【正文】 勢(shì) 央視春晚關(guān)注度逐年減少？ 除夕看電視的人越來越少？ 央 視 春 晚 關(guān) 注 度 逐 年 減 少 ？ 地方衛(wèi)視瓜分央視收視？ 除夕電視觀眾在震蕩中緩慢增長(zhǎng) 地方衛(wèi)視頻道尚不具備在除夕與央視一爭(zhēng)高低，央視一家獨(dú)大局面仍將持續(xù) 央 視 春 晚 收 視 率 大 不 如 前 ？ 央視春晚各方面關(guān)注度仍進(jìn)一步加大 央視春晚收視率及份額逐年增長(zhǎng)，其中央視綜合頻道增長(zhǎng)最為迅速 央視春晚已由一臺(tái)晚會(huì)成為中國(guó)觀眾除夕收視習(xí)慣，短期內(nèi)難以改變，收視有望持續(xù)穩(wěn)定 熱點(diǎn)二 熱點(diǎn)二 是什么讓它成為收視之王？ ?近年來收視最高的節(jié)目始終是媒體和大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，今年“英倫組合”一舉奪得收視冠軍， 明星效應(yīng)、創(chuàng)新元素、媒體炒作 數(shù)據(jù)來源： CSM， 4+， 27省網(wǎng) 07年春節(jié) 08年春節(jié) 09年春節(jié) 地方衛(wèi)視瓜分央視收視？ 0102030405060黑龍江吉林內(nèi)蒙古山西 山東 甘肅 河北 陜西 遼寧 河南 四川 安徽 江西 重慶 湖北 云南 福建 江蘇 貴州 北京 海南 天津 上海 廣西 湖南 浙江 廣東0 9 年央視綜合 0 9 年本地衛(wèi)視0102030405060黑龍江 內(nèi)蒙古吉林 甘肅 山西 山東 河北 陜西 湖北 河南 天津 北京 四川 遼寧 云南 安徽 福建 江西 江蘇 重慶 上海 湖南 海南 廣西 浙江 貴州 廣東0 8 年央視綜合 0 8 年本地衛(wèi)視0102030405060黑龍江 內(nèi)蒙古吉林 甘肅 天津 山西 陜西 湖北 江蘇 河南 北京 山東 四川 重慶 河北 安徽 福建 遼寧 江西 云南 浙江 貴州 上海 湖南 海南 廣西 廣東0 7 年央視綜合 0 7 年本地衛(wèi)視領(lǐng)先 % 領(lǐng)先 % 領(lǐng)先 % ?0709年央視綜合頻道在各省收視始終保持巨大優(yōu)勢(shì)，從 07年領(lǐng)先最少比例 %到 09年領(lǐng)先 %，顯示出央視綜合的春晚被更多觀眾所接受。 數(shù)據(jù)來源： CSM， 4+， 27省網(wǎng) 07年春節(jié) 08年春節(jié) 09年春節(jié) 央視春晚收視率大不如前？ 5254565860620 7 年收視份額 0 8 年收視份額 0 9 年收視份額央視綜合36384042444648500 7 年到達(dá)率 0 8 年到達(dá)率 0 9 年到達(dá)率央視綜合% 4% % % 0709年 央視綜合 除夕春晚到達(dá)率對(duì)比 0709年 央視綜合 除夕春晚收視份額對(duì)比 ?0709年央視綜合頻道收視份額及到達(dá)率節(jié)節(jié)攀升，無不顯示出強(qiáng)大的號(hào)召力和綜合實(shí)力。牛年大吉 昌榮傳播祝福您 萬事順意 本期導(dǎo)讀 … ? 央視春晚熱點(diǎn)問題冷思考 ? 09年 1月份全國(guó)衛(wèi)視收視分析 ? 市場(chǎng)快報(bào) 熱點(diǎn)一 真的沒人看了嗎？ ?多年來無論在大小媒體上及坊間始終有這樣一種爭(zhēng)論， 除夕看電視的人越來越少 ， 央視春晚吸引力一年不如一年，收視率與關(guān)注度持續(xù)下降，同時(shí)地方衛(wèi)視趁虛而入瓜分央視春晚的收視率 …… ！那么事實(shí)真是如此嗎？ 熱點(diǎn)一 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 5007年08年09年大年二十九 大年三十 大年初一?從大年三十所有頻道全天收視及春晚所有頻道收視來看，除夕電視總?cè)丝诓]有明顯減少，而是處于反復(fù)震蕩之中，且有增長(zhǎng)之勢(shì)。 % % 0709年 所有頻道 除夕前中后全天收視情況 0 10 20 30 40 5007年08年09年春晚時(shí)間% % 0709年 所有頻道 春晚時(shí)間收視情況 數(shù)據(jù)來源： CSM， 4+， 27省網(wǎng) 07年春節(jié) 08年春節(jié) 09年春節(jié) 除夕夜看電視的人越來越少？ 0510152025303540455007年 08年 09年中央級(jí)頻道 省級(jí)上星頻道 省級(jí)非上星頻道 其他頻道% % 0709年 各級(jí)別頻道 春晚收視 051015202530央視綜合央視音樂央視新聞央視少兒央視十套央視十一套央視十二套央視三套央視二套央視四套央視五套央視六套央視七套央視八套央視九套0 7 年收視率 0 8 年收視率 0 9 年收視率0709年 央視各頻道 春晚收視對(duì)比 ?春晚時(shí)段央視級(jí)頻道及省級(jí)非上星頻道收視呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中央視綜合頻道收視一枝獨(dú)秀且增長(zhǎng)迅速，省級(jí)上星衛(wèi)視和其他頻道收視緩慢下降。 