網絡促銷與推廣之電子郵件營銷-展示頁
2025-02-14 13:38本頁面
【正文】 郵件列表服務。 ? 個性化設置： ?如用戶提交 Email地址后發(fā)送給用戶確認郵件的設置等，對于用戶的最終加入有重要的促進作用。 ? 退回郵件管理： ?退回郵件管理將可以提高郵件送達率。 柳州職業(yè)技術學院 經濟管理系 網絡推廣之 Email營銷 郵件列表平臺的高級管理功能 ? 郵件格式選擇： ?提供純文本、 HTML等不同格式的郵件內容選擇。 ?郵件內容預覽： ?正式發(fā)送郵件列表之前先發(fā)送給管理員，可以盡可能減少錯誤。 ?注冊用戶資料備份： ?為防止數(shù)據丟失，定期將注冊用戶資料備份。 ?用戶地址管理： ?增加、刪除、編輯用戶的 Email地址。 ? 郵件列表發(fā)行平臺 的選擇及功能。 ? 郵件列表的內容： ?有效的內容設計是 Email營銷發(fā)揮作用的基本前提。 柳州職業(yè)技術學院 經濟管理系 網絡推廣之 Email營銷 柳州職業(yè)技術學院 經濟管理系 網絡推廣之 Email營銷 柳州職業(yè)技術學院 經濟管理系 網絡推廣之 Email營銷 2 開展 Email營銷的三個基礎條件 ? 郵件列表的技術基礎： ?從技術上保證用戶加入、退出郵件列表，并實現(xiàn)對用戶資料的管理，以及郵件發(fā)送和效果跟蹤等功能。 ? 外部列表 ?選擇第三方郵件列表提供商進行營銷活動。 柳州職業(yè)技術學院 經濟管理系 網絡推廣之 Email營銷 Email營銷的分類 柳州職業(yè)技術學院 經濟管理系 網絡推廣之 Email營銷 陌 生 人 朋 友 終 生 用 戶 Email營銷的步驟 潛在客戶 客 戶 電子郵件營銷 —— 客戶與企業(yè)之間的橋梁 有效贏得顧客的歡心 建立品牌忠誠度讓營銷支出更有效益 增加利潤 適當時機以合適方式將必 要信息傳達給適當?shù)念櫩? 柳州職業(yè)技術學院 經濟管理系 網絡推廣之 Email營銷 案例一 30天與 2天 宜家辦公家具 在線征集注冊用戶 柳州職業(yè)技術學院 經濟管理系 網絡推廣之 Email營銷 營銷目標 ?1. 希望通過網上調查過濾網民，獲取目標受眾 ?2. 收集會員并得到詳細會員信息 ?3. 以每個注冊用戶的獲得成本作為主要評估依據 注冊用戶作為宜家重點服務的潛在用戶 ?4. 限于北京、上海地區(qū) 柳州職業(yè)技術學院 經濟管理系 網絡推廣之 Email營銷 ? 首要目標受眾 ? 公司參與辦公家具采購的主管或辦事人員 ? 公司領導決策層 ? 次要目標受眾 ? 公司白領 ? 地域限定 ? 北京、上海 目標人群的確立 柳州職業(yè)技術學院 經濟管理系 網絡推廣之 Email營銷 對策一：互動廣告 對策二：定向直郵廣告 應 對 策 略 柳州職業(yè)技術學院 經濟管理系 網絡推廣之 Email營銷 結 果 比 拼 播放周期： 1個月 注冊人數(shù)： 1228人 CPA： 235元 一次發(fā)送郵件： 380000封 兩天注冊人數(shù)： 2023人 CPA： 27元 柳州職業(yè)技術學院 經濟管理系 網絡推廣之 Email營銷 Email營銷的基本形式 ? 內部列表 ?自行建立內部列表，維護郵件列表（用戶資料管理、退信、用戶反饋跟蹤等），對營銷人員的要求較高，費用較高。 柳州職業(yè)技術學院 經濟管理系 網絡推廣之 Email營銷 什么是垃圾郵件：中國互聯(lián)網協(xié)會的定義 ?1 收件人事先沒有提出要求或者同意接收的廣告、電子刊物、各種形式的宣傳品等宣傳性的電子郵件； ?2 收件人無法拒收的電子郵件； ?3 隱藏發(fā)件人身份、地址、標題等信息的電子郵件； ?4 含有虛假的信息源、發(fā)件人、路由等信息的電子郵件。 通過電子郵件傳遞信息 。網絡推廣之二 Email營銷 柳州職業(yè)技術學院 經濟管理系 網絡推廣之 Email營銷 利用電子郵件為河北東興鑄造廠推廣產品和公司網站，如何制定 Email營銷計劃？ 效果如何評價？ 學 習 任 務 柳州職業(yè)技術學院 經濟管理系 網絡推廣之 Email營銷 ? 什么才是真正的 Email營銷 ? 開展 Email營銷的基礎條件 ? 獲取內部列表用戶資源的方法 ? 郵件列表內容策略和內容設計技巧 ? Email營銷應用中的主要問題 ? 影響許可 Email營銷的主要因素 學 習 內 容 柳州職業(yè)技術學院 經濟管理系 網絡推廣之 Email營銷 1 Email營銷的基本原理 ? Email營銷的定義 ? Email營銷的分類 ? 許可 Email營銷的步驟與基本方法 柳州職業(yè)技術學院 經濟管理系 網絡推廣之 Email營銷 Email營銷的定義 Email營銷是在用戶事先許可的前提下，通過電子郵件的方式向目標用戶傳遞有價值信息的一種網絡營銷手段。 三個基本因素： 基于用戶許可 。 信息對用戶有價值。 遵照國內外有關機構對垃圾郵件的定義，將未經用戶許可而大量發(fā)送的電子郵件均視為垃圾郵件。 ?連續(xù)投資獲取長期、穩(wěn)定的營銷資源。 ?用資
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