中國(guó)移動(dòng)黑龍江通信公司xxxx年媒體廣告投放分析-展示頁(yè)
2025-02-24 12:50本頁(yè)面
【正文】 秒 11 月 8 日 11 月 10 日，每天 1次，共 3 次A + 1 ： 7: 35 20 秒 11 月 8 日 11 月 10 日，每天 1次，共 3 次A + 2 ： 17: 25 20 秒 11 月 8 日 11 月 10 日，每天 1次，共 3 次 540012 移動(dòng)公司 168 業(yè)務(wù) A ：1 1 : 2 5 4 0 秒 7 6 4 . 0 0 1 1 月9 日 1 1 月3 0 日，每天1 次共2 2 次 8400471480投放內(nèi)容及金額合計(jì) 總結(jié) 通過(guò)對(duì) 2023年我公司在黑龍江交通廣播所投放廣告的總結(jié)，我們看到了成功，同時(shí)也發(fā)現(xiàn)了不足，現(xiàn)總結(jié)如下： 選擇時(shí)段過(guò)于集中。在 4月份和 9月份在“交廣”進(jìn)行的“交話費(fèi)獎(jiǎng)大禮”的宣傳，掀起了交費(fèi)狂潮，使公司的收益額大大增加（具體收益可以添加數(shù)據(jù)）。 “彩鈴業(yè)務(wù)”，通過(guò) 1月 15日到 3月 23日兩個(gè)多月在“交廣”的集中宣傳后，初步形成品牌效果，使“彩鈴業(yè)務(wù)”深入人心，為廣大用戶所認(rèn)知。 2023年我公司在黑龍江交通廣播投放的廣告，主要有“積分回饋手機(jī)”（一折起購(gòu)機(jī)）、“彩鈴”介紹及推廣、“交話費(fèi)獎(jiǎng)大禮”、“移動(dòng)心機(jī)”等，還有“動(dòng)感地帶”、“ 168短信答題業(yè)務(wù)”等少量?jī)?nèi)容。 前十個(gè)月 ，除聯(lián)通在推出 “ 世界風(fēng) ” 前后有一次規(guī)模較大的宣傳攻勢(shì)外 ，網(wǎng)通因一度處于上市前的 “ 靜默期 ” 一直沉默不語(yǔ) ， 電信只做了少許黃頁(yè)促銷廣告 ， 鐵通亦無(wú)所建樹 。 總結(jié) 縱觀以上廣告專項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)，時(shí)機(jī)得當(dāng)、重點(diǎn)突出、特色鮮明、張弛有度，效果自然不俗。 2023移頭動(dòng)腦大比拼 — 中國(guó)移動(dòng)通信新業(yè)務(wù)知識(shí)競(jìng)賽 第一期（彩信） 第二期（彩鈴） 第三期（夢(mèng)網(wǎng)短信） 第四期（ MO手機(jī)上網(wǎng)） 第五期（語(yǔ)音雜志） “烽火雅典”系列宣傳。 為此，移動(dòng)公司提前策劃，重點(diǎn)出擊，選擇全省平面媒體最具影響力的《生活報(bào)》作為廣 告 載體 ， 利用系統(tǒng)、持續(xù)的品牌推廣和宣傳，使品牌形象深入人心 體現(xiàn)了作為頂級(jí)電信運(yùn)營(yíng)商、馳名品牌對(duì)重大歷史事件的參與性，實(shí)力彰顯。 七 — 八月份 雅典奧運(yùn)會(huì)為各大企業(yè)提供了展示自己的絕佳舞臺(tái)，中國(guó)移動(dòng)因完備的國(guó)際漫游功能，前所未有地得到廣泛認(rèn)同，成為人們交口稱贊的對(duì)象。 四月份 繼續(xù)做客戶突破 500萬(wàn)的業(yè)務(wù)宣傳 彩鈴全球通篇 彩鈴動(dòng)感篇 交費(fèi)中獎(jiǎng)篇 密碼篇 輕松交費(fèi)篇 以 “買手機(jī)一折起”為主題的積分回饋客戶活動(dòng)。周杰倫篇 彩鈴 周杰倫篇 彩鈴 周杰倫篇 彩鈴 一月份 密集投放了新業(yè)務(wù)競(jìng)賽的兩則廣告 新年新氣象 紅包送祝福 玩精彩業(yè)務(wù) 得兩倍話費(fèi) 將給客戶的具體優(yōu)惠詳細(xì)告知，促進(jìn)了 彩信、 WAP、音信互動(dòng)業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。 1月份成為前 10個(gè)月廣告投放 資金最多的一個(gè)月。 在廣闊的春節(jié)營(yíng)銷版圖上，各路精英豪 戰(zhàn)江湖。 55） 根據(jù)不同版面 不同顏色： — 5%— 10% 5% 對(duì)比表 從以上列表可見，移動(dòng)公司享受的優(yōu) 惠提了廣告投放總額與去年同期相比，同 比下降了 18%，節(jié)約資金 61萬(wàn)元。這樣可以利用廣告代理公 司代預(yù)付款，將價(jià)格拉下，到次年初再一次性或逐步 償還款項(xiàng)。但 這其中并非無(wú)懈可擊，以《生活報(bào)》、《新晚報(bào)》為 例，由于報(bào)業(yè)集團(tuán)下達(dá)的廣告任務(wù)指標(biāo)往往高于市場(chǎng) 實(shí)際情況，便出現(xiàn)了廣告部負(fù)責(zé)人的短期行為，尤其 在年終的時(shí)候，如果企業(yè)肯預(yù)付一定數(shù)額的款項(xiàng)，合 同價(jià)格就會(huì)大幅降低，出現(xiàn)了所謂的預(yù)付款現(xiàn)象。 A、集團(tuán)采購(gòu)牌 2023年《黑龍江日?qǐng)?bào)》、《生活報(bào)》廣告刊例報(bào) 價(jià)與上年基本持平，給客戶的折扣也未變。黑龍江移動(dòng)通信公司 2023年媒體廣告投放分析 媒體分析背景 目的： 一、全面了解黑龍江移動(dòng)通信公司廣告發(fā)布與宣傳情況； 二、通過(guò)分析和研判中國(guó)移動(dòng)廣告發(fā)布特點(diǎn)，繼而推測(cè)其 廣告宣傳策略和不同時(shí)期的宣傳重點(diǎn)，以便及時(shí)調(diào)整 中國(guó)移動(dòng)宣傳手段，保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)； 三、
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1