某營(yíng)銷(xiāo)策劃中心中秋節(jié)企劃方案-展示頁(yè)
2025-02-15 19:18本頁(yè)面
【正文】 — 9月 22日 月是故鄉(xiāng)明 情是愛(ài)家濃 刮獎(jiǎng)活動(dòng) 活動(dòng)主題： 新學(xué)期 好禮送學(xué)子 活動(dòng)時(shí)間： 2023年 8月 26日 — 9月 3日 活動(dòng)地點(diǎn)： 各門(mén)店 活動(dòng)內(nèi)容： 活動(dòng)期間，凡在民生家樂(lè)一次性購(gòu)物滿(mǎn) 58元（含文具、本冊(cè)、書(shū)包、教輔圖書(shū) /音像、電子詞典、復(fù)讀機(jī)）的顧客，既可憑當(dāng)日單張購(gòu)物小票參加店內(nèi) 9月 3日下午 6點(diǎn)舉行的“新學(xué)期，好禮送學(xué)子”抽獎(jiǎng)活動(dòng)。 中秋、國(guó)慶企事業(yè)單位發(fā)放福利（月餅、禮品、糧油 飲品及卡券） 中秋團(tuán)圓飯、國(guó)慶家庭聚餐餐桌： 月餅 、肉類(lèi)、熟食、水產(chǎn)、 新鮮蔬果、各種腸類(lèi)、微波油炸冷凍食品類(lèi)、酒水飲品及各種 調(diào)味品類(lèi)。 節(jié)日期間走親訪友必需禮品 /要求包裝精美且有不同促銷(xiāo)價(jià) 位 /樣式較多； 集中量感美感陳列及促銷(xiāo)人員。 主要采買(mǎi)月餅、水果、送親友的禮品、家庭餐桌相關(guān)的生鮮食品、糧油副食品、冷凍冷藏品、酒水飲品 ，及 近郊旅游的相關(guān)商品。 以“團(tuán)圓、情意、禮品”為主線增進(jìn)商家與消費(fèi)者的情感，樹(shù)立低價(jià)品牌形象，提升節(jié)日期間銷(xiāo)售。這段時(shí)間，如果開(kāi)展切實(shí)可行的促銷(xiāo)活動(dòng)，進(jìn)一步宣傳企業(yè)的整體形象，提高企業(yè)在顧客及供應(yīng)商中的知名度和美譽(yù)度； 提高市場(chǎng)占有率是非常重要的時(shí)間窗口。商品管理部營(yíng)銷(xiāo)策劃中心 2023年中秋節(jié)企劃方案 目錄 一、背景分析、消費(fèi)者分析 二、我們的目標(biāo) 三、企劃規(guī)劃策略 四、店內(nèi)氣氛裝飾布置策略 五、總費(fèi)用預(yù)算 農(nóng)歷 8月 15日（陽(yáng)歷 9月 22日），是我國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日 —中秋節(jié)，也是一年一度的促銷(xiāo)大好時(shí)機(jī)。 中秋節(jié)作為中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日，一直受到全社會(huì)的關(guān)注，雖然此時(shí)并非消費(fèi)的高峰，但是卻是“禮尚往來(lái)”比較集中的時(shí)期。 因此，我們要抓住中秋消費(fèi)時(shí)機(jī)，圍繞“八月十五月正圓，中秋月餅香又甜”的主題開(kāi)展一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)。 一、背景分析、消費(fèi)者分析 消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)性分析 消費(fèi)者細(xì)化 企業(yè)、機(jī)構(gòu) 家庭及個(gè)人 節(jié)日福利 :以團(tuán)購(gòu)為主，主要購(gòu)買(mǎi)月餅、禮盒、禮籃及購(gòu)物卡。 目標(biāo)時(shí)間： 2023年 9月 9日 — 9月 22日（ 14天） 二、我們的目標(biāo) 月餅銷(xiāo)售 三、企劃規(guī)劃策略 （一） 商品策略及陳列規(guī)劃 （二） 企劃促銷(xiāo)活動(dòng)策略 品牌性強(qiáng)、品種較多、不同價(jià)位滿(mǎn)足不同層次消費(fèi)者需求； 團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠政策； 月餅品嘗試吃 +促銷(xiāo)人員； 月餅一條街集中量感氣勢(shì)陳列（主題區(qū) =月餅 +各禮盒禮籃） 。 紅酒、精品煙酒、飲品、保健品、茶葉禮盒均是送禮佳 品，需有特價(jià)支持及集中量感陳列，配合促銷(xiāo)人員。 月餅 禮籃 禮品 團(tuán)購(gòu) 家庭餐桌 中 秋 節(jié) 其它 學(xué)生開(kāi)學(xué)用品： 文具學(xué)習(xí)用品 ,新筆記本 ,新書(shū)包 , 新自 行車(chē) ,開(kāi)學(xué)生活用品 , 開(kāi)學(xué)床品服飾用品 ,體育用品 ,電子 詞典 , MP3復(fù)讀機(jī) ,教輔工具書(shū)。 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置： 一等獎(jiǎng)： 3名 /店 獎(jiǎng)價(jià)值 200元購(gòu)物卡一張 計(jì)： 600元 二等獎(jiǎng)： 6名 /店 獎(jiǎng)價(jià)值 50元購(gòu)物卡一張 計(jì)： 300元 三等獎(jiǎng)： 10名 /店 獎(jiǎng)價(jià)值 20元文具一個(gè) 計(jì)： 200元 費(fèi)用預(yù)算： 1100元 /店 *17店 = 活動(dòng)一 活動(dòng)細(xì)則： ⒈小票不累計(jì)，顧客憑活動(dòng)期間購(gòu)物滿(mǎn) 58元的電腦小票，在小票背后填寫(xiě)個(gè)人的有效證件號(hào)、聯(lián)系電話、姓名后投入到店內(nèi)活動(dòng)區(qū)域抽獎(jiǎng)箱，即可參加抽獎(jiǎng)活動(dòng)； ⒉抽獎(jiǎng)日期為： 9月 3日，抽獎(jiǎng)的時(shí)間為下午 18： 00點(diǎn)左右；
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