大金湖xxxx年度傳播規(guī)劃-展示頁
2025-02-18 11:02本頁面
【正文】 買 消費 推薦 建立關系 活動 / 贊助 電視 戶外 品牌網(wǎng)絡內容 報紙 服務 廣播 旅游相關雜志 旅行社 每個媒體類型在不同階段扮演不同角色 公關口碑話題示例 ? 結合熱點：遠離 ，在大金湖找到原生態(tài)天然氧吧 ? 結合景區(qū)：尋找福建省內的水鄉(xiāng)古鎮(zhèn) ? 結合當?shù)兀弘x **最近的水上丹霞 ? 結合活動：大金湖成了戶外圣地，驢友們快來朝圣吧 ! ? 結合節(jié)日：重陽節(jié)百名金婚老人游金湖 運用平臺： 點評網(wǎng)站、地方門戶論壇、驢友網(wǎng)站、旅游論壇、官方網(wǎng)站、官方微博 媒體合作 合作媒體： ? 電視頻道旅游節(jié)目、生活類旅游類雜志、市民報、旅游網(wǎng)站、專業(yè)論壇、廣播私家車頻道 專題策劃： ? 尋找福建最美的鄉(xiāng)村、暑假親水景點總動員、冬天來金湖看雪 人文策劃： ? 狀元巖、尚書第、懸空寺 打造精品 活動品牌 活動 ? 大金湖分別在 08年 09年和 2023年分別舉辦三屆的戶外帳篷節(jié)。 大金湖傳播 變與 不變 ? 針對不同采用市場靈活的傳播策略，有的放矢地展開宣傳攻勢 ? 深化口碑的陣地轉移至網(wǎng)上，加強景區(qū)口碑的建設 ? 開展方便自助游自駕游的旅游產(chǎn)品。 ? 傳播還停留在景區(qū)的介紹層面，傳播主題中靈秀這一最大的利益?zhèn)鞑c沒有很好的演繹和表達，在大金湖子景區(qū)的品牌挖掘上仍欠深度。 ? 傳播深度：賦予品牌更多深刻的內涵，將原有的客戶知名度轉為消費者口碑。 將現(xiàn)有的品牌知名度升華為消費者可感知的用戶口碑 。 密切同政府保持良好合作關系，借助政府的資源搭上品牌傳播的順風車。 內部隱憂 外在威脅 游客結構 ? 從現(xiàn)有游客構成來看，旅游社渠道組織的團隊游還是貢獻了大部分的客源，而散客游、自助游也漸成為一股不可忽視的出游群體，自駕游等出游形式在黃金周等節(jié)假日更是迎來井噴的盛況。目前游客來源過于依賴旅行社團隊，散客較少。 這是一個從集團內部到社會外界，提及大金湖所能想到并能準確概括景區(qū)現(xiàn)狀的一個描述。 ? 而市場告訴我們： ? 旅游市場的競爭格局同五年前相比有了更深遠的變化，如果僅滿足于現(xiàn)在的成績而保準吃老本的心態(tài)；如果不保持一定的傳播聲量和市場曝光，針對現(xiàn)有的傳播環(huán)境有所突破；原先所取得的優(yōu)勢和口碑積淀很容易在激烈的競爭中被對手的聲音淹沒，景區(qū)也會因此淡出消費者的視線，走向衰敗。 大金湖 2023年度傳播推廣規(guī)劃 變局中的旅游市場 日益多元的旅游 目的地選擇 出游需求升華 的游客群體 更加豐富的 出游主題 推陳出新的 旅游營銷 不可忽視的 網(wǎng)絡營銷渠道 ???? ????? ??? ?? ? ?? ?? ?? , ???? ?? ???? ??? ??? ?? ??? ?? 旅游變局 變局之中的大金湖 ? 一個錯誤的觀點： ? 經(jīng)過前幾年的景區(qū)運營的大力投入和品牌傳播上的不遺余力。作為一個成熟的景點和旅游品牌，大金湖已不需要投入過多的精力做品牌建設和傳播規(guī)劃。 集團發(fā)展戰(zhàn)略：重心轉移 ? 在今年集團戰(zhàn)略重心轉向云頂?shù)拇蟊尘跋拢蠼鸷绾卧趥鞑ネ茝V中審視自身、理清思路、認清現(xiàn)狀、洞悉趨勢；在制定全年傳播規(guī)劃的同時也理清未來發(fā)展的大方向，這是當下的大金湖急需思考的一個問題，本案也對此試圖在下文中呈現(xiàn)一些思考和建議。 完善的配套設施：交通、住宿、景區(qū)服務 .. 成熟的運營推廣和獨特的景觀賣點 穩(wěn)定的客源和良好的旅行社渠道關系 省內廣泛的品牌知名度和良好的游客口碑 成熟的景區(qū)運營和世界級的旅游認證 不同省份 不同定位 黑龍江 山東 福建 江西 安徽 湖北 湖南 廣東 廣西 河南 山西 陜西 西藏 江蘇 主力市場 上海 江西：占盡地緣優(yōu)勢的重點市場
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