產(chǎn)業(yè)競爭分析教材-展示頁
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【正文】 產(chǎn)業(yè)分析 2023/3/6 2 《產(chǎn)業(yè)競爭分析》駱品亮 第一講 產(chǎn)業(yè)分析的基本框架 ? 一．市場與市場力量 ? 二．企業(yè)與企業(yè)目標(biāo) ? 三．波特的五種力量分析 ? 四． SCP范式 ? 五．國有企業(yè)的產(chǎn)業(yè)分布 ? 六．新經(jīng)濟(jì)與全球化對競爭的影響 2023/3/6 3 《產(chǎn)業(yè)競爭分析》駱品亮 一．市場與市場力量 ? 市場的定義：生產(chǎn)廠商和消費者從事有關(guān)產(chǎn)品交易的場所和空間 ? 市場邊界的確定 ：①替代性（ Robinson,1933)： 從既定產(chǎn)品開始，尋找其替代品；再找替代品的替代品，直至有明顯差異。如： A（ 可口可樂） —— B（ 百事可樂） —— C（ 汽水） 2023/3/6 4 《產(chǎn)業(yè)競爭分析》駱品亮 市場邊界的確定 ? ②產(chǎn)品價格的相關(guān)性：產(chǎn)品 A價格變動引起產(chǎn)品 B銷售量的變動 —— 5%原則（美國司法部）：（△ QB/QB） /（△ PA/PA） ≥5% ? 市場力量 :企業(yè)在市場中的地位；或?qū)r格制訂在競爭性水平（邊際成本）之上的能力 ? 度量方法：①抬高價格能力 —— （ PMC）/P=1/ε( 其中 ε 為彈性） 2023/3/6 5 《產(chǎn)業(yè)競爭分析》駱品亮 例子：中國電信的抬價能力 ? 以市話資費為例： P=0． 18元 /3分鐘；據(jù)統(tǒng)計：每次通話 1分鐘以內(nèi)的占 60%； 2分鐘以內(nèi)的占 30%； 3分鐘以內(nèi)的占 10%；則每分鐘的平均支付（成本）為：0． 18*60%+0． 09*30%+0． 06*10%=0． 14元/分鐘 ? 資費改革：以分鐘計費， P1=0． 10元 /分鐘；另外，對每次通話收取連接手續(xù)費 P2=0． 10元 /次。 2元；三分鐘后，每分鐘 0。 07元；每日 0時到 7時打 6者，即每 6秒 0。 00 5 1/2（半價） 120%（附加費） =3． 00元；新資費標(biāo)準(zhǔn)下：資費 =0． 07 10 5=3． 50元 2023/3/6 7 《產(chǎn)業(yè)競爭分析》駱品亮 資費改革 ? 若打 30秒，原來： 1． 00 1/2 120%=0． 60元；現(xiàn)在： 0． 07 5=0． 35 ? 800公里以內(nèi)：夜間或節(jié)假日，若打 5分鐘，資費 =0． 08 1/2 5 120%=2． 40元；現(xiàn)在：0． 07 10 5=3． 5元 ? 若打 30秒，原來是：0． 80 1/2 120%=0． 48元；現(xiàn)在：0． 07 5=0． 35元 2023/3/6 8 《產(chǎn)業(yè)競爭分析》駱品亮 度量方法 ? ②市場集中度： CR4=∑ I=14（ Si%） 或 CR8=∑ I=18（ Si%） 其中 Si%為企業(yè) i的市場份額 (i=1， 2， ? ，n) 且有S1≥S 2≥?≥S n ? ③荷芬達(dá)指數(shù)： HII=∑ I=1n(Si2) ? Max(HII)=10,000 Min(HII)=10,000/n ? HII指數(shù)用于指導(dǎo)企業(yè)兼并行為 2023/3/6 9 《產(chǎn)業(yè)競爭分析》駱品亮 HII指數(shù)與企業(yè)兼并 ? ①若兼并后， HII＜ 1000,兼并不破壞競爭 ? ②若兼并后， 1000≤ HII≤1800 ， 則兼并行為值得關(guān)注 ? ③若兼并后， HII＞ 1800， 且兼并使得HII指數(shù)上升至少 50個點，則應(yīng)對兼并行為實行干預(yù) 2023/3/6 10 《產(chǎn)業(yè)競爭分析》駱品亮 例子： 1999年全國電風(fēng)扇市場份額 ? 美的： 25． 5% ? 格力： 16． 7% ? 艾美特： 10． 4% ? 海爾： 6． 4% ? 華生： 3． 3% ? 發(fā)達(dá)： 3． 1% ? 長城： 2． 7% ? 唐峰： 2． 7% ? CR4=59%。 2023/3/6 14 《產(chǎn)業(yè)競爭分析》駱品亮 企業(yè)的目標(biāo) ? 非贏利性與贏利性企業(yè) ? 贏利性企業(yè)的目標(biāo) ? ①銷售收入最大化 ? ②人均收益最大化 ? ③利潤最大化 ? 企業(yè)目標(biāo)對企業(yè)行為的影響 2023/3/6 15 《產(chǎn)業(yè)競爭分析》駱品亮 利潤最大化的支持觀點 ? 產(chǎn)品市場（充分）競爭 ? 資本市場完全： Takeover的威脅 ? 對經(jīng)營者恰當(dāng)?shù)募?—— 激勵相容（ Incentive Compatible)：期權(quán)激勵 ? 約束機(jī)制：合理設(shè)計經(jīng)營者的貨幣收入，以約束經(jīng)營者追求非貨幣收入的行為 ? 經(jīng)營者對“職業(yè)發(fā)展”的
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