日立電梯廣告推廣營銷策劃方案-展示頁
2025-02-18 13:10本頁面
【正文】 情況下以一分投入取得十分效果總 結四、品牌規(guī)劃及形象定位1. 品牌的核心 DNA日立電梯，未來先驅2. 品牌形象構成元素? 企業(yè) —— 未來先驅，以實力成就未來要點： 國際性、全球化、專業(yè)、穩(wěn)健 —— 信任感? 產(chǎn)品 —— 未來先驅，以產(chǎn)品提升生活要點： 高質、安全、信任、耐用 —— 安全感? 技術 —— 未來先驅，以科技驅動時代要點： 智能、數(shù)字、人性化、前瞻性 —— 科技感? 服務 —— 未來先驅，以服務美善社會要點： 細致、周到、關懷、溫情 —— 舒適感3. 品 牌 架 構 圖廣州日立電梯有限公司日立電梯電梯用戶服務體系企業(yè)形象產(chǎn)品形象用戶形象服務形象為品牌形象提供實力、規(guī)模、科技等背景支持為品牌形象提供最直接最具體的產(chǎn)品支持為品牌形象提供口碑、身份支持為品牌形象提供信心、附加價值、情感支持生產(chǎn)銷售提供認識購買感受將 “光桿產(chǎn)品 ”變?yōu)?“光環(huán)產(chǎn)品 ”? 在買方市場下，由于消費觀念的進化，使企業(yè)所銷售的，除商品外還有企業(yè)理念、文化背景、社會行為、心理體驗、官能享受等等，實際上是以產(chǎn)品為核心的一個體系? 形象營銷 就是提供綜合品牌效應、為單純的 “光桿產(chǎn)品 ”加上吸引人的耀目光環(huán)，使之變成 “光環(huán)產(chǎn)品 ”的過程，也就是我們在 2023年的工作目標 ——將日立電梯變?yōu)?“日立電梯 ”，它是 “日立 ”牌而不是別的，它具有鮮明的品牌形象與極高的附加價值參照系：肯德基將市場里售賣的雞變得并不僅止于一只雞，賦予了這種平凡的動物極大的附加價值光環(huán)是怎么加上去的 ——? 第一重光環(huán)：統(tǒng)一 —— 這個形象定位源于日立株式會所的基本口號 “ 日立，未來先驅 ” ，與整個日立株式會社的品牌形象保持一致? 第二重光環(huán)：借勢 —— 將這個 “ 未來先驅 ” 進一步縮小、等同于日立電梯，借日立品牌的優(yōu)勢資產(chǎn)，樹立日立電梯國際名牌的地位?第三重光環(huán)：繼承 —— 繼承 “ 天天向上的追求 ” 的企業(yè)理念，“ 先驅 ” 就是永遠領先、為時代提供驅動力、不斷創(chuàng)新突破、追求更高更快更強的強者形象?第四重光環(huán)：提升 —— 對 “ 天天向上的追求 ” 更是一種升華與補充， “ 未來 ” 點出其超前性、先進性，體現(xiàn)出 “ 為您未來，做好現(xiàn)在 ” 的社會責任感與使命感，更使品牌具備了與時代、與未來并論的高度與深度?第五重光環(huán)：包容 —— “ 未來先驅 ” 是一個包容性很強的概念，融理念、產(chǎn)品、服務、技術等各項元素于其中，涵蓋了企業(yè)、產(chǎn)品、用戶和服務等品牌的多個層面?第六重光環(huán)：延展 —— “ 未來先驅 ” 是一個具有生命力的概念，它良好的延伸性可以隨著企業(yè)的發(fā)展而成長，與時共進?第七重光環(huán)：差異 —— 這是廣州日立電梯有限公司所獨有，與其它競爭品牌形成區(qū)隔，有效區(qū)別不能使用 “ 日立，未來先驅 ” 基本口號的廣日、永大日立企業(yè)光環(huán)：信任感服務光環(huán)：舒適感技術光環(huán)：科技感產(chǎn)品光環(huán)：安全感從 “廣州日立電梯有限公司生產(chǎn)的電梯 ”“日立電梯，未來先驅 ”的過程：核心：日立電梯“ 日立電梯，未來先驅 ” 就是領先于時代、以人類的未來為已任、給社會帶來科技、安全、舒適與信任的品牌總 結五、年度推廣策劃推廣內容：建立并推廣以 “日立電梯，未來先驅 ”為統(tǒng)領的品牌形象系統(tǒng)，服務是推廣的重中之重推廣策略：推拉并舉，以點帶面，重點出擊，差異區(qū)隔媒介策略：空中 +地面的整合傳播體系創(chuàng)意表現(xiàn) ：（從略）媒介策劃 ：（從略）核心策劃方案更新?lián)Q代慢價格偏高特色不豐富劣勢技術先進安全可靠服務出色質量穩(wěn)定優(yōu)勢品牌形象好清晰模糊質量穩(wěn)定服務出色價格偏高特色不豐富目標
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