選定廣告代理商的基本工作過程-展示頁
2025-03-04 14:02本頁面
【正文】 5 （ 3）營業(yè)點、范疇 需要的地區(qū) 有競爭的產品和項目 需不需要國際性的服務 要購買的媒體會到達那些地方 6 （ 4）產品線復雜度 很多產品？或一個品牌？ 產品有沒有很多的問題？需要何種能力來協(xié)助？ 7 （ 5）產品狀況 是工業(yè)型、經銷型 還是消費者產品？ 8 （ 6）產品產業(yè)性質 電腦類？食品類、或化妝品？ （ 7）品牌資產 /品牌政策 （ 8）將來的發(fā)展意圖 9 建立一個審核小組會委員會 （ 1）老板必須在名單中 （ 2）不妨外聘一個熟廣告公司的人來充當顧問 （ 3）至多五至六個人，不超過 10個人 10 列清所需的廣告公司名單 國內的前十大外商廣告公司（仟美元） 盛世長城實力媒體（ 176672）、麥肯廣告（ 91059）、奧美廣告（ 73720）、 Leo Burt李奧貝納（ 69637） 精信（ 49572）、達美高（ 44905）、 JWT智威湯遜（ 42493）、 DYR電通（ 38118）、 Dentsu（ 37106）、 lintas（ 29347） 11 1995年十四大廣告公司（萬元 RMB） 盛世長城（ 63600）、精信廣告（ 31030）、中國廣告毫希（ 8500）、上海奧美（ 24582）、長城國剩（ 0189）、中國國際（ 20230）、北京廣告（ 20230）、廣 （ 9941）、北京電通廣告（ 19300）、麥肯構餉鰨（ 7309）、珠海東方（ 17075）、上海廣告（ 16906）、福建廣播（ 11950）、天聯(lián)廣告（ 11422） 12 4A標準廣告公司 4A和非 4A的廣告公司 （ 1）有游戲規(guī)則的 4A 較高收費的 4A（以 Time Cost:6001500RMB小時的方式） （ 2）收取 extra的傭金， %到 14%。選定廣告代理商的過程 和廣告代理商的工作關系 工作 brief 工作的內容 傭金制度的問題和解決之道 合約關系和合約的制作 1 選擇廣告代理商的過程 考量自己的特色和需求 列清所需的廣告公司名單 “ 4A”的標準廣告公司和他們在中國的發(fā)展 Pitch/簡介 /和主題討論 人員的經歷和 showreel相關事項 選擇廣告公司應注意的事項 告知的責任 2 考量自己的需要和特色 （ 1）廣告支出的基本想法 廣告預算 廣告競爭狀況：量的競爭和質的競爭 公司的基本想法：目標制或營業(yè)額制 3 考量自己的需要和特色 （ 1）廣告支出的基本想法 廣告預算 廣告競爭狀況：量的競爭和質的競爭 公司的基本想法：目標制或營業(yè)額制 4 （ 2）事業(yè)體的工作流程 分權型的和集中型的。誰來簽 cue表 要多少的配合度問題。這是 4A。 （ 3）有競爭者定期 review的 4A。 （ 5）應該有公關簡報資料的 4A。 AC refund （ 7）不應該有 under table/連 under table都要跟你收錢。 4A。 4A。 4A。 （ 11）較高的制作費。 14 （ 12）較好的創(chuàng)意水平。 （ 13）利潤導向的香港 style的 4A廣告公司。 （ 15）如果
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