中式快餐策劃方案-展示頁
2025-02-22 16:37本頁面
【正文】 廣告制作公司的客戶到了吃飯時(shí)間沒有辦完事，廣告制作公司的客服人員引導(dǎo)客戶來到平時(shí)自己不舍得來的多愛米； 酒店客人到了吃飯時(shí)間，因?yàn)閷?duì)西安不熟悉，想找個(gè)干凈衛(wèi)生的地方就近打發(fā)饑餓問題，看到多愛米的宣傳單頁（或者宣傳菜單）； 某品牌服裝店的服務(wù)員應(yīng)付完一波又一波的顧客，站了一天，想吃頓好的犒勞一下自己，但是店長只給了 40分鐘吃飯時(shí)間，近處好像只有多愛米快捷餐廳又快又好，而且剛好手里還有那里的 9折會(huì)員卡（集體辦理）； 某公司職員臨到下班時(shí)間，還有一些事情要處理，看到多愛米宣傳單頁上的外賣字樣； 學(xué)生放學(xué)，直接來到多愛米，詢問服務(wù)員今天的特價(jià)套餐是什么。 周邊公司職員 吃飯時(shí)間穩(wěn)定，每天均 有需求； 該人群對(duì)餐品的衛(wèi)生、 口味、搭配、方便有較 高的敏感度，人數(shù)眾多， 價(jià)格及菜單定位與之相 符， 考慮作為核心目標(biāo) 客群，加以分析并量身 制定相關(guān)的服務(wù)策略。 品牌商鋪的工作人員 多為女性，對(duì)口味、服務(wù)的要求 較高； 而且由于行業(yè)特性，該人群外出 吃飯時(shí)間僅有 40分鐘 ~60分鐘， 需要就近速食； 多愛米的價(jià)格定位與該群體價(jià)格 期待相符合，快餐的即食特性也 與該群體對(duì)吃飯這一行為的要求 相符， 可作為主要目標(biāo)人群，需 增添素食套餐。 目標(biāo)客群分析 我們可能服務(wù)的客戶群體是： ?周邊廣告公司工作人員，及其客戶； ?周邊學(xué)校教師、學(xué)生； ?菊花園以及東大街品牌商鋪的工作人員； ?富森酒店、新百合酒店的客人以及工作人員； ?周邊公司的職員。 菊花園至端履門一線從十余年前開始萌發(fā)廣告工程制作行業(yè)，發(fā)展至今已經(jīng)成為西安市廣告工程制作、婚慶等領(lǐng)域的第一聚集區(qū)，擁有上百家廣告工程門店和十余家婚慶、婚紗、攝影店鋪。 多愛米快捷餐廳品牌營銷推廣方案 區(qū)域環(huán)境簡述 目標(biāo)客群分析 品牌核心形象 營銷組合策略及推廣執(zhí)行方案 區(qū)域環(huán)境簡述 多愛米快捷餐廳位于西安市東大街菊花園，北臨西安核心商業(yè)區(qū) —— 東大街，南鄰西安廣告工程聚集地 —— 端履門，周邊有西安老城居民區(qū)，以及西安旅游學(xué)校等數(shù)個(gè)社會(huì)性質(zhì)的經(jīng)營機(jī)構(gòu)。 菊花園區(qū)域作為東大街的輔街，有著鬧中取靜的特有優(yōu)勢(shì)，該區(qū)域商業(yè)結(jié)構(gòu)涉及到衣食住行等多個(gè)生活領(lǐng)域，其中 300米范圍內(nèi)就有 3星酒店二所， 5星酒店一所，中型超市 1所，品牌服飾若干、各類餐飲店若干。 東大街作為西安近百年來的核心商業(yè)街區(qū)、鉆石商業(yè)地段，有著最為悠久的歷史，數(shù)百家國際國內(nèi)著名品牌以及西安最好吃、最好玩的一切事物，合力把東大街推上西安主流時(shí)尚的巔峰地位，成為外地游客來到西安必來的地方，甚至連本地人，一段時(shí)間不到東大街逛一逛，都會(huì)有落伍的危機(jī)感。 消費(fèi)習(xí)慣 廣告工程公司的工作人員 多為男性，食量較大； 對(duì)飯食的價(jià)格以有較高的 敏感度； 除價(jià)格期待之外，多愛米 的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)明顯高于這個(gè) 群體，如果希望拉動(dòng)這個(gè) 客群， 可考慮一些定向優(yōu) 惠政策。 酒店的客人 對(duì)環(huán)境、服務(wù)、口味有 很高的要求，對(duì)價(jià)格不 敏感，喜歡嘗試有地方 特色的食物，如果特色 夠足，甚至可以減弱對(duì) 環(huán)境的高標(biāo)準(zhǔn)要求； 該群體人數(shù)較少，僅作 兼顧處理，不作為主要 意見參考。 學(xué)校教師、學(xué)生 該群體對(duì)價(jià)格、營養(yǎng)有 較高的要求，人數(shù)適中， 可考慮長期定向優(yōu)惠方
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