中棟名門營(yíng)銷溝通方案-展示頁(yè)
2025-02-25 13:31本頁(yè)面
【正文】 在大家考慮如何引用酒紅的時(shí)候，深刻內(nèi)斂并富有尊貴感的 紅色 進(jìn)入了我們的視線 紅金，正是我們想要的顏色 ，于是，本案的主色確定了 項(xiàng)目區(qū)隔的問題算是初步解決了， 但是更重要的是我們應(yīng)該如何 一鳴驚人 ？ 如何在最短的時(shí)間內(nèi) 引發(fā)市場(chǎng)的關(guān)注和追捧， 并且形成 與中棟品牌延續(xù)？ “案名如何定位？” 傳承中棟品牌系列， 貴氣與生活在精神高度的共鳴 創(chuàng)意再次襲來(lái)！ 與“貴”有關(guān)的歷史，門是不可抹去的記憶 等級(jí)社會(huì)，最閃耀的徽標(biāo) “門” 門，是一切的開始和完成 …… ? 雙扇為門 ,單扇為戶 ， 這是從文字的象形上給人的第一印象 。 ? “家族的傳奇”以一種更高的姿態(tài)彰顯本案目標(biāo)客群尊貴，內(nèi)斂，深刻的氣質(zhì)形象 —— 懂得生活，懂得享受，更懂得追求“家族一脈”傳承的富有。 “富” “貴”之爭(zhēng) 我們不禁想起： 如果說(shuō)“富”是與金錢的多少有關(guān) 那么“貴” 則是金錢、地位、精神、家族等的大成 人 類可以在一夜之間產(chǎn)生無(wú)數(shù)個(gè)暴發(fā)戶 但，“三代才能出一個(gè)貴族” “貴”需要積累，也需要涵養(yǎng) 對(duì)于財(cái)富的不斷積累的海寧，其實(shí)“土老板”也在華麗轉(zhuǎn)身 ? 他們開始出入各種高檔場(chǎng)所，有穩(wěn)定的圈子，擁有各種高端 VIP卡，不在僅僅是酒店、桑拿 ? 他們已經(jīng)不滿足在僅待在海寧，大多出過(guò)國(guó)，去歐洲旅游，去香港、澳門購(gòu)物 ? 他們已經(jīng)不再比誰(shuí)的金項(xiàng)鏈誰(shuí)的粗，而是開始談?wù)摻鹑凇⒄劰善?、談房地產(chǎn)，也談 LV與名車 從物質(zhì)層面看，他們均擁有豐厚的物質(zhì)基礎(chǔ) 可以享受富裕階層的生活方式 但是，他們不屑停留“土老板”隊(duì)伍，開始向別的世界進(jìn)軍 從精神層面看， 他們開始有了更多的追求 逐步打開眼界的海寧富人，需要被認(rèn)可不僅僅是其財(cái)富 “富” “貴” 曾經(jīng)述說(shuō)“絕版奢華”會(huì)讓海寧高端人群興奮不已，而今讓其再次激動(dòng)的只能是“貴氣”的巔峰。在當(dāng)前情況下，海寧市場(chǎng)已經(jīng)認(rèn)可“房產(chǎn)界勞斯萊斯”這樣貼金貼銀的項(xiàng)目形象宣傳，就連大鱷綠城也只能大玩富豪概念， 如何和先前的項(xiàng)目進(jìn)行有效區(qū)隔，同時(shí)重新樹立海寧住宅項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)？ 如何區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 “毫無(wú)疑問，項(xiàng)目劍指王道，塑造高端” 面對(duì)現(xiàn)狀，我們陷入深深的思考 經(jīng)過(guò)眾人的群策群力和連續(xù)幾夜的鏖戰(zhàn) 本案的形象思考開始層層漣漪 …… 富人的故事 在一個(gè)高檔俱樂部里，有三個(gè)富人在聊天，其中甲一年賺 5000萬(wàn)，乙一年賺一億，丙一年賺 5億 甲：我的勞斯萊斯壞了，要去廠家再拿兩輛備著 乙：我的瑞士名表最近走的不太準(zhǔn)，要去瑞士專門定做一個(gè) 丙：二位先聊著，我與孩子約好慈善活動(dòng)快開始了，我要去看看 甲、乙： …… ！ 很明顯，在層次劃分，后者會(huì)比前兩者更受人尊敬，更受人禮待。 市中心位臵的壓力 每個(gè)城市都有一個(gè)中心，這種中心不會(huì)因時(shí)間的流轉(zhuǎn)而轉(zhuǎn)移 就像天安門廣場(chǎng)之于北京，武林廣場(chǎng)之于杭州，中心的價(jià)值早已不僅僅是繁華的象征，更是身份跟姿態(tài)的標(biāo)榜 接吻海寧市中心的本案，早已經(jīng)擠滿了海寧驕傲人注視的目光。名都的壓力 項(xiàng)目對(duì)于我們帶來(lái)的最大壓力，莫過(guò)于“中棟 〃 名都”這個(gè)金子招牌了。 大宅之美潤(rùn)千秋 中棟 名門營(yíng)銷溝通方案 凡澤機(jī)構(gòu) 10年 1月 引子 世人眼中的成功，通常只是一個(gè)結(jié)果 過(guò)程，常常最容易被忽略 用心思考項(xiàng)目，體味項(xiàng)目，享受 這種精神世界不同心路歷程 而成功，往往由過(guò)程決定 第一部分 項(xiàng)目思考 ，上海凡澤正式接到了項(xiàng)目的方案邀請(qǐng) 我們很清楚這個(gè)項(xiàng)目對(duì)我們來(lái)說(shuō)意味著什么 首次接觸海寧高端住宅項(xiàng)目、凡澤跨區(qū)域發(fā)展第一步、公司品牌在海寧的凸現(xiàn) …… 這都令我們興奮不已 但是，興奮帶來(lái)的快樂并沒有持續(xù)太久，問題接踵而來(lái) 本項(xiàng)目所面臨的問題 中棟 就像已站在頂峰的高手，中棟必須要上交一份令人滿意的答卷，不能出紕漏一樣 …… ?中棟 〃 名都，名噪一時(shí)，那句“房產(chǎn)界勞斯拉斯”至今仍讓人久久回味； ?不凡的身世，曾受萬(wàn)眾矚目公司品牌，澤光需要綻放； ?如何傳承跟超越，不僅消費(fèi)者
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