【正文】 游的人員多為本地農(nóng)民，文化程度偏低，缺乏服務(wù)、管理、投資的基本知識(shí)，服務(wù)技能和服務(wù)意識(shí)不高，從而影響了經(jīng)營(yíng)和服務(wù)水平，難以適應(yīng)鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展的需要。 解決方法：：加深旅游深度的開(kāi)發(fā)，充分將婺源的優(yōu)美自然景觀，豐富的文化資源以及名人效應(yīng)相融合，實(shí)行整合營(yíng)銷。 2 存在的問(wèn)題：旅游產(chǎn)品深度開(kāi)發(fā)不夠。 解決方法：加強(qiáng)對(duì)食宿衛(wèi)生安全監(jiān)督，嚴(yán)懲違規(guī)餐飲業(yè) 。存在的問(wèn)題： 基礎(chǔ)設(shè)施不完善。基于婺源綠色生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，我們對(duì)婺源進(jìn)行了項(xiàng)目的策劃，目的是在婺源目前經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上，利用婺源自身的優(yōu)勢(shì)及外部?jī)?yōu)勢(shì)的結(jié)合下進(jìn)一步推動(dòng)婺源經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 三 方案正文 方案概述 隨著當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們消費(fèi)水平的提高及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，旅游產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。婺源是江西上饒的一個(gè)著名古縣，這里群山環(huán)抱，山清水秀，是一個(gè)纖塵不染，原汁原味的農(nóng)村。 （一）目前存在的問(wèn)題及解決方法 1 一是食宿等方面的問(wèn)題，在婺源縣城食宿比較集中，而在一些景區(qū)點(diǎn)主 要是“農(nóng)家樂(lè) ”，然而有些 “農(nóng)家樂(lè) ”的食宿安全、衛(wèi)生條件與預(yù)期標(biāo)準(zhǔn)相差甚遠(yuǎn)；二是旅游交通方面的問(wèn)題，婺源旅游主要是依靠公路，而一些離縣城較偏遠(yuǎn)的景區(qū)點(diǎn)交通班次較少，給旅客出游帶來(lái)影響。利用政府力量加大對(duì)交通建設(shè)費(fèi)用的投入，增加交通班次。目前婺源鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品仍以自然觀光和 “農(nóng)家樂(lè) ”為主，對(duì)旅游資源的文化內(nèi)涵挖掘不夠，豐富的徽派古建筑文化、歷史（歷史論文）名人文化、民俗文化旅游資源的開(kāi)發(fā)利用仍停留在表面，融知識(shí)性、趣 味性于一體的參與性旅游項(xiàng)目較少，導(dǎo)致游客在鄉(xiāng)村的滯留時(shí)間短，消費(fèi)水平低。 3 存在的問(wèn)題：經(jīng)營(yíng)和服務(wù)水平總體不高。 解決方法：加強(qiáng)當(dāng)?shù)亟逃R(shí)的普及，舉辦一系列文化講座，提高村民的思想道德修養(yǎng)從而提高服務(wù)的質(zhì)量和水平。原生態(tài)的古村落經(jīng)受著旅游經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的商業(yè)浪潮的洗禮，開(kāi)發(fā)商以盈利為主，不遵循專家科學(xué)的運(yùn)行方案，給婺源的生態(tài)帶來(lái)嚴(yán)重的破壞。 5 存在的問(wèn)題：古民居保護(hù)立法缺位。婺源大部分古民居產(chǎn)權(quán)是私人的，相當(dāng)一部分未列入文物保護(hù)單位，這部分古民居的保護(hù)顯得 “無(wú)法可依 ”，以 致私人擁有的古民居買賣、損壞現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，且難以杜絕 .。 