企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃-第八章企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計-展示頁
2025-02-28 15:28本頁面
【正文】 名實相符的原則 ? 民族性原則 例如， 美國的可口可樂公司、麥當勞快餐連鎖，德國的奔馳汽車公司、大眾汽車公司，瑞士的宜家家居，中國的清華同方公司 ?? 都是體現(xiàn)目標市場民族性的好名稱。 圖 86 大恒科技的企業(yè)標志 企業(yè)名稱設(shè)計 ? 個性化原則 例如，日本索尼公司的名稱就由來于個性的強化。視覺符號是一種視覺藝術(shù)，而接收者進行識別的過程同時也是審美過程，因此，企業(yè)視覺識別設(shè)計必須具有強烈的美學(xué)特性?？煽诳蓸饭局两褚延?100多年歷史了，在全世界 100多個國家都建有裝瓶廠，但在全世界可口可樂的視覺識別是統(tǒng)一的。 圖 84 三菱公司的企業(yè)標志 VIS 設(shè)計的基本原則 （續(xù)） ? 保持風(fēng)格統(tǒng)一 設(shè)計風(fēng)格的統(tǒng)一性是充分體現(xiàn)企業(yè)理念，強化公眾視覺的有效手段。因而所設(shè)計的視覺形象必須給人以強烈的視覺沖擊力和感染力，達到引人注目和有效傳播的目的。著名的 Apple標志，在設(shè)計上就表現(xiàn)出一個充滿人性的動態(tài)畫面。 圖 82 太陽神集團的企業(yè)標志 VIS 設(shè)計的基本原則 （續(xù)） ? 突出人性化 現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計，越來越重視人性設(shè)計，以消除現(xiàn)代工業(yè)所帶來的人性異化。最有效、最直接地傳達企業(yè)理念、突出企業(yè)個性是企業(yè)視覺識別設(shè)計的核心原則。 ? 塑造企業(yè)視覺識別形象的最佳方式，是在“企業(yè)傳播行銷系統(tǒng)”（ Corporate Integrated Marketing Communication System）的 SMCR模式（ SourceMediaCodeReceiver） 中，建立一套完整而獨特的符碼系統(tǒng)（如圖 81所示）。 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃 工商管理系 呂浩 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃 ? 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)形象的靜態(tài)表現(xiàn) ? 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)設(shè)計的基本原則 ? 企業(yè)名稱設(shè)計 ? 企業(yè)標志設(shè)計 ? 企業(yè)標準字設(shè)計 ? 企業(yè)標準色設(shè)計 ? 企業(yè)吉祥物設(shè)計 VIS 是企業(yè)形象的靜態(tài)表現(xiàn) ? 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)（ Visual Identity System， 簡稱為 VIS或VI）， 是將企業(yè)的經(jīng)營理念和戰(zhàn)略構(gòu)想翻譯成詞匯和畫面，使抽象理念落實為具體可見的傳達符號，形成一整套象征化、同一化、標準化、系統(tǒng)化的符號系統(tǒng)。企業(yè)視覺識別系統(tǒng)是企業(yè)形象的靜態(tài)表現(xiàn)，與社會公眾的聯(lián)系最為密切，影響面也最廣，是企業(yè)對外傳播的“臉”。 VIS 是企業(yè)形象的靜態(tài)表現(xiàn) （續(xù)） 圖 81 SMCR傳播模式 VIS 設(shè)計的基本原則 ? 有效傳達企業(yè)理念 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的各種要素都是向社會公眾傳達企業(yè)理念的重要載體，脫離企業(yè)理念的視覺識別設(shè)計只是一些沒有生命力的視覺符號而已。廣東
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