瑞獅-五糧液金榜題名酒廣告創(chuàng)意及推廣配合-展示頁
2025-02-14 20:25本頁面
【正文】 國最高建筑前，顯得敬畏 站在最高點(diǎn)向全世界宣示決心 向教授校園內(nèi)討教 埋首畢業(yè)作品 向教授們講解畢業(yè)作品 教授問男主角：你想建在哪里？ 男主角堅(jiān)定的回答：中國！ 男主角投身社會(huì)展開工作 一連串的片段：向客戶提案；工地視察；得獎(jiǎng)；夜深孤軍奮戰(zhàn)；帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)；新作品落成 同事向已晉升為總監(jiān)的男主角匯報(bào)事情 報(bào)紙頭條是： “ 中國期待世界最高的大廈” 將近四十的男主角，眼神流露無限信心 男主角回頭注視從直升機(jī)下來的教授 教授一當(dāng)年的口吻問：你還想建什么？ 男主角也以當(dāng)年的自信語氣答：建世界最高的大樓！ 此時(shí)教授把金榜提名送給男主角，面露欣慰之情 二人碰杯對飲 （直升機(jī)拍攝）鏡頭拉遠(yuǎn)，看到二人原來身處建筑的天臺 此建筑乃當(dāng)年男主角畢業(yè)之作：即世界最高大樓 產(chǎn)品標(biāo)板字幕 /旁白：超越更高成就，金榜題名 電視廣告 — 創(chuàng)意 2： 得意人生篇（得意人生篇（ 60秒）秒）創(chuàng)意說明 —— 得意人生篇當(dāng)不同領(lǐng)域上的能者以 “ 金榜題名 ”慶祝成功的一刻時(shí)，我們付上另一祝福，預(yù)祝他們有更偉大的成就。而他并不就此停步，并向自己的成就挑戰(zhàn)，繼續(xù)建造更高的建筑。他盡心學(xué)習(xí)，終于在美國出人頭地。電視廣告 — 創(chuàng)意 1： 最高篇（最高篇（ 90秒）秒）創(chuàng)意說明 —— 最高篇年輕中國留學(xué)生遠(yuǎn)赴美國攻讀建筑學(xué)。 “金榜題名 ”正是配贈(zèng)這些成功能者的不二之選。 媒介策略的運(yùn)用主 要 內(nèi) 容根據(jù)品牌概念 “祝您前程似錦，更勝一籌 ”發(fā)展出的電視廣告創(chuàng)意創(chuàng)意構(gòu)想對能者來說，人生精彩之處在于攀越一個(gè)又一個(gè)的高峰，不停的挑戰(zhàn)自己，超越自己。 基于品牌概念的系列廣告表現(xiàn)177。 第一階段：春節(jié)前– 對春節(jié)促銷活動(dòng)進(jìn)行整合，使其成為集 “產(chǎn)品上市 ”和 “促銷活動(dòng) ”兩項(xiàng)功能于一身的大型、綜合性活動(dòng)，即同時(shí)擔(dān)負(fù)上市期品牌概念傳播和銷量促進(jìn)177。 目前產(chǎn)品處于 “零啟步 ”階段– 終端：如何進(jìn)行產(chǎn)品展示– 傳播：大眾傳媒的配合– 消費(fèi)者認(rèn)知：從對產(chǎn)品一無所知到對品牌的認(rèn)同177。產(chǎn)品上市后，進(jìn)行品牌建設(shè)時(shí)我們將遇到很多挑戰(zhàn)177。 使消費(fèi)者接觸到產(chǎn)品信息時(shí)，感受到 “ 送金榜題名就是送祝愿 ” 這一品牌概念177。祝你前程似錦 更勝一籌產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的感受消費(fèi)者對產(chǎn)品的直接感受來自于其包裝設(shè)計(jì)酒瓶設(shè)計(jì)巧妙的融合了中西方元素，明顯區(qū)別于傳統(tǒng)白酒，更具現(xiàn)代感目標(biāo)消費(fèi)者的欣賞品位消費(fèi)者日常工作 /生活的環(huán)境對其品位有決定性影響氣派的昂貴的能體現(xiàn)身份 /地位的具現(xiàn)代感的大氣的尊貴的廣告調(diào)性通過使用各種宣傳手段，我們希望在第一輪推廣時(shí)能達(dá)到這樣的效果177。 誠意，好彩頭，好運(yùn)程177。 一件有面子的禮品，意義包含在酒中177。名稱 “金榜題名 ”已清晰給了產(chǎn)品一個(gè)清晰的定位產(chǎn)品屬性帶來的益處產(chǎn)生的價(jià)值品牌個(gè)性品牌內(nèi)涵 /主張用 品牌輪理論 解構(gòu) “金榜提名 ”的品牌內(nèi)涵177。 與目標(biāo)人群的溝通策略大綱177。五糧液 “金榜題名 ”酒廣告創(chuàng)意及推廣配合客 戶：香溢酒業(yè)廣告公司：瑞獅廣告 提案時(shí)間： 第一次方案中以下內(nèi)容已被認(rèn)同177。 品牌概念方向177。 產(chǎn)品上市推廣策略大綱對第一次主要內(nèi)容的簡單回顧當(dāng)在所處的工作 /學(xué)習(xí)領(lǐng)域取得了非凡的、令人矚目的成就后（這樣的情況都可以廣義的理解為 “ 金榜題名 ” ），一定要喝的帶有祝福和祝賀性質(zhì)的酒。 優(yōu)質(zhì)白酒， “金榜題名 ”是人生四大喜事之一177。 是升職 /升學(xué)等情況送禮和祝愿的首選佳品177。 “金榜題名 ” 真心的祝福你有一個(gè)美好的前程“ 金榜題名 ” 酒品牌概念方向：當(dāng)你在喝這瓶酒或當(dāng)禮物收下時(shí)，你得到的不僅僅是一瓶好酒，更是一份祝你事業(yè) /學(xué)業(yè)擁有更美好未來的真
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