現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營管理第7章企業(yè)經(jīng)營定位-展示頁
2025-03-01 12:01本頁面
【正文】 的不同特點，以及市場外部環(huán)境的各種因素做出選擇，從而確定企業(yè)所適合的經(jīng)營業(yè)態(tài)的過程。 主要零售業(yè)態(tài)分類規(guī)范及其特點表 業(yè) 態(tài) 定 義 選 址 規(guī) 模 百貨店 在一個大建筑物內(nèi)，根據(jù)不同商品部門設(shè) 銷售區(qū)，開展進貨、管理、運營，滿足顧 客對時尚商品多樣化選擇需求的零售業(yè)態(tài) 在城市繁華區(qū)、交通要道 規(guī)模大、營業(yè)面積在 5000平方米以上 超級 市場 采取自選銷售方式，以銷售食品、生鮮食 品、副食品和生活用品為主，滿足顧客每 日生活需求的零售業(yè)態(tài) 在居民區(qū)、交通要道、商業(yè)區(qū) 營業(yè)面積在 1 000平方米左右 大型綜合 超市 采取自選銷售方式，以銷售大眾化實用 品為主，滿足顧客一次性購足需求的零 售業(yè)態(tài) 在城鄉(xiāng)結(jié)合部、住宅區(qū)、交通要道 營業(yè)面積在 2 500平方米以上 便利店 (方便店 ) 滿足顧客便利性需求為主要目的的零售業(yè)態(tài) 在居民住宅區(qū)、主要干線公路邊以及車站、醫(yī)院、娛樂場所、機關(guān)、團體、企事業(yè)單位所在地 營業(yè)面積在 100平米左右，營業(yè)面積利用率高 專業(yè)店 經(jīng)營某一大類商品為主的，并且具備有豐富專業(yè)知識的銷售人員和適當(dāng)?shù)氖酆蠓?wù)，滿足消費者對某大類商品的選擇需求的零售業(yè)態(tài) 選址多樣化、多數(shù)店設(shè)在繁華商 業(yè)區(qū)、商店或百貨店、購物中心內(nèi) 營業(yè)面積根據(jù)主要商品特點而定 專賣店 專門經(jīng)營或授權(quán)經(jīng)營制造商品牌，適應(yīng)消費者對品牌選擇需求和中間商品牌的零售業(yè)態(tài) 在繁華商業(yè)區(qū)、商業(yè)街或百貨店、購物中心內(nèi) 營業(yè)面積根據(jù)經(jīng)營商品的特點而定 購物中心 指企業(yè)有計劃地開發(fā)、擁有、管理運營的各類零售業(yè)態(tài)、服務(wù)設(shè)施的集合體 中心商業(yè)區(qū)或城鄉(xiāng)結(jié)合部的交通要道 核心店的面積一 般不超過購物中心面積的 80％ 倉儲式商場 以經(jīng)營生活資料為主的，儲銷一體、低銷售、提供有限服務(wù)的零售業(yè)態(tài) (其中有的采取會員制形式，只為會員服務(wù) ) 在城鄉(xiāng)結(jié)合部、交通要道 營業(yè)面積大，一般為 10000平方米左右 業(yè)態(tài)選擇應(yīng)分析的條件 ? 1)業(yè)態(tài)選擇應(yīng)分析企業(yè)的自身條件 ? 2)業(yè)態(tài)選擇應(yīng)分析企業(yè)的客觀條件 業(yè)態(tài)選擇應(yīng)遵循的原則 ? 1)目標(biāo)市場需要的原則 ? 2)企業(yè)經(jīng)營需要的原則 ? 3)未來發(fā)展需要的原則 業(yè)態(tài)選擇應(yīng)注意的問題 ? 1)策略定位 ? 2)擴銷增效 ? 3)正確定位 ? 4)注重國情 策略定位 ? ①基本策略定位 ? ②不同業(yè)態(tài)的經(jīng)營定位策略 連鎖經(jīng)營與特許經(jīng)營 ? 1 連鎖經(jīng)營 ? 2 特許經(jīng)營 1 連鎖經(jīng)營 ? 1)連鎖經(jīng)營的概念及特征 ? 2)連鎖經(jīng)營方式的形態(tài) ? 3)連鎖經(jīng)營的原則、條件與策略 連鎖經(jīng)營的概念及特征 ? 連鎖經(jīng)營 是指在核心企業(yè)或總店的領(lǐng)導(dǎo)下，由分散的、經(jīng)營同類商品或服務(wù)的企業(yè)，通過規(guī)范化經(jīng)營，實現(xiàn)規(guī)模效益的經(jīng)濟聯(lián)合組織形式。 連鎖經(jīng)營方式的形態(tài) ? (1)直營連鎖 (Regular Chain)，簡稱 RC ? (2)特許
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