【正文】 食品、化妝品、醫(yī)療器材及技術業(yè)務者，先送衛(wèi)生主管部門核準，妝品、醫(yī)療器材及技術業(yè)務者，先送衛(wèi)生主管部門核準，再送審再送審第二節(jié)第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況一、電視媒介和電視廣告一、電視媒介和電視廣告n 電視廣告的表現(xiàn)特色、電視廣告的表現(xiàn)特色（（ 1）投入巨額經(jīng)費精心制作）投入巨額經(jīng)費精心制作（（ 2）使用電腦繪圖技術）使用電腦繪圖技術（（ 3）使用動畫手法）使用動畫手法（（ 4）使用所謂）使用所謂 “意識形態(tài)意識形態(tài) ”手法手法（（ 5）使用所謂）使用所謂 “心理認同心理認同 ”手法手法（（ 6）部分廣告使用方言表現(xiàn)）部分廣告使用方言表現(xiàn)（（ 7）部分廣告為）部分廣告為 “全球性或地區(qū)性品牌廣告的本地化全球性或地區(qū)性品牌廣告的本地化 ”而制作而制作第二節(jié)第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況二、報紙媒介二、報紙媒介n 解除報禁前后為轉折點解除報禁前后為轉折點進稿方式：多采取廣告代理商制度；設有門市處理散客、進稿方式：多采取廣告代理商制度；設有門市處理散客、直稿接單業(yè)務直稿接單業(yè)務廣告內容：多為建筑、家電、汽車、醫(yī)藥；食品類較少、廣告內容：多為建筑、家電、汽車、醫(yī)藥；食品類較少；分類廣告主要為人事、房屋租售等；大力開發(fā)專刊版；分類廣告主要為人事、房屋租售等；大力開發(fā)?？鎻V告稿量：主流報紙的新聞與廣告版面比重為、廣告稿量：主流報紙的新聞與廣告版面比重為 55%與與 45%；中小型報紙廣告進稿量不足；中小型報紙廣告進稿量不足讀者情況：平均年齡、讀者情況：平均年齡 42歲，多半為中產(chǎn)階層，教育程度歲，多半為中產(chǎn)階層，教育程度約在高中程度約在高中程度第二節(jié)第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況三、雜志媒介三、雜志媒介大部分雜志不屬于經(jīng)營性質；女性、汽車、電腦類雜志勢頭比較好第二節(jié)第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況三、雜志媒介三、雜志媒介月刊最多；臺北出版的占大多數(shù)第二節(jié)第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況四、廣播媒介四、廣播媒介n 專業(yè)性強，地方性色彩濃厚，多為民營性質、專業(yè)性強，地方性色彩濃厚，多為民營性質n 競爭激烈：地方性電臺相互競爭；電視媒體的競爭；、競爭激烈：地方性電臺相互競爭；電視媒體的競爭；聽國語廣播的聽眾占聽國語廣播的聽眾占 2/3n 四大廣告媒介中最末一位，成長幅度最低、四大廣告媒介中最末一位，成長幅度最低第二節(jié)第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況五、戶外廣告五、戶外廣告n 機會、機會（（ 1）消費市場：戶外廣告被接觸幾率相對增加）消費市場：戶外廣告被接觸幾率相對增加（（ 2）媒介特色：涵蓋時間更長，涵蓋面和影響深度有時更）媒介特色：涵蓋時間更長，涵蓋面和影響深度有時更為深遠為深遠（（ 3）交通環(huán)境：塞車增加了戶外廣告與受眾接觸機會）交通環(huán)境：塞車增加了戶外廣告與受眾接觸機會n 限制、限制（（ 1）好的地點愈來愈少）好的地點愈來愈少 （（ 2）地點租金愈來愈貴）地點租金愈來愈貴（（ 2）法令限制愈來愈嚴）法令限制愈來愈嚴n 戶外廣告的發(fā)展、戶外廣告的發(fā)展 科技化、精致化、多樣化、數(shù)據(jù)化科技化、精致化、多樣化、數(shù)據(jù)化第二節(jié)第二節(jié) 臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況臺灣地區(qū)廣告媒介和各類廣告概況六、傳真廣告六、傳真廣告n 