臭氧水除菌技術(shù)的 核心產(chǎn)品及衍生產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 臭氧水產(chǎn)生裝置 (有 / 無增壓泵 ) 臭氧飲水機 (如 , PHV21A等 ) 臭氧電熱水器 臭氧燃?xì)鉄崴? + 加熱裝置 + 加過濾器 + 加洗衣機 臭氧洗衣機 + ... 臭氧 ... 核心產(chǎn)品的類別名稱界定 (家用 ) 臭氧水發(fā)生器 核心產(chǎn)品在家庭中典型的使用方式 水表 臭氧水 發(fā)生器 廚房 過濾式凈水機 熱水器 洗衣機 衛(wèi)生間 全自動 , 可選擇是否產(chǎn)生臭氧 可選加增壓泵 洗水果 洗菜 洗碗筷 飲用 洗澡 洗頭 洗腳 洗臉 洗傷口 婦用清潔 殺菌 , 抑制皮膚病 , 頭皮 , 腳氣 , 美容 衣物消毒 除菌 , 特別是嬰孩 , 婦女內(nèi)衣褲 , 枕巾等 洗手 洗臉 漱口 清潔家居 … 除菌 除菌 , 美容 除菌 , 防蛀牙 , 口臭 除菌 除菌 , 分解農(nóng)藥 臭氧水發(fā)生器的產(chǎn)品創(chuàng)新方向 ? 全自動 ? 更小型化 ? 能滿足多種流量的需求 ? 更低噪音 ? 可選擇是否產(chǎn)生臭氧 ? 獨特的產(chǎn)品外形 核心產(chǎn)品的競爭架構(gòu) 直接競爭對手 暫無。 目標(biāo)群對藍(lán)電產(chǎn)品的評價 ? 比桶裝水好，更加方便，不用打電話 ? 又有臭氧，可殺滅細(xì)菌 ? 洗菜、煮飯均可使用 ? 消費者對這個產(chǎn)品十分感興趣，認(rèn)為目前尚無其他產(chǎn)品可以替代，但關(guān)鍵在于價格能否被接受 核心 利益 一般 產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 附加產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 外形 包裝 熱水 出水量 服務(wù) 品牌 21世紀(jì)臭氧除菌凈水系統(tǒng) 第一代藍(lán)電臭氧除菌 凈水機只具備了產(chǎn)品 最基本的兩個層次 藍(lán)電的產(chǎn)品構(gòu)成層級 建議 ? 根據(jù)消費者研究的結(jié)果，盡快制訂產(chǎn)品改良計劃，在產(chǎn)品外形、功能、安裝等方面進行改進，并于 2023年底推出市場 ? 同時，應(yīng)制訂可行的服務(wù)計劃，在產(chǎn)品推向市場的初期，采取無差別的服務(wù)方針；當(dāng)品牌及產(chǎn)品類別被認(rèn)可，競爭對手開始加入該市場時，要及時推出差別性的服務(wù)主張
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