智能手機(jī)營銷策劃書-展示頁
2025-02-19 22:18本頁面
【正文】 線，出品《快樂 ELIFE》；贊助拍攝微電影《世事難料》系列；獨(dú)家冠名《極品女士 2》；獨(dú)立出品《幸福 ELIFE之給爸爸的照片》，得到了很多人的喜愛，廣告效果也很不錯(cuò)。 ? 性。在銷售渠道上選擇分銷策略，在特定的市場(chǎng)選擇一部分中間商來推銷產(chǎn)品。 學(xué)生購買手機(jī)特點(diǎn)： 時(shí)尚、實(shí)用和低價(jià) ； ，容易形成 再次消費(fèi) ； 攀比和面子 問題； 四、市場(chǎng)環(huán)境分析 ? 宏觀方面 ? 經(jīng)濟(jì)： ，綜合國力顯著增強(qiáng)； (任性） ? ，手機(jī)的消費(fèi)呈現(xiàn)上升的勢(shì)頭； （有錢） ? ，這意味著中低端手機(jī)在我國仍有廣闊的市場(chǎng)； ? 政治： 當(dāng)前我國政治局勢(shì)穩(wěn)定，社會(huì)治安總體良好，有利于經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的開展； ? 法律： ，國家發(fā)放高額補(bǔ)貼，支持高新技術(shù)發(fā)展的政策措施也在不斷推出，這些其發(fā)展創(chuàng)造了巨大的機(jī)會(huì)； ? 2.《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《商標(biāo)法》等有關(guān)法律法規(guī)的頒布，打擊了山寨版的手機(jī)，給正規(guī)的廠家?guī)肀Ｕ希? ? 微觀方面 ? 金立通信擁有兩家獨(dú)資加工工廠，通過競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系模式從外國進(jìn)口精要部件，在自己的工廠進(jìn)行生產(chǎn)加工，在這種模式下 ? 利： 貨，通過供應(yīng)商之間的競(jìng)爭(zhēng)獲得價(jià)格好處 ，同時(shí)也保證供應(yīng)的 連續(xù)性 ； ? 量對(duì)供應(yīng)商加以控制；與供應(yīng)商保持的是一種短期合同關(guān)系； ? 弊 : 繁瑣 ， 過程 容易出現(xiàn)問題； ? 效地控制，增加了成本，同時(shí)也降低了 敏捷性 。金立的品牌調(diào)性正迎合了年輕人的口味。 二、企業(yè)介紹 ? 公司簡介： 金立通信設(shè)備有限公司 注冊(cè)時(shí)間： 2023年 9月 16日 注冊(cè)資本： 2億 人民幣 公司性質(zhì)：專業(yè)手機(jī)研發(fā)、加工生產(chǎn)、內(nèi)外銷同步進(jìn)行的民營高科技 公司。同時(shí)配以自主研發(fā)的操作系統(tǒng)，非常有個(gè)性，時(shí)尚又好用。其中，智能手機(jī)的使用量在不斷地增多，尤其是在年輕白領(lǐng)、高管、學(xué)生當(dāng)中。金立 ELIFE智能手機(jī)營銷策劃書 組長： 廉政 組員： 孫義峰 張哲 目錄 ? 一、 前言 ? 二、 企業(yè)介紹 ? 三、 消費(fèi)者分析 ? 四、 市場(chǎng)環(huán)境分析 ? 五、 競(jìng)爭(zhēng)情況分析 ? 六、 產(chǎn)品分析 ? 七、 廣告營銷策略 ? 八、 附文 一、前言 ? 隨著經(jīng)濟(jì)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的快速發(fā)展，人們的生活也在發(fā)生著變化。過去的 2023年被稱為智能時(shí)代的元年，智能終端、設(shè)備逐漸地影響著我們的生活。 ? ELIFE是金立公司最新推出的一款針對(duì) 年輕時(shí)尚人群 的智能手機(jī)品牌，外觀時(shí)尚大方，配件頂級(jí)。品牌主張是 “Enjoy My Life”,針對(duì)當(dāng)前社會(huì)越來越多的年輕人壓力大，容易被負(fù)面情緒影響， ELIFE希望能傳遞更多的正能量，鼓勵(lì)大家用積極的態(tài)度面對(duì)生活、學(xué)習(xí)和工作。 ? 經(jīng)營理念： “金品質(zhì)，立天下 ” 三、消費(fèi)者分析 ? 現(xiàn)有消費(fèi)者： 金立智能機(jī)的消費(fèi)者群體是 年輕人群 ，年輕人追求 時(shí)尚、個(gè)性、特立獨(dú)行 ，他們思想開闊，能夠接受新潮的思想和事物，這一代的年輕人比較推崇享樂主義，他們是時(shí)尚的推崇者和主力軍。
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