您認(rèn)為但當(dāng)前婺源景區(qū)中是否存在如下問(wèn)題 選項(xiàng) 小計(jì) 比例 基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施不齊全 53 % 現(xiàn)代建筑破壞古典建筑美 42 % 衛(wèi)生環(huán)境較差 42 % 景色單調(diào) 26 % 交通不便 38 % 本題有效填寫人次 101 方案簡(jiǎn)介 隨著當(dāng)代經(jīng)濟(jì)的 進(jìn)一步發(fā)展，通過(guò)對(duì)婺源當(dāng)前發(fā)展的優(yōu)勢(shì)，劣勢(shì)，機(jī)遇和威脅進(jìn)行了認(rèn)真科學(xué)的分析，對(duì)婺源發(fā)展的目標(biāo)市場(chǎng)及目標(biāo)群體進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分，客觀地對(duì)待和評(píng)價(jià)了婺源旅游發(fā)展現(xiàn)存的問(wèn)題，提出來(lái)合理的應(yīng)對(duì)措施及靈活的定價(jià)策略，積極倡導(dǎo)婺源旅游的運(yùn)行特色，制定出符合婺源旅游實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r的策劃方案，來(lái)推動(dòng)婺源經(jīng)濟(jì)跨越式的發(fā)展。它位于江西省東北部，與安徽、浙江兩省交界，剛巧處于黃山、廬山、三清山和景德鎮(zhèn)旅游金三角區(qū)。靈巖國(guó)家森林公園內(nèi)有三十多個(gè)溶洞，這一帶自唐宋以來(lái)就是游覽名勝，各個(gè)溶洞內(nèi)留有古代名人的刻墨二千多處，公園內(nèi)的鴛鴦湖棲有上千對(duì)鴛鴦。婺源是我國(guó)古建筑保存得最完整的地方之一，青林古木之間處處掩映著飛檐翹角的民居，其中汪口俞氏宗 祠氣勢(shì)雄偉、工藝精巧，被專家譽(yù)為 “藝術(shù)寶庫(kù) ”；紫陽(yáng)古街上保留著朱熹祖居；建于隋代的詹氏一世祖墓每年都吸引著上百萬(wàn)的臺(tái)灣詹氏后裔前來(lái)觀光、祭祖。在青山綠水中，不經(jīng)意路過(guò)的一棵古樹(shù)、一株老藤、一段斷壁、一眼深井可能都蘊(yùn)含著一個(gè)美麗的傳說(shuō)。團(tuán)隊(duì)在問(wèn)卷星在線問(wèn)卷調(diào)查平臺(tái)發(fā)放《婺源游客感受問(wèn)卷調(diào)查》問(wèn)卷，截至目前收到了 101 份有效調(diào)查問(wèn)卷。 發(fā)放問(wèn)卷的形式 通過(guò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，對(duì)市場(chǎng)情況進(jìn)行分析，了解市場(chǎng)的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)，為團(tuán)隊(duì)下一步的市場(chǎng)預(yù)測(cè)和營(yíng)銷決策提供客觀的、正確的資料。 團(tuán) 隊(duì)發(fā)放 100 份線下問(wèn)卷到街頭和校園，收回了 95 份有效的問(wèn)卷；團(tuán)隊(duì)在問(wèn)卷星調(diào)查問(wèn)卷平臺(tái)發(fā)布了線上調(diào)查問(wèn)卷，截至 5 月 17 日共收到 101 份有效問(wèn)卷。 （ 1） 線下調(diào)查問(wèn)卷電子稿發(fā)放了 100 份問(wèn)卷收回的 95 份有效問(wèn)。 （ 2）當(dāng)前婺源景區(qū)中存在以下問(wèn)題 婺源的山水 67 % 婺源的風(fēng)土人情 74 % 婺源的古村落建筑 66 % 婺源的特產(chǎn) 43 % 。 。 3 . 衛(wèi)生環(huán)境較差政府 及相關(guān)部門要加強(qiáng)對(duì)食宿衛(wèi)生安全監(jiān)督，嚴(yán)懲違規(guī)餐飲業(yè)，從而提高服務(wù)的質(zhì)量和水平。加深旅游深度的開(kāi)發(fā)，充分將婺源的優(yōu)美自然景觀，豐富的文化資源以及名人效應(yīng)相融合，實(shí)行整合營(yíng)銷。