最新奧美廣告企劃工具箱發(fā)展三角關(guān)系-展示頁
2025-03-04 10:28本頁面
【正文】 sumer Insight 洞察消費(fèi)者 ? 什麼會(huì)令他們心動(dòng) ? ? 什麼對他們來說是重要的 ? ? 他們的感受 (喜歡的 、 厭惡的 、 敏感的 ...) ? 他們的生活 ， 他們的想法 ? 品牌為他們做了些什麼 ？ ? 品牌可以為他們做些什麼 ? ? 品牌想和他們建立什麼樣的關(guān)系 ？ 最終 ... 協(xié)助創(chuàng)意人員將消費(fèi)者所經(jīng)驗(yàn)的 ， 但未曾被表達(dá)過的感受 ， 以文字及視覺呈現(xiàn)出來 ... 消費(fèi)者洞察力的成形 ? 要獲得真正的消費(fèi)者洞察力，需要深入了解消費(fèi)者，探討并形成產(chǎn)品利益點(diǎn)、品牌情感利益點(diǎn)和人性真理之間的關(guān)系。 產(chǎn)品 消費(fèi)者 品牌 三角關(guān)系 產(chǎn)品 產(chǎn)品利益點(diǎn) 消費(fèi)者 品牌 三角關(guān)系 產(chǎn)品 產(chǎn)品利益點(diǎn) 消費(fèi)者 品牌 情感利益點(diǎn) 三角關(guān)系 三角關(guān)系 產(chǎn)品 產(chǎn)品利益點(diǎn) 消費(fèi)者 隱藏的人性真理 品牌 情感利益點(diǎn) 產(chǎn)品利益點(diǎn) ? 產(chǎn)品本質(zhì)所帶來的好處 ? 口味好 、 氣味佳 、 超大 /超迷你 、 祖蔭 (來自 ...)、價(jià)格合理 、 營養(yǎng)成份 ... ? 與競爭者比起來 ， 競爭力如何 ？ ? 它是否與眾不同 ？ 是否受消費(fèi)者喜愛 ？ ? 如何將它轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者利益點(diǎn) ？ ? 滿足 , 健康 , 舒適 , 清新 , 動(dòng)力 , 經(jīng)濟(jì)實(shí)惠 , 雙效合一 ? 回答 : 39。 品牌的情感利益點(diǎn) ? 信賴的基礎(chǔ) 我們必需了解能夠支撐消費(fèi)者信賴感的價(jià)值所在 。為什麼
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