快速消費(fèi)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略-展示頁(yè)
2025-02-27 15:15本頁(yè)面
【正文】 類都成功讓城市家庭消費(fèi)者大幅增加了花費(fèi)。Page ? 7快速消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)n 所有快消品品類中，有 70%的品類的家庭平均花費(fèi)增長(zhǎng)超過 3%，因此 把提高消費(fèi)者在品類上的支出視作未來市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵動(dòng)力將至關(guān)重要。而一直到 2023年，包括飲料、酒、休閑食品等多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都保持了較好的增長(zhǎng)，以果醋飲料為例，據(jù)中投顧問的研究顯示，果醋飲料有望維持每年數(shù)倍的高速增長(zhǎng)。立白洗衣粉 蒙牛酸酸乳飲料Page ? 5快速消費(fèi)品市場(chǎng)特點(diǎn)一 競(jìng)爭(zhēng)激烈程度增加 快速消費(fèi)品市場(chǎng)龐大，消費(fèi)群體廣泛，快速消費(fèi)品行業(yè)進(jìn)入壁壘普遍較低，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的數(shù)量較多，相互之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。Page ? 1協(xié)和醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷策劃方案快速消費(fèi)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略京倫科技網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃 2023年 8月Page ? 2目錄 快速消費(fèi)品行業(yè)分析 整合 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 網(wǎng) 絡(luò)營(yíng)銷在快速消費(fèi)品行業(yè)的策略 網(wǎng)絡(luò)口碑整合營(yíng)銷策略案例01020304Page ? 3 3快速消費(fèi)品行業(yè)分析1Page ? 4快速消費(fèi)品概念4n 快速消費(fèi)品（ Fast Moving Consumer Goods），是指那些使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。一種新的叫法是 PMCG（ Packaged Mass Consumption Goods）所以被稱為快速，是因?yàn)樗麄兪紫仁侨粘Ｓ闷?，它們依靠消費(fèi)者高頻次和重復(fù)的使用與消耗、通過規(guī)模的市場(chǎng)量來獲得利潤(rùn)和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。? 中國(guó)十五家覆蓋上億城市家庭的快速消費(fèi)品企業(yè)Page ? 6快速消費(fèi)品市場(chǎng)特點(diǎn)二 市場(chǎng)巨大，增長(zhǎng)迅速 2023年，中國(guó)快速消費(fèi)品市場(chǎng)整體增長(zhǎng)了 7%， 30個(gè)主要品類中有 20個(gè)呈正增長(zhǎng)，其中 10個(gè)品類的增長(zhǎng)率達(dá)到兩位數(shù)。至 2023年，國(guó)內(nèi)果醋市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到 20億， 2023年市場(chǎng)規(guī)模有望突破 50億。 但是對(duì) 那些滲透率已達(dá)到瓶頸階段的成熟品類例如食品 ， 日化，進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)者數(shù)量規(guī)模不是易事，讓消費(fèi)者增大購(gòu)物籃價(jià)值才是品類增長(zhǎng)之道。Page ? 8 8整合 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷2Page ? 9網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn) 跨時(shí)空多媒體整合性超前性 擬人化高效性經(jīng)濟(jì)性Page ? 10整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式病毒式營(yíng)銷 病毒式營(yíng)銷是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，常用于進(jìn)行網(wǎng)站推廣、品牌推廣等?？诒疇I(yíng)銷 口碑營(yíng)銷是指企業(yè)通過朋友，親戚的相互交流將自己的產(chǎn)品信息或者品牌傳播開來。Page ? 11整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式 所謂事件營(yíng)銷，是指企業(yè)通過策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。Page ? 12如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷變得至關(guān)重要如何運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷變得
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