深圳九牛卓越蔚藍(lán)群島推廣案_103頁-展示頁
2025-03-03 23:15本頁面
【正文】 00左右，兒子休息，熄燈睡覺。 其中，本地人眼中的本地名校有：江蘇路小學(xué) /青島大學(xué)路小學(xué) /超銀中學(xué)等。普通中學(xué) 316所，在校學(xué)生 ，其中普通高中（含完全中學(xué)） 66所 ,在校學(xué)生 。 圍繞名校推廣，我們主要從兩大價值來詮釋： ?第一價值（核心價值）》》 住群島，讀名校 （北師大來了；北師大的教育權(quán)威地位）； ?第二價值》》 不出家門，讀名校 而現(xiàn)在，我們不妨先了解一下目前青島孩子擇校教育情況，從消費者角度看看，他們眼中的名校價值觀 ： 截止 2023年 9月，青島全市共有幼兒園 2260所，在園幼兒 。蔚藍(lán)群島。 主題思想線 營銷節(jié)點線 廣告運動 放大主題廣告語，戶外更換，主打 “ 湖海家藏” 主題語：湖海家藏 目錄 CONTENTS PART 1 名校炒作階段 PART 2 二期開盤及深化階段 PART 3 深化主題語 PART 4 物料平面表現(xiàn) 【 PART 1 】 名校炒作階段 『新聞事件』 2023年 10月 31日，城陽區(qū)政府與北京師范大學(xué)，正式簽約。 廣告運動 持續(xù)名校預(yù)熱，二期正式開盤。 12月下旬，銷售入場。蔚藍(lán)群島二期銷售入場時間及銷售計劃進(jìn)度， 我們擬定項目二期推廣主線、主題語主線如下 》》》 2月 3月 4月 5月 1月 1日認(rèn)籌 2月 14日春節(jié) 3月 28日開盤 第一階段 — — — — — — — — — 名校炒作階段 — — — — — — 第二階段 — — — — — — 二期開盤、產(chǎn)品熱銷階段 —— — — — — — — 廣告運動 名校炒作，配合報廣、軟文系列、網(wǎng)絡(luò)、廣播、短信，形成立體傳播。 【本案解決兩大問題】 俯瞰二期推廣主體 延續(xù)前期整體形象，相對一期， 二期景觀升級，品質(zhì)進(jìn)一步提升， 故，視覺創(chuàng)作中，更彰顯高端大盤； 適當(dāng)突破，讓二期上市相對風(fēng)格獨立。卓越蔚藍(lán)群島二期 推廣計劃案 第一，項目二期推廣操作：名校炒作、二期開盤。 第二，從與青島城市對話，到成熟社區(qū)回歸，深化形 象主題語。 【二期推廣原則】 根據(jù)卓越 為二期銷售儲存客戶。二期銷售資料，全面豐富。 針對二期產(chǎn)品，全盤解碼，主要圍繞“產(chǎn)品升級、景觀升級、品位升級”展開全面解讀，以便客戶有更好認(rèn)知。 北師大青島附屬學(xué)校，成功啟動，并落戶卓越 然而，很多人并未知道北師大，并不知道“簽約事件”，并不知道落戶蔚藍(lán)群島 …… 故，經(jīng)過多方探討，確定在第一階段，有必要圍繞“名校”來推廣。小學(xué) 991所，在校學(xué)生 。初中學(xué)校 250所 ,在校學(xué)生 。 “名校門” —— 名校三大怪現(xiàn)象： 入學(xué)難現(xiàn)象 找領(lǐng)導(dǎo)，托關(guān)系，憑條件，轉(zhuǎn)戶口，最難莫過求學(xué)難。” 天價袖珍房現(xiàn)象 江蘇路小學(xué)、大學(xué)路小學(xué)等附近，名校周圍， 1套十幾平米的袖珍房，緣何賣出天價？無數(shù)家長相爭。 ■ 簡單，直訴第一價值點， 對仗手法，朗朗上口，易傳播。 ■“讀名校”成功點出本案優(yōu)越的教育配套，難得一求。 住群島，讀名校 立體傳播全面啟動 戶外廣告 （高炮、跨橋、機場廣告） 報廣系列 （硬廣 +軟文系列） 網(wǎng)絡(luò)廣告 （網(wǎng)絡(luò)廣告條 +話題炒作） 其他媒體 （活動、短信、廣播） 《民生開講》 （ 片頭廣告片 15″ ） 【 第一階段策略推廣 】 硬廣 +軟文 戶外廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告 網(wǎng)絡(luò)話題炒作 民生開講 15秒廣告片 活動 +廣播 +短信 硬廣 —— 依據(jù)名校兩大價值，分兩篇訴求》》》 A、《能上名校篇》 訴求內(nèi)容：名校第一價值 —— 住群島，讀名校。卓越蔚藍(lán)群島，秉承一貫的教育大盤的品牌理念，引進(jìn)北師大全程教育體系，為您成就孩子的名校之夢。 住群島，不出家門讀名校 北師大全程教育體系 二期敬
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