80年代末期，開始采用傳真機擴散廣告宣傳品年代末期，開始采用傳真機擴散廣告宣傳品第三節(jié)第三節(jié) 臺灣地區(qū)廣告管理的有關規(guī)定臺灣地區(qū)廣告管理的有關規(guī)定一、廣告管理的有關規(guī)定一、廣告管理的有關規(guī)定n 1971年年 9月，決定加強對廣告影片內容的審查，衛(wèi)生主月，決定加強對廣告影片內容的審查，衛(wèi)生主管單位對藥物廣告加強審核；管單位對藥物廣告加強審核；n 1975年年 7月，成立月，成立 “凈化電視廣告規(guī)范編訂小組凈化電視廣告規(guī)范編訂小組 ”；；n 1976年年 1月月 8日，日， “廣播電視法廣播電視法 ”公布施行；公布施行； 1976年年 12月月 30日，發(fā)布日，發(fā)布 “廣播電視法施行細則廣播電視法施行細則 ”n 1992年年 2月月 4日，日， “臺灣地區(qū)公平交易法臺灣地區(qū)公平交易法 ”公布并實施，又公布并實施，又稱稱 “反不正當競爭法反不正當競爭法 ”n 1994年修訂年修訂 “廣播電視法施行細則廣播電視法施行細則 ”，容許新聞及氣象報，容許新聞及氣象報告中插播廣告；告中插播廣告； 1995年開放酒類電視廣告年開放酒類電視廣告第三節(jié)第三節(jié) 臺灣地區(qū)廣告管理的有關規(guī)定臺灣地區(qū)廣告管理的有關規(guī)定一、廣告管理的有關規(guī)定一、廣告管理的有關規(guī)定n “電視廣告制作規(guī)范電視廣告制作規(guī)范 ”規(guī)定：規(guī)定：（（ 1）廣告內容真實，畫面優(yōu)美，旁白高雅，音量柔美；）廣告內容真實，畫面優(yōu)美，旁白高雅，音量柔美；（（ 2）禁止用新聞報道方式播放廣告；）禁止用新聞報道方式播放廣告；（（ 3）有關商品特性、功能、數(shù)據(jù)及特殊成分方面的宣傳，必）有關商品特性、功能、數(shù)據(jù)及特殊成分方面的宣傳，必須具有證明文件；須具有證明文件；（（ 4）禁止廣告出現(xiàn)違背公共安寧和社會道德的內容和表現(xiàn)；）禁止廣告出現(xiàn)違背公共安寧和社會道德的內容和表現(xiàn)；（（ 5）不得播放貶低同類產(chǎn)品的廣告；）不得播放貶低同類產(chǎn)品的廣告；第三節(jié)第三節(jié) 臺灣地區(qū)廣告管理的有關規(guī)定臺灣地區(qū)廣告管理的有關規(guī)定一、廣告管理的有關規(guī)定一、廣告管理的有關規(guī)定（（ 6）比較廣告須指出比較商品之名稱及品牌，并持有證明）比較廣告須指出比較商品之名稱及品牌，并持有證明文件；文件；（（ 7）使用他人名義、形象、言論做廣告，須經(jīng)被使用人許）使用他人名義、形象、言論做廣告，須經(jīng)被使用人許可并持有證明文件；可并持有證明文件；（（ 8）聘用外國人做國內廣告，須在廣告中表明廣告商品為）聘用外國人做國內廣告，須在廣告中表明廣告商品為國內產(chǎn)品；國內產(chǎn)品；（（ 9）廣告的語言文字必須規(guī)范；）廣告的語言文字必須規(guī)范；（（ 10）涉及兒童和少年的廣告，不得有任何導致兒童、少年）涉及兒童和少年的廣告，不得有任何導致兒童、少年心理或道德觀念受到損害，或有不良影響的內容和表現(xiàn)心理或道德觀念受到損害，或有不良影響的內容和表現(xiàn)第三節(jié)第三節(jié) 臺灣地區(qū)廣告管理的有關規(guī)定臺灣地區(qū)廣告管理的有關規(guī)定一、廣告管理的有關規(guī)定一、廣告管理的有關規(guī)定n 對食品、藥品、化妝品廣告的規(guī)定：對食品、藥品、化妝品廣告的規(guī)定：（（ 1）三種產(chǎn)品廣告內容必須經(jīng)衛(wèi)生主管機關審查批準，才可）三種產(chǎn)品廣告內容必須經(jīng)衛(wèi)生主管機關審查批準，才可發(fā)布；發(fā)布；（（ 2）不得進行虛假、夸