中糧集團(tuán)冷卻肉項(xiàng)目營銷建議案和上市推廣案-展示頁
2025-03-02 15:27本頁面
【正文】 買肉類頻率比例示意圖每天都買%隔一天%隔三天%每周一次%很少買%此題共有 102人做答。此問題共有 102人做答。消費(fèi)者調(diào)查 —— 基本情況此題共有 102人做答。雙匯集團(tuán)進(jìn)入武漢市已建立兩家專賣店，必定還會發(fā)展更多的專賣店，這很容易讓雙匯集團(tuán)將好的地段、位置所占領(lǐng)，這對于中糧集團(tuán)冷凍肉的發(fā)展造成了極大的威脅。競爭對手在目標(biāo)市場上的聲音?。◤V告宣傳力度?。?，給突出中糧品牌留下了廣闊的空間。SWOT分析 ——O機(jī)會目前市場上還沒有一家冷卻肉品牌，在此時(shí)機(jī)建立自己的品牌尤其重要?，F(xiàn)在中糧集團(tuán)還沒有自己的肉類產(chǎn)品的品牌。武漢市政府的優(yōu)惠政策提供了有力的支持。市場分析 ——競爭對手分析全國知名品牌 ——雙匯●產(chǎn)品名稱：雙匯冷鮮肉●高知名度和美譽(yù)度●在肉制品市場已占領(lǐng)一定的市場份額●在武漢市場已建立 8家連鎖超市，通過此途徑銷售●價(jià)格略高于市場價(jià)●在中央電視臺已投放廣告●本地廣告宣傳：車身廣告●宣傳口號： 更安全、更放心武漢本地品牌 ——天天鮮● 新品牌，知名度與美譽(yù)度都比較低● 還未被廣大消費(fèi)者所接受● 由于具有超市背景，已以超市為通路進(jìn)行銷售● 價(jià)格微高于市場價(jià)● 未有廣告宣傳進(jìn)行配合市場分析 ——競爭對手分析SWOT分析 ——S優(yōu)勢在肉食產(chǎn)品加工方面，中糧集團(tuán)有多年歷史，擁有較強(qiáng)的技術(shù)、管理優(yōu)勢。市場分析 ——市場狀況市場分析 ——武漢優(yōu)勢武漢僅城區(qū)居民年消耗豬肉就達(dá) 180萬頭，為豬肉銷售提供了重要的保證；武漢地處長江之濱，是有名的 “九省通衢 ”，物流便利，為今后的全國性發(fā)展提供了便利條件；武漢生豬喂養(yǎng)及加工的必備條件 ——水、氣候及環(huán)境得天獨(dú)厚。預(yù)計(jì)目前我國的冷卻肉，僅城市消費(fèi)市場有 噸的市場空間，預(yù)計(jì)產(chǎn)值為 。國內(nèi)巨大的消費(fèi)市場是未來肉類加工企業(yè)的生存基礎(chǔ)，但它們也面臨著國外的競爭壓力。 對品牌相關(guān)信息能及時(shí)作出反應(yīng)B中糧集團(tuán)冷卻肉中糧集團(tuán)冷卻肉項(xiàng)目營銷建議案項(xiàng)目營銷建議案市場分析SWOT分析消費(fèi)者調(diào)查USP產(chǎn)品市場定位目標(biāo)消費(fèi)群特征描述產(chǎn)品命名、包裝、規(guī)格、價(jià)格建議銷售聚道設(shè)計(jì)營銷目標(biāo)市場分析 ——市場狀況我國的肉類產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)纳a(chǎn)規(guī)模，為冷卻肉市場的擴(kuò)大提供了現(xiàn)實(shí)的發(fā)展空間。 地面支持服務(wù)意識強(qiáng)，執(zhí)行力度大167。Cordiant Communications Group PLCPublicis Groupe SA品牌傳播在于專業(yè)的媒介企劃媒體投放量媒體目標(biāo)對象媒體投放季節(jié) 媒體組合媒體投放區(qū)域媒體企劃四大決策因素全年媒介投放計(jì)劃表購買簡報(bào)每月投放時(shí)間表購買定單付款通知書客戶付款廣告物資媒介機(jī)會市場信息 /情報(bào)專業(yè)媒體操作流程媒體監(jiān)測據(jù)此修正計(jì)劃全年媒介投放計(jì)劃表廣告量廣告量廣告投放季節(jié)性廣告投放季節(jié)性廣告預(yù)算及每收視點(diǎn)成本廣告預(yù)算及每收視點(diǎn)成本媒體使用習(xí)慣研究資料來源：中國市場與媒體研究 2023數(shù)據(jù)來源： ACNielsen 10 個(gè)收視儀城市 F2545專業(yè)的媒介分析優(yōu)勢 /寡占的媒體資源電視媒介報(bào)紙媒介戶外媒介作為本土廣告公司的優(yōu)勢167。n 中糧集團(tuán)冷卻肉項(xiàng)目營銷建議案n 中糧集團(tuán)冷卻肉項(xiàng)目上市
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