廣州市某樓盤整合策劃方案-展示頁
2025-02-27 11:11本頁面
【正文】 山紀(jì)念堂、南越五宮、海珠石等一批著名建筑都集中在這里。 越秀區(qū)樓市的主要特征 ?城市中心區(qū) 位于廣州老城區(qū)的中軸線上，是傳統(tǒng)廣州的真正中心區(qū)，是廣州市政建設(shè)最完善的轄區(qū)。 老城三區(qū)樓市的主要特征（續(xù)） ?老城區(qū)物業(yè)因為獨有的嶺南人文社會環(huán)境和風(fēng)土人情，居民 90%都是土生土長的本地廣州人，他們具有相近的生活、飲食、文化、風(fēng)俗習(xí)慣及‘戀土情結(jié)’。 ?老城區(qū)物業(yè)在交通、生活便利，文化娛樂設(shè)施、商業(yè)服務(wù)設(shè)施、文教衛(wèi)生設(shè)施等有較大的優(yōu)勢。 ?因為有優(yōu)異的地域優(yōu)勢和人文優(yōu)勢，有相對固定的消費群體，即使售價穩(wěn)步居高，成交量依然相當(dāng)可觀?！拔镆韵橘F”，成交面積與批出面積有互動關(guān)系。 ?三區(qū)物業(yè)均價也存在一定的梯度，荔灣 47525245，越秀 69907286，東山 73748255；成交均價無大幅升降，以越秀最平穩(wěn)。 ‘恒鑫御園’項目 推廣策略研討提案 深圳市黑弧廣告有限公司 二 000年十二月 黑弧廣告理念 做實效廣告 目錄 一、分析部分 ? 市場背景、需求、預(yù)測 ? 競爭分析 ? 項目分析 ? 目標(biāo)對象分析 二、策略性思考與研討 ? 市場特征 ? 定位研討 ? 消費者洞察 ? 推廣傳播策略 三、推廣建議 ? 傳播建議 ? 活動建議 分析部分 （市場資料詳見備后的附件） 老城三區(qū)樓市概況 （上半年） 024681012141618批出面積 成交面積 高層均價越秀區(qū)東山區(qū)荔灣區(qū) 說明 /結(jié)論 ?老城三區(qū)新樓盤推出都較少，其中越秀區(qū)更甚，僅 。 ?成交面積 : 新推出量 1，即物業(yè)供應(yīng)多少就消費多少，連存量都消化得很好。 越秀區(qū)樓市概況 (上半年 ) 01三月份 四月份 五月份 六月份 七月份新批面積成交面積成交均價 結(jié)論 /說明 ?住宅物業(yè)新批出量很少，供應(yīng)量有限。 ?成交均價相對穩(wěn)定，且成交量穩(wěn)中趨升。 老城三區(qū)樓市的主要特征 ?老城區(qū)物業(yè)開發(fā)基本上是舊城拆遷改造，面積小、規(guī)模小、成本高，寸土寸金；且在配套、環(huán)境建設(shè)上都存在美中不足。 ?老城區(qū)物業(yè)又一直都是華南地區(qū)商賈的聚集點，千百年來商業(yè)、飲食文化經(jīng)久不息。 ?老城區(qū)物業(yè)推廣方式都與商鋪齊頭并進(jìn)，以商鋪的旺銷帶動住宅的銷售。 ?政治中心區(qū) —省政府、市政府、人大都駐扎在越秀區(qū)。 ?商業(yè)中心區(qū) —北京路步行商業(yè)街，中山四路至中山六路、一德路等，商業(yè)氣息最濃厚。 市場需求 /趨勢 ?土生土長的廣州人，因為生活習(xí)慣、人文特征等原因，都喜歡在原居住地就近購房置業(yè)，形成強大的潛在購房群體。 ?成熟的社區(qū)環(huán)境、配套設(shè)施是購房考慮的重要因素（ 60%）；菜市場、學(xué)校、醫(yī)院是居民最關(guān)心的設(shè)施。 競爭分析 ?越秀區(qū)在物業(yè)供應(yīng)上相對其他區(qū)少很多，在售樓盤有‘北京大廈、中曦大廈、龍湖大廈’等少數(shù)幾個，以龍湖大廈銷售最好。因此我們的競爭對手就更少。 ?各樓盤宣傳偏向理性，多針對商業(yè)生意人，缺少生活化氣息。首期 4棟純住宅，建筑面積 8800平米；次期 A座 3棟各 32層，一棟為商住大廈，首至5層為商業(yè)裙樓，兩棟為 632層住宅塔樓； – 首期 B座，共 4棟， 8層、帶電梯、一梯兩戶、 64套純住宅， 3房 2廳及復(fù)式戶型結(jié)構(gòu)，面積在 110160平米之間； – 首期預(yù)計在 2023年 3月封頂，同時進(jìn)行銷售推廣。 ?獨有優(yōu)勢特征： – 外因：市政府隔壁，靠人民公園；鬧市中難得的靜謐環(huán)境。 目標(biāo)對象 ?主要目標(biāo)對象： – 居住在周圍的本土廣州人（老廣州）， 2545歲，可以是做生意的、也可以是職業(yè)者，傳統(tǒng)的家庭結(jié)構(gòu)，傳統(tǒng)的老廣州生活方式。 推廣的策略性思考與研討 ?推廣策略的研討，鎖定的目標(biāo)消費者是怎樣的人？ ?概念包裝 /行銷對目標(biāo)消費者的作用有多大？ ?如何才能贏得目標(biāo)消費者的心靈？ ?如何才能與目標(biāo)消費者全方位的接觸？ ‘恒鑫御園’項目定位研討 ?從樓盤處的環(huán)境看，不靠山、不靠水，不具備廣州人界定“豪宅”概念的條件； ?從樓盤獨有的優(yōu)勢特征 — – 市政府邊、近人民公園； – 8層帶電梯、一梯兩戶； – 以及老廣州對原來這里環(huán)境氛圍的認(rèn)同。 這里應(yīng)該是一個讓人尊崇的地方。
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