傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)模式選擇-展示頁
2025-03-01 18:50本頁面
【正文】 (三 )百麗電子商務(wù)模式及其分析電子商務(wù)在中國快速發(fā)展的這十年，鞋類一直是持續(xù)升溫的一個(gè)品類，在此品類中出現(xiàn)了不少相關(guān)企業(yè)，如好樂買、樂淘等，可是相比線下鞋類的銷售而言，現(xiàn)在鞋類電商可以說還沒有一家在行業(yè)內(nèi)形成足夠的影響力。淘秀網(wǎng)投資 2億美金打造的自有平臺(tái)優(yōu)購網(wǎng)正式上線后淘秀網(wǎng)合并至優(yōu)購網(wǎng)上鞋城，成功過渡到構(gòu)建統(tǒng)一的網(wǎng)上零售渠道的階段。截至 2023年 10月，百麗集團(tuán)自營連鎖店鋪達(dá) 13500余間，產(chǎn)品輻射中國（含香港）、美國、歐洲、日本、東南亞、中東、非洲等國家和地區(qū)?！ ?等 28個(gè)自有品牌和代理品牌。品牌型：針對(duì)線下的自營專賣店，建設(shè)自有平臺(tái)但實(shí)際上，很多企業(yè)既建設(shè)自有的電子商務(wù)平臺(tái)，也不放棄在第三方平臺(tái)上開設(shè)大型旗艦店。相比于其他行業(yè)，傳統(tǒng)服飾企業(yè)開展電子商務(wù)有自身獨(dú)特的特點(diǎn)1. 對(duì)企業(yè)信息系統(tǒng)要求更嚴(yán)格：服飾的時(shí)效性要求企業(yè)響應(yīng)速度快企業(yè)必須重視完善供應(yīng)鏈管理以及庫存管理；2. 產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化：由于客戶定制化程度高，如何平衡產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化與滿足客戶的個(gè)性化成為服飾企業(yè)電子商務(wù)化的一大難題；3. 客戶體驗(yàn)虛擬化：網(wǎng)購可能會(huì)造成消費(fèi)者對(duì)服裝的認(rèn)識(shí)誤差，因此服飾企業(yè)會(huì)引入虛擬試衣等技術(shù)以提高用戶滿意度；服飾業(yè)三類 電子商務(wù)形式傳統(tǒng)服飾企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)的途徑電子商務(wù)平臺(tái)類型的選擇角度：216。服飾行業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)：? ，多款式? （款式，顏色，尺碼，面料等）? （ 3060天）? 服飾企業(yè) 的發(fā)展變化進(jìn)入 21世紀(jì)，客戶定制化程度加深，服飾企業(yè)更多采用的是虛擬經(jīng)營的模式，強(qiáng)調(diào)信息系統(tǒng)的應(yīng)用，產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)對(duì)市場(chǎng)的響應(yīng)速度，更多傳統(tǒng)服飾企業(yè)選擇進(jìn)入電子商務(wù)。運(yùn)營資金基礎(chǔ) 產(chǎn)品品牌價(jià)值優(yōu)勢(shì) 方便售后服務(wù)（跑的了和尚跑不了廟） 擴(kuò)大銷售渠道（范圍經(jīng)濟(jì)）二、服飾行業(yè)的發(fā)展情況服飾的定義： 裝飾人體的物品總稱。市場(chǎng)銷售數(shù)據(jù)信息庫 資金流 共享基礎(chǔ)供應(yīng)鏈設(shè)施 信息流 穩(wěn)固現(xiàn)有產(chǎn)品的銷售量傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 物流 替代品威脅發(fā)掘更多的供應(yīng)商提升與供應(yīng)商的關(guān)系（降低議價(jià)能力）降低消費(fèi)者的搜尋成本提供更好的顧客服務(wù)（降低議價(jià)能力）品牌推廣建設(shè)縮短產(chǎn)品的生產(chǎn)周期傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)模式選擇——以百麗、美特斯邦威為例指導(dǎo)老師：肖靜華老師小組成員：許曉潔、張飛、吳曉華 岑琳、何碧柳、許釗目錄一、傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)的必要性行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析企業(yè)采用電子商務(wù)模式，主要?dú)w于以下原因：1.應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者（現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者和潛在競(jìng)爭(zhēng)者）壓力增加可服務(wù)時(shí)間（ 24*7）開拓新市場(chǎng)（潛在消費(fèi)者）2.降低雙方交易成本提高產(chǎn)品定制化程度3.降低雙方交易成本減少庫存（ justintime）4.更新技術(shù)趨勢(shì)包括服裝、鞋、帽、襪子、手套、圍巾、領(lǐng)帶、提包、陽傘、發(fā)飾等。服飾企業(yè)開展電子商務(wù)的特點(diǎn)分銷型：針對(duì)線下的百貨商場(chǎng)與大賣場(chǎng)，利用第三方平臺(tái)進(jìn)行銷售216。三、百麗電子商務(wù)模式分析（一）百麗集團(tuán)簡介百麗（ BELLE）集團(tuán)， 20世紀(jì)70年代創(chuàng)于香港，主打時(shí)尚真皮女鞋，兼產(chǎn)男鞋，主要顧客群為 “年齡20－ 40歲，中等收入 ”的都市白領(lǐng)階
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