804廣告營銷管理-選定廣告代理商的過程(ppt45)-廣告知識-展示頁
2024-08-29 11:01本頁面
【正文】 （ 4）產(chǎn)品線復(fù)雜度 很多產(chǎn)品？或一個品牌？ 產(chǎn)品有沒有很多的問題？需要何種能力來協(xié)助？ 8 （ 5）產(chǎn)品狀況 是工業(yè)型、經(jīng)銷型 還是消費者產(chǎn)品？ 9 （ 6）產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)性質(zhì) 電腦類？食品類、或化妝品？ （ 7）品牌資產(chǎn) /品牌政策 （ 8）將來的發(fā)展意圖 10 建立一個審核小組會委員會 （ 1）老板必須在名單中 （ 2）不妨外聘一個熟廣告公司的人來充當(dāng)顧問 （ 3）至多五至六個人，不超過 10個人 11 列清所需的廣告公司名單 國內(nèi)的前十大外商廣告公司（仟美元） 盛世長城實力媒體（ 176672）、麥肯廣告（ 91059）、奧美廣告（ 73720）、 Leo Burt李奧貝納（ 69637） 精信（ 49572）、達(dá)美高（ 44905）、 JWT智威湯遜（ 42493）、 DYR電通（ 38118）、 Dentsu（ 37106）、 lintas（ 29347） 12 1995年十四大廣告公司（萬元 RMB） 盛世長城（ 63600）、精信廣告（ 31030）、中國廣告毫希（ 8500）、上海奧美（ 24582）、長城國剩（ 0189）、中國國際（ 20200）、北京廣告（ 20200）、廣 （ 9941）、北京電通廣告（ 19300）、麥肯構(gòu)餉鰨（ 7309）、珠海東方（ 17075）、上海廣告（ 16906）、福建廣播（ 11950）、天聯(lián)廣告（ 11422） 13 4A標(biāo)準(zhǔn)廣告公司 4A和非 4A的廣告公司 （ 1）有游戲規(guī)則的 4A 較高收費的 4A（以 Time Cost:6001500RMB小時的方式） （ 2）收取 extra的傭金， %到 14%。 多少的辦事處、經(jīng)費的支出和發(fā)票的問題 誰對廣告的政策或品牌政策具有主權(quán) 誰來決定新產(chǎn)品？ 誰來評估業(yè)務(wù)狀況？ Coke amp。1 選定廣告代理商的過程 和廣告代理商的工作關(guān)系 工作 brief 工作的內(nèi)容 傭金制度的問題和解決之道 合約關(guān)系和合約的制作 2 選擇廣告代理商的過程 考量自己的特色和需求 列清所需的廣告公司名單 “ 4A”的標(biāo)準(zhǔn)廣告公司和他們在中國的發(fā)展 Pitch/簡介 /和主題討論 人員的經(jīng)歷和 showreel相關(guān)事項 選擇廣告公司應(yīng)注意的事項 告知的責(zé)任 3 考量自己的需要和特色 （ 1）廣告支出的基本想法 廣告預(yù)算 廣告競爭狀況：量的競爭和質(zhì)的競爭 公司的基本想法：目標(biāo)制或營業(yè)額
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