廣州勤天花都項目策略溝通案_111ppt_天橙傳播-展示頁
2025-02-22 16:57本頁面
【正文】 著山里的林海起伏，溪流跌撞，山雨過后，依然故我。純粹閑居地 核心概念 給世界一個靜下來的地方 有一個地方，讓世界靜下來 …… 寶馬車換做舟楫， 西裝換成了麻布衫 …… 看似沒有關(guān)聯(lián)的一切，往往有著驚人的相似。 ㊣ 綜合競爭 /項目 /客群， 界定項目品牌的差異化形象平臺 二． 品牌核心 探尋屬于項目的獨特氣質(zhì) —— 之于市場：在一片躁動之市場中，本案顯得如此稀世純粹 之于目標(biāo)群：是洗凈鉛華后的心靈棲居地 之于居住風(fēng)向：奢華之上的更高境界，便是自然靜謐的心靈家園 根植于內(nèi)心的渴望，尋找最小眾的人群 實現(xiàn)“前者未有，后者無法企及”的品牌占位 當(dāng)別人以“城市性配套”、“世界級享受”的名義定義閑居生活的時候，我們主張“極致之后、國際之后”最本真閑居境界的回歸 我們的觀點 觀點明確之后 ,我們?nèi)绾卧趥鞑ブ袑崿F(xiàn) ? 廣州北 //千年原生山水掩映 //現(xiàn)代簡約風(fēng)格高端度假型珍品物業(yè) 項目特性描述 項目品牌形象定位 中國 就此特質(zhì)展開與目標(biāo)客群的價值對接，形成品牌引領(lǐng)。 他們已經(jīng)開始追尋一種 恬淡閑適，沉穩(wěn)內(nèi)斂的“精神人居”夢想。 聽著山間潺潺的水聲，踩著林間搖曳的樹影，看著蝶兒嬉戲的自由，宛如弦樣繃緊的神經(jīng)不由自主地松弛了下來 …… 關(guān)鍵詞：珠寶城老板 他可能改變了巴黎的潮流 ， 今天回到山水間 …… 剛剛從國際珠寶展會回來，又頻頻出席了種種交流會，忙，忙，忙 …… 幸好，還有一個在山水里的家，閑暇 可以在自家的后山上，揀幾棵樹種子 埋在后屋花園，待它發(fā)芽； 或是一個人靜靜地 等待門前樹梢上晨曦里第一滴雨露的欣喜 “身在世界，此刻悠然” 他們做世界的生意，具國際視野； 他們閱歷豐富，具深度的文化感知和生活鑒賞力； 他們是極致之后真豪杰，不是通過炫耀然后從別人的眼神中攫取滿足，他們真正清晰內(nèi)心的渴望。 ㊣ 項目特性即人的特性，首先尋找 91位意趣相投的人？ 界定平臺－ 客群平臺 看看這樣的一群人 …… 關(guān)鍵詞：皮具城老板 他可能左右了意大利的時尚 ， 今天回到山水間 …… 我在溪邊試用我剛剛用毛竹做好的魚竿，一個越洋電話打了過來，當(dāng)公司模特新秀Monica獲獎的消息傳入耳簾，剛被扯遠(yuǎn)不到 50厘米的魚鉤又被我拉了回來，魚上鉤了。 ㊣ 獨樹一幟，如出水芙蓉 從項目出發(fā)選擇突破點，從人群真正的山水渴望出發(fā)， 在繁雜的度假式物業(yè)的喧囂市場中， 展開最小眾的對話， 破除形象同質(zhì)化，樹立開創(chuàng)性的品牌認(rèn)知。給世界一個靜下來的地方 勤天花都項目策略溝通大綱 天橙中國傳播機(jī)構(gòu) 04/09/2023 寫在前面 面對本案的湖光山色 我們一直在思索一個問題 之于物化時代的浮華背后 之于度假式物業(yè)變得越來越喧囂 之于填鴨式的標(biāo)榜 \口號的銷售傳播背后 是否有一些更為我們所珍視的東西 …… 我們相信 人類山水棲居生活的終極夢想 更在于內(nèi)心最純凈而柔軟的渴望 更在于內(nèi)心最自然而感動的熏染 不應(yīng)該如此生硬的以眾多標(biāo)簽層層包裹 將真正的渴望與價值拒于千里之外 …… 這一次 , 對產(chǎn)品與本真的還原 能否從我們開始 …… 目錄 引 差異界定 品牌核心 傳播導(dǎo)向 整合執(zhí)行 營銷建議 引 從市場找差異，超越競爭尋藍(lán)海 從項目找特性，超越產(chǎn)品尋品牌 從人群找境界，超越物質(zhì)尋精神 ① 對市場而言 : 在以城市性配套 //世界級享受等度假式物業(yè)標(biāo)榜的 喧囂市場中尋找一片最純粹的閑居所在地 ② 對項目而言 : 在以歐式 /美式度假物業(yè)為主打的建筑風(fēng)情中尋找 到本案最簡約、最純粹的優(yōu)雅表情 ③ 對客戶而言： 在以“大而全享受的奢華對接客群”的背后， 我們是否尋找一群“極致之后 //國際之后” 道法自然的真豪杰！ 我們所面對的不僅僅是山水 …… 我們所呈現(xiàn)的也不僅僅是度假 …… 這是一次關(guān)于山水背后品牌附加價值之探尋 …… 一． 差異界定 競爭平臺 項目平臺 客群平臺 界定平臺 競爭 /項目 /客群 競爭 項目 客群 界定平臺 界定平臺－ 競爭平臺 美林湖國際社區(qū) /碧桂園假日半島
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