數(shù)據(jù)來源： CSM， 4+， 27省網(wǎng) 07年春節(jié) 08年春節(jié) 09年春節(jié) 051015202530央視綜合安徽衛(wèi)視北京衛(wèi)視重慶衛(wèi)視廣東衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視廣西衛(wèi)視貴州衛(wèi)視河北衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視陜西衛(wèi)視河南衛(wèi)視湖北衛(wèi)視新疆衛(wèi)視湖南衛(wèi)視青海衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視江西衛(wèi)視寧夏衛(wèi)視吉林衛(wèi)視山東衛(wèi)視東方衛(wèi)視旅游衛(wèi)視深圳衛(wèi)視山西衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視四川衛(wèi)視廈門衛(wèi)視東南衛(wèi)視天津衛(wèi)視云南衛(wèi)視西藏衛(wèi)視浙江衛(wèi)視0 7 年收視率 0 8 年收視率 0 9 年收視率0709年 央視綜合 及衛(wèi)視除夕春晚收視對(duì)比 ?0709年春晚時(shí)段央視綜合頻道，以數(shù)倍優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先其他省級(jí)衛(wèi)視，現(xiàn)階段省級(jí)衛(wèi)視還無法在春晚上撼動(dòng)央視實(shí)力。 0709年春晚各地區(qū)央視及省級(jí)衛(wèi)視對(duì)比 數(shù)據(jù)來源： CSM， 4+， 27省網(wǎng) 07年春節(jié) 08年春節(jié) 09年春節(jié) ?近幾年來春晚的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度持續(xù)攀升，無論是網(wǎng)民還是媒體都熱衷關(guān)注春晚動(dòng)態(tài)，同時(shí)在每年春晚播出前后幾天有一輪關(guān)注高峰。0709年收視最高峰始終處于 20： 3021： 00時(shí)段。 區(qū)域收視規(guī)律性強(qiáng) 數(shù)據(jù)來源： CSM， 4+， 27省網(wǎng) 07年春節(jié) 08年春節(jié) 09年春節(jié) 0709年 20： 3021： 00各區(qū)域 除夕春晚收視率對(duì)比 多年來春晚各人群收視最高點(diǎn)始終集中在 20： 3021： 00間，觀眾收視習(xí)慣能急劇放大節(jié)目的收視率，成為影響收視高低的最大因素 受收視習(xí)慣影響，多年來春晚各人群收視最高點(diǎn)始終徘徊在 20：3021： 00間 收視習(xí)慣巨大作用 央視春晚企業(yè)廣告投放在收視上得到穩(wěn)定有效保證， 20： 3021： 00是企業(yè)植入式廣告?zhèn)鞑サ淖罴褧r(shí)機(jī) 冷思考 央視春晚已由一臺(tái)晚會(huì)成為中國(guó)觀眾除夕收視習(xí)慣，短期內(nèi)難以改變，收視有望持續(xù)穩(wěn)定 本期導(dǎo)讀 … ? 央視春晚熱點(diǎn)問題冷思考 ? 09年 1月份全國(guó)衛(wèi)視收視分析 ? 市場(chǎng)快報(bào) 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%十一月 十二月 一月 中央級(jí)頻道 省級(jí)上星頻道 省級(jí)非上星頻道 其他頻道省級(jí)地面和其他頻道市場(chǎng)份額緩慢縮減，央視頻道和省級(jí)衛(wèi)視處于震蕩之中。特別是央視春節(jié)期間多場(chǎng)大型晚會(huì)吸引了大量觀眾長(zhǎng)時(shí)間的關(guān)注。浙江衛(wèi)視在 31省網(wǎng)效果表現(xiàn)強(qiáng)勁。 數(shù)據(jù)來源： CSM， 4+， 27省網(wǎng) 09年 1月 排名 頻道 818時(shí) 排名 頻道 1824時(shí) 1 央視綜合頻道 1 央視綜合頻道 2 湖南衛(wèi)視 2 湖南衛(wèi)視 3 央視六套 3 央視三套 4 央視三套 4 央視六套 5 央視少兒頻道 5 央視八套 6 央視八套 6 安徽衛(wèi)視 7 安徽衛(wèi)視 7 央視少兒頻道 8 山東衛(wèi)視 8 央視四套 9 央視五套 9 河南衛(wèi)視 10 央視二套 10 江蘇衛(wèi)視 11 四川衛(wèi)視 11 央視十二套 12 河南衛(wèi)視 12 山東衛(wèi)視 13 江蘇衛(wèi)視 13 四川衛(wèi)視 14 央視四套 14 江西衛(wèi)視 15 央視十二套 15 央視二套 01湖南衛(wèi)視安徽衛(wèi)視河南衛(wèi)視山東衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視四川衛(wèi)視浙江衛(wèi)視江西衛(wèi)視重慶衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視貴州衛(wèi)視東南衛(wèi)視深圳衛(wèi)視上海東方衛(wèi)視河北衛(wèi)視廣西衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視廣東衛(wèi)視北京衛(wèi)視天津衛(wèi)視云南衛(wèi)視陜西衛(wèi)視吉林衛(wèi)視山西衛(wèi)視湖北衛(wèi)視寧夏衛(wèi)視