增加交通班次 . 從目前婺源客源市場(chǎng)的空間分布來(lái)看，絕大多數(shù)是國(guó)內(nèi)游客，海外游客數(shù)量仍然很小。來(lái)自長(zhǎng)三角的游客至少有三分之一的來(lái)自上海 ，亦即上海游客占婺源游客總量的 20%之多。 “驢友”是網(wǎng)上對(duì)自助背包游游客的一種時(shí)尚稱呼，此類游客并非財(cái)力不足，而是不愿跟團(tuán)旅游，寧可從網(wǎng)絡(luò)等多種途徑獲取旅游信息，自己背包，自由選擇路線，攜友同游。且“驢友”喜歡通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等多種媒體發(fā)表自己對(duì)某目的地的綜合看法，此類文章在網(wǎng)友中頗具威信。此外，不少團(tuán)隊(duì)將婺源作為旅游全程中的多個(gè)目的地之一，并不在婺源過(guò)夜，只是跑幾個(gè)代表性的景點(diǎn)后就離開(kāi)婺源了。文化 婺源旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向 析 婺源旅游客源市場(chǎng)分為如下五種類型： (1) 觀光旅游市場(chǎng) 觀光旅游市場(chǎng)是目前婺源旅游客源市場(chǎng)的主體，是大眾旅游類型中最重要的一種 . (2) 休閑度假客源市場(chǎng) 這是目前發(fā)展很快的客源市場(chǎng)。 (3) 會(huì)議市場(chǎng) 我們團(tuán)隊(duì)認(rèn)為：婺源應(yīng)定位于休閑會(huì)議。另一層含義即是單純開(kāi)會(huì)亦可，單純休閑亦可，可分可合。 (4) 尋根祭祖旅游客源市場(chǎng) 婺源宗祠眾多，其中以江氏宗祠和俞氏宗祠最為著名。其歷史文化會(huì)吸引一些特殊興趣團(tuán)體前來(lái)觀光和進(jìn)行文化考察。婺源應(yīng)優(yōu)先考慮的特殊興趣旅游產(chǎn)品為： ① 探險(xiǎn)探奇生態(tài)旅游 婺源 的生態(tài)環(huán)境非常好，靈巖洞森林公園是 1993 年經(jīng)原國(guó)家林業(yè)部批準(zhǔn)的“國(guó)家森林公園”，面積約 30 平方公里，是一個(gè)集自然與人文景觀于一體的風(fēng)景名勝區(qū)，由 36 個(gè)溶洞組成，加上其蔚為壯觀的石林，適合各種生態(tài)游、探險(xiǎn)游。 婺源有著類型多樣、景色優(yōu)美的自然旅游資源和極具地域特色的文化資源，旅游開(kāi)發(fā)價(jià)值極高，能滿足多種旅游細(xì)分市場(chǎng)的需要。 國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 近期：以省內(nèi)，湖北以及以上海為核心的長(zhǎng)江三角洲城市圈，以香港、廣州、深圳為核心的珠江三角洲城市圈為市場(chǎng)開(kāi)拓重點(diǎn)。 遠(yuǎn)期：以成都 —重慶城市圈、沈（陽(yáng)）大（連）大城市圈和國(guó)內(nèi)其他地區(qū)為市場(chǎng)開(kāi)拓重點(diǎn)。 中期：以日、韓、東南亞為市場(chǎng)開(kāi)拓重點(diǎn)。 目標(biāo)客源對(duì)象 近期：以省內(nèi)、周邊地區(qū)旅游團(tuán)隊(duì)、散客為主。 中期：以本省、周邊省份團(tuán)體休閑度假旅游和會(huì)議旅游為主。 遠(yuǎn)期：拓展國(guó)際客源市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和特色產(chǎn)品的深度開(kāi)發(fā)。以人文理念為先導(dǎo)：婺源不僅自然風(fēng)光秀美，還有著深厚的文化底蘊(yùn)，自古有 “書香 ”的美稱，從宋代以來(lái)，婺源出了理學(xué)家朱熹 .篆刻家何震 .鐵路工程家詹天佑等文化名人。景區(qū)開(kāi)發(fā)級(jí)別得到認(rèn)證 6 7因此 ,可以加大對(duì)大學(xué)生婺源旅游的宣傳 ,利用大學(xué)生的這一特性做婺源的宣傳廣告 ,例如 :大學(xué)生購(gòu)票可予以 9 折優(yōu)惠 ,如果他們團(tuán)購(gòu)可以 8 折優(yōu)惠 ,每一年可定