報紙廣告設(shè)計方案-展示頁
2025-03-04 14:30本頁面
【正文】 跨版廣告 ? 即一個廣告作品，刊登在兩個或兩個以上的報紙版面上。 ? 實踐證明，第二種用法效果最佳。 ? ⑵以圖為主，輔之以文。 ? 是我國單版廣告中最大的版面，給人以視野開闊，氣勢恢宏的感覺。 ? ⑶采用大標(biāo)題，少正文文案，重點性附文方式，刪繁就簡，突出定位，以體現(xiàn)主體品牌形象的氣勢和形式吸引力。 ? 寫作注意： ? ⑴運用畫面表現(xiàn)的“大音稀聲，大象無形”的美學(xué)原理，努力拓寬畫面的視覺效果。 ? 半版與整版和跨版廣告，均被稱之為大版面廣告。 ? ⑸如果廣告產(chǎn)品處于成熟期，在采用感性訴求時，應(yīng)更注重于廣告主體的品牌體現(xiàn)、一貫觀念體現(xiàn)。 ? ⑶可以多采用論辨性文案表現(xiàn)形式，并通過一些小標(biāo)題來達到引發(fā)受眾閱讀的目的。 ? ? 中國網(wǎng)通平面廣告 ? ? ? 其文案寫作應(yīng)特別注意以下幾點： ? ⑴可以訴求廣告主體的立體信息、綜合信息。 ? 50年大慶平面廣告 世上本無路 走中國人自己的路 ? ? ? ⒌ 雙通欄廣告 ? 雙通欄廣告 ? 規(guī)格： 200mm 350mm；130mm 235mm。 ? ⑶正文字?jǐn)?shù)不可多于 500個漢字。是廣告中最常見的一種版面，從版面面積看，單通欄是半通欄的 2倍： ? ? ⒋ 單通欄廣告 ? 單通欄文案寫作要點： ? ⑴文案寫作可以作為廣告的核心部分。 ? ⑶文案的寫作要注意與畫面編排的有機結(jié)合。語言要高度凝煉簡潔，提綱挈領(lǐng)，突出重點信息。 ? ? 半通欄寫作要點： ? ⑴制作醒目的廣告標(biāo)題。 ? 廣告文案需簡短凝煉。 ? 報眼 廣告文案寫作注意： ? 賦予其新聞性； ? 廣告標(biāo)題要醒目； ? 廣告正文的寫作采用新聞形式和新聞筆法，盡量運用理性訴求方式。 ? ⑷廣告文案的語言要相對體現(xiàn)理性的、科學(xué)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)娘L(fēng)格。 ? ⑵廣告標(biāo)題要醒目，最好采用新聞式、承諾式或?qū)嵶C式標(biāo)題類型。 ? 由于報眼廣告版面面積小，容不下更多的圖片，所以廣告文案寫作占據(jù)核心地位，具有舉足輕重的作用。如果是新聞版，多用來刊登簡短而重要的消息，或內(nèi)容提要。 ? ? ? ? ⒉ 報眼廣告 ? 報眼 ，即橫排版報紙報頭一側(cè)的版面。報紙廣告設(shè)計 ? ? 報花廣告 ? 報花廣告又稱欄花廣告，是在任意版面刊登的小廣告，規(guī)格一般有兩種： 3CM*2CM、6CM*2CM；很小的，一般報紙會簡單做些分類刊登，譬如招商類集中放在哪幾版中；醫(yī)藥類放在哪幾版中等等。廣告版塊很小，但收費較電視廣告來說便宜很多，所以現(xiàn)在很多品牌常年刊登欄花廣告，使得品牌形象深入人心。 ? 版面面積不大，但位置十分顯著、重要，引人注目。這個位置用來刊登廣告，顯然比其他版面廣告注意值要高，并會自然地體現(xiàn)出權(quán)威性、新聞性、時效性與可信度。 ? ? ? ? 報眼廣告應(yīng)特別予以注意的是： ? ⑴要選擇具有新聞性的信息內(nèi)容，或在創(chuàng)意及表現(xiàn)手段方面賦予其新聞性。 ? ⑶廣告正文的寫作可采用新聞形式和新聞筆法，盡量運用理性訴求方式。 ? ⑸廣告文案需簡短凝煉，忌用長文案，盡量少用感性訴求，尤其不能用散文體、故事體、詩歌體等假定性強的藝術(shù)形式，以免沖淡報眼位置自身所具有的說服力與可信性。
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