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電子商務(wù)網(wǎng)路廣告策略-展示頁

2025-02-17 15:00本頁面
  

【正文】 億美元 。 ? eMarketer:估計美國在 2023年的線上廣告營業(yè)額約達99億美元 。 第 17章 電子商務(wù)網(wǎng)路廣告策略 EC 第 17 章 電子商務(wù)網(wǎng)路廣告策略 1 第 17章 電子商務(wù)網(wǎng)路廣告策略 EC 網(wǎng)路廣告的效益 ? 網(wǎng)路廣告在電子商務(wù)營運中的角色 ? 在電子商務(wù)的營運中,廣告是許多網(wǎng)站的主要收入來源,同時也是網(wǎng)路行銷策略中最主要的工具。 ? 網(wǎng)路廣告的商機統(tǒng)計 ? 蕃薯藤 :, 2023年臺灣網(wǎng)路廣告的整體市場約新臺幣21億的規(guī)模。 ? 英國互動廣告局 :預估 2023年英國網(wǎng)路廣告的收益將可以達到六億英鎊 。 2 第 17章 電子商務(wù)網(wǎng)路廣告策略 EC ? 網(wǎng)路廣告的特性: – 價格便宜 – 曝光率高 – 多彩多姿 – 互動性高 – 市場明確 – 易於評估 – 播放彈性 3 第 17章 電子商務(wù)網(wǎng)路廣告策略 EC (1).標題廣告 (Banner) – 標題廣告也有人稱為橫幅廣告,形狀為長方形,通常出現(xiàn)在網(wǎng)頁的最上方,為網(wǎng)路廣告中最普遍的形式。標題廣告主要有三種類別: ?靜止式標題廣告 ?動畫式標題廣告 ?互動式標題廣告 – 圖 就是一個標題廣告的例子 網(wǎng)路廣告的形式 4 第 17章 電子商務(wù)網(wǎng)路廣告策略 EC (2).按鈕廣告 (Button) – 為一縮小版的標題廣告 (圖 )。 (圖 ) 5 第 17章 電子商務(wù)網(wǎng)路廣告策略 EC (4).電子郵件廣告 (Email) – 電子郵件廣告可分成二種型式: ? Newsletter廣告 廣告主運用企業(yè)或個人發(fā)行的電子報 (newsletter) 來夾帶廣告。 6 第 17章 電子商務(wù)網(wǎng)路廣告策略 EC (5).贊助式廣告( Sponsorship) – 廣告主付費贊助網(wǎng)站內(nèi)容,而網(wǎng)站則提供廣告主放置企業(yè)標誌或標題廣告,這類廣告的主要功能是增加廣告主的品牌知名度,而非增加廣告主的產(chǎn)品銷售 (圖 )。 – 圖 就是一個插入式廣告的例子。動態(tài)輪替式廣告的優(yōu)點就是廣告可以根據(jù)廣告主的需求,將廣告遞送至目標族群,讓廣告發(fā)揮最大的效益。 8 第 17章
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