朝日啤酒廣州促銷策劃方案-展示頁(yè)
2025-02-11 16:08本頁(yè)面
【正文】 ： 2023年 11月 — 2023年 12月 活動(dòng)地點(diǎn)：廣州 活動(dòng)開展場(chǎng)所：娛樂(lè)場(chǎng)所（酒吧、夜總會(huì)、啤酒城、 DIOC） 餐飲場(chǎng)所（酒店、酒樓、西餐廳、一般食店） 促銷 時(shí)間 /地點(diǎn) 促銷時(shí)間 /地點(diǎn) 活動(dòng)步驟 在“朝日啤酒冬季大行動(dòng)”總體活動(dòng)的構(gòu)架內(nèi)，朝日啤酒促銷分二步走，一、朝日啤酒先期在“酒吧、夜總會(huì)、 DISOC”等進(jìn)行“朝日啤酒 PARTY SHOW”活動(dòng)。 動(dòng)機(jī) 1： 可以花更少的錢而享受到更多的啤酒 動(dòng)機(jī) 2： 通過(guò)飲用啤酒達(dá)到自我情感的陶醉 /渲泄 動(dòng)機(jī) 3： 人際間的互動(dòng)的潤(rùn)滑劑 通過(guò)飲酒，達(dá)到人與人之間關(guān)系的和諧，并且在飲酒過(guò)程中達(dá)到自我情感的平衡。 擴(kuò)散性：可以通過(guò)消費(fèi)者本身廣為傳播 促銷原則 啤酒再為溝通的一個(gè)介質(zhì)，是人與人之間溝通的橋梁。 ?由于 啤酒 行業(yè)的特點(diǎn)，促銷 的活動(dòng)內(nèi)容靈活多樣 ， 所以在開展的促銷活動(dòng)中，我們要新、要奇，要出奇制勝。 啤酒品牌 促銷方式 備注 喜力 買一打送匙扣 在酒吧展開（促銷） 青島 買一打送一罐、送打火機(jī)、買三送一（山水?。⑹蓿ㄉ剿。? 在酒吧、酒樓全線展開（促銷） 嘉士伯 買一打送小飾物 在酒吧展開（促銷） 生力 買一打送一罐 珠江（純生） 買一打送火機(jī)、珠江啤酒 在酒吧、酒樓全線展開（促銷） 百威 買一打送一罐 在酒吧展開（促銷） 太陽(yáng)啤酒 免費(fèi)加檸檬（加檸檬特別好味） 在酒吧展開（促銷） 資料來(lái)源《廣州娛樂(lè)、餐飲場(chǎng)所調(diào)查》廣州博報(bào)堂 2023/10 各啤酒品牌現(xiàn)有的促銷方式在促銷手法上都基本上是老套路、無(wú)新意，在促銷上較難吸引消費(fèi)者，難以激起消費(fèi)者選擇消費(fèi)的（某一品牌）的興趣。廣州 博 報(bào) 堂 朝日啤酒冬季大行動(dòng) —— 朝日啤酒廣州促銷策劃案 報(bào)告內(nèi)容 朝日現(xiàn)狀分析 — 廣州 《廣州娛樂(lè)、餐飲場(chǎng)所調(diào)查》廣州博報(bào)堂 2023/10 在上述場(chǎng)所開展的促銷活動(dòng)較少、促銷員較少 （相對(duì)于喜力、生力、珠江、嘉士伯、青島） 大賣場(chǎng)、百貨、超市等鋪貨率較低 （
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