某女性健康生活館市場推廣策劃-展示頁
2025-02-14 13:43本頁面
【正文】 者分析 12 保健品市場競爭分析 健康館也有產(chǎn)品屬于保健品市 場，因此我們對保健品市場的 各產(chǎn)品市場占有率進行了分析。此 類 消 費 群體相 對 比 較 挑剔， 消 費 能力很強，很多 時 候是沖 動 消 費 ， 隨機型 扶元堂目標(biāo)消費者分析 注重 產(chǎn) 品服 務(wù) 功效 與 性價比，通 過 廣告 傳遞 、 報 章 評 價、 雜 志 評論 、其他人口碑等通 經(jīng) 了解目 標(biāo) 消 費 場 所。而現(xiàn)代人享用快餐食品較多，營養(yǎng)結(jié)構(gòu)不太合理、熱量太高，工作繁忙的女性長期食用此類快餐，對身體健康帶來慢性的侵害 8 理智型 注重身體健康， 關(guān) 注 產(chǎn) 品和服 務(wù) 的 質(zhì) 量要求、正負兩 面影 響 、強 調(diào)產(chǎn) 品的作用機理和功效。 女性的免疫力相對男性要低，隨著現(xiàn)代 社會環(huán)境的變化，這種免疫類疾病日漸高發(fā)。脾氣大、性格沖動、多愁 善感是年輕女性的共性。 ? 中醫(yī)美容養(yǎng)身是女性美容美體發(fā)展的趨勢，越來越受廣大女性喜愛。 ?（一）宏觀市場分析 6 SWOT分析 優(yōu)勢 機會 劣勢 威脅 ?業(yè)務(wù)符合世界回歸自然療法的趨勢 ，順應(yīng)消費者心理 ?品牌具傳統(tǒng)中醫(yī)底蘊深厚，折射中醫(yī)精髓，直面強化人們的健康本能和保健意識 ?建立了 CIS戰(zhàn)略系統(tǒng)和全套推廣技術(shù)系統(tǒng) ?公司歷史短，業(yè)務(wù)體系與經(jīng)驗不足 ?品牌不成熟，知名度有待提升 ?網(wǎng)點少，業(yè)務(wù)規(guī)模小，不能形成規(guī)模的增幅效應(yīng) ? 女性保健市場龐大。由于改革開放，內(nèi)地數(shù)千萬民工涌入廣東，然后回流循環(huán)，使廣州成為了流行風(fēng)潮的最前沿，影響內(nèi)地的美容健 身經(jīng)濟和文化的發(fā)展。扶元堂女性健康生活館市場 推廣策劃 1 扶元堂公司簡介： 2 策劃問題的提出 一、激烈的競爭，不進則退 二、公司長遠發(fā)展的要求 * 資料來源： 勢在必行！ 3 ?優(yōu)化整個業(yè)務(wù)體系 ?營利空間大 ?秉承原有發(fā)展理念及企業(yè)宗旨 策劃問題的提出 路在何方？ 業(yè)務(wù)選 擇標(biāo)準(zhǔn)： 女性健康生活館業(yè)務(wù) 4 大勢把握 （一）宏觀市場分析 ? 1) 在改革開放政策的鼓舞下，港澳及海外投資者大量涌入南粵大地。美容、健身由香港過度到深圳再迅速傳入廣州。 分析 結(jié)論 ：可以先在廣州 發(fā) 展到一定程度再向 內(nèi)陸 各大城市 發(fā) 展，占據(jù)更大的市 場 世界美容風(fēng)潮流向 次級美容風(fēng)潮流向 內(nèi)地人民流向 美容風(fēng)潮回流流向 5 Add your text 從業(yè) 人 員結(jié)構(gòu)復(fù)雜 Add your text 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 水平比 較 低 當(dāng) 前美容 業(yè) 4大特點 大勢把握 市 場 需求大 實驗 性比 較 強 ?分析 結(jié)論 ：美容 業(yè) 至今 沒 有 進 入成熟期，整 個 行 業(yè) 由于 長 期 處 于無序 發(fā) 展 狀態(tài) ，需要 創(chuàng) 造適合 時 代要求的 產(chǎn)業(yè)運 作模式。預(yù)防、治療亞健康，美容美體，這兩點也是在保健行業(yè)中女性最大的需求。 ? 市場競爭激烈，各類型美容美體健身院搶占同類目標(biāo)消費者 ? 增開新服務(wù)，需在現(xiàn)有資源
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