品牌及產(chǎn)品規(guī)劃案-展示頁
2025-02-12 21:24本頁面
【正文】 非油炸 更健康 非油炸 營 養(yǎng)濕面 粗糧 細 作健康生活 全燕麥 非油炸 健康面 非油炸！口號 健康速食面 健康 優(yōu)質(zhì)高尚生活 味道就是 不一 樣中國高檔食尚生活元素百年滋味，伊品天下2023年 11月，五谷道場開始在央視發(fā)布 “ 拒絕油炸 ” 廣告，開啟全國市場對于方便面非油炸品類新概念的認識。但如今 市場上的非油炸產(chǎn)品還都 停留 在健康概念上苦做 ，市場表現(xiàn)不容樂觀。在 “ 拒絕油炸，留住健康 ” 被喊停以后，五谷道場又以 “ 非油炸，健康面 ” 作為新的廣告口號再次出擊，迅速取得了較高的知名度，使非油炸成為了方便面市場的一大新品類，取得了一定市場份額。非油炸真相非油炸真相 之二之二Truth五谷道場宣傳過度帶來的負面影響五谷道場的非常規(guī)營銷使他已然成為非油炸方便面的代言人，在對方便面市場引起軒然大波的同時，眾多油炸大品牌群起而攻之 ，并取得國家六部委的言論上的傾斜，最后 以以五谷 道場為首的非油炸陣營無言辯駁收場 。非油炸真相非油炸真相 之三之三Truth大量的非油炸品牌開始跟進油炸與非油炸的口水戰(zhàn)升級的同時，眾多油炸品牌已經(jīng)開始覬覦非油炸市場，眾多品牌開始謀劃自己的非油炸戰(zhàn)略。非油炸真相非油炸真相 之四之四Truth市場定義市場定義非油炸非油炸 的的非油炸等于更健康嗎1 “ 非油炸，更健康非油炸，更健康 ”” 的口號街頭巷尾無人不知，但市場用實際行動證明對于這個聲音，聽到不代表認同，更不代表消費者愿意為此買單。 人們選擇方便面時普遍不會衡量 ： 是不是非油炸；市場表現(xiàn)市場表現(xiàn)“非油炸，更健康 ”作為一個眾人皆知的秘密，其市場處境十分尷尬。 這種顛覆成就了五谷道場，從一個寂寂無名的方便面品牌，已然成成為方便面市場備受 爭議的 “ 新貴 ” ；但是隨著爭議的種子播撒，爭議結(jié)論的含糊，也預(yù)示了非油炸未來并不平坦的征途。2非油炸類別煞費苦心讓自己成為區(qū)別于市場主流 —— 油炸方便面之外的品類；打造 新鮮物、特殊品新鮮物、特殊品 的概念來進行市場定位是非油炸品類選擇的 市場路徑市場路徑 。好吃，得到消費者在口味上的認可，這是 先決條件先決條件 。出路一出路一 與自身資源狀況不匹配 。 但是這與現(xiàn)階段頂立企業(yè)的資源狀況不匹配。出路二出路二可行性分析貼近五谷道場，實施跟隨模仿策略 在目前非油炸市場特別不明朗的情況 之 下，對于 頂立這種處于 發(fā)展階段的中小型企業(yè)來講， 過于強調(diào)創(chuàng)新就等同于自殺 ； 原因：首先 產(chǎn)品上不能找到獨特點 ；其次 傳播上不能做出足夠的支持 。未來未來當它還是一個涼茶的時候，它只是盤踞在廣東的區(qū)域性品牌；當它 回歸回歸 到飲料的大類中，“ 怕上火 喝王老吉 ” 開啟了中國飲料市場中的藍海。 機會導(dǎo)向機會導(dǎo)向 性為戰(zhàn)略性為戰(zhàn)略 本質(zhì)本質(zhì)閃電戰(zhàn)“ 回回 歸歸 戰(zhàn)戰(zhàn) 略略 ”重新審視 方便面市場方便面市場非油炸品類一直都是行走于定義在窄眾消費群體的策略實施路徑之上，當今，擴張市場規(guī)模是當務(wù)之急 ……一起探尋 擴張擴張 市場規(guī)模的 手段手段一、細分一、細分 產(chǎn)品產(chǎn)品 口味口味康師傅經(jīng)典系列 好滋味 福滿多 面霸 辣旋風 地方風味康師傅產(chǎn)品系列分類就是這個味兒！ 福氣多多美味多多 不只是多一點 這個味流行！好滋好味價格實惠紅燒牛肉麻辣牛肉香辣牛肉麻辣排
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