戰(zhàn)略管理案例分析課件(ppt54頁)-展示頁
2025-02-26 09:13本頁面
【正文】 、款式眾多、 流行精致、季節(jié)性很強、 換季服裝低額折扣， 服務(wù)態(tài)度較好 。 雙流是一個生活 節(jié)奏慢，生活 閑適的縣城 在弘民商業(yè)廣場經(jīng) 營中高檔的服裝， 正好迎合了人們 的休閑，舒適的 人文個性。 在服飾類 商品的經(jīng)營中，各類 品牌非品牌混雜其中 , 沒有形成統(tǒng)一的檔次 與價格區(qū)間 ,很難形成 一個固定的顧客群體 . 弘民商業(yè)廣場對服 飾類商品的經(jīng)營缺 乏一個明晰的定位。 營銷觀念淡薄， 促銷力度不夠。 缺乏一個長遠的經(jīng)營 戰(zhàn)略規(guī)劃，經(jīng)營體制 機制不健全。與棠湖小 學欠缺溝通，致使 小學生放學時從街 道中間穿過，極大的 影響消費者的購 物情緒。 2023年投資建造的弘民商業(yè)廣場， 經(jīng)過幾年的運營，色彩退化，外觀難免會陳舊。建筑物色調(diào)不夠鮮明。 2 .購物環(huán)境差，形象不佳。 1. 基礎(chǔ)設(shè)施不完備 椅子陳舊，垃圾桶較破爛，電梯停用。 （ 3） 2023年 4月 24日，對弘民商業(yè)廣場的 13家鋪主進行調(diào)查， 采用調(diào)查問卷和口頭訪問相結(jié)合的方式。 以問卷調(diào)查，人員訪談，走訪觀察的方式，開展實地調(diào)研 2023年 4月 16日，針對雙流居民消費情況調(diào)查， 采用調(diào)查問卷的形式，樣本容量為 171。 最初熱鬧繁華，而如今經(jīng)營狀況不景氣。再現(xiàn)弘民商業(yè)廣場的輝煌 游擊隊 團隊 目錄 診斷報告 調(diào)研文本 MI定位 環(huán)境分析 公共關(guān)系分析 風險評估 診斷報告 （ 1）弘民商業(yè)廣場簡介： 位于雙流縣市中心黃金地段，地理位置十分優(yōu)越。 （ 2）基本經(jīng)營狀況 ： 一樓主要經(jīng)營服飾類商品，二三樓以休閑娛樂為主。 進一步了解其經(jīng)營的痼疾所在，根據(jù)實際情況， 而后有針對性地提出改進方案， 并確保其可行性和有效性。 2
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