【正文】 中國(guó)大陸凈水器市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)分析 中國(guó)大陸 2023年凈水器產(chǎn)品技術(shù)結(jié)構(gòu)分析 第三章 品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)分析 2 ? 目 錄 ? 第一節(jié) 2023年產(chǎn)品與價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)研究 品牌主推機(jī)型研究 價(jià)格策略分析 第二節(jié) 2023年渠道策略分析 凈水器渠道形態(tài)描述 品牌渠道架構(gòu)與渠道規(guī)模分析 第三節(jié) 2023年平面媒體廣告競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)分析 硬性廣告投放 軟性媒體傳播 第四節(jié) 消費(fèi)者調(diào)查 消費(fèi)者需求分析 消費(fèi)者行為分析 第四章 凈水器市場(chǎng)未來(lái)走向 第四部分 慧聰建議 2023年凈水器市場(chǎng)商機(jī)分析 3 本研究報(bào)告是以慧聰國(guó)際資訊有限公司家電市場(chǎng)研究所豐富的行業(yè)資料 、 數(shù)據(jù)以及慧聰國(guó)際獨(dú)有的 、 龐大的平面媒體廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)為依托 ， 對(duì) 2023年度中國(guó)大陸家電市場(chǎng)的綜合調(diào)研結(jié)果 ， 是全年市場(chǎng)研究成果的精華 ， 直接反映中國(guó)大陸家電市場(chǎng)的整體發(fā)展情況 。 為便于各界讀者能夠深刻 、 詳實(shí) 、 充分的理解研究報(bào)告的撰寫思路 、 數(shù)據(jù)來(lái)源 、 研究方法和主要相關(guān)結(jié)論 ， 特在導(dǎo)言中對(duì)報(bào)告的寫作背景情況作簡(jiǎn)明闡釋 ， 以利參考 、 便于溝通 。 理論上講 ， 市場(chǎng)份額直接反映各品牌廠商在該時(shí)間段取得的實(shí)際銷售數(shù)量 ， 同時(shí)也是未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的選擇依據(jù)和基礎(chǔ) 。 第一部分 導(dǎo)言 20232023年度中國(guó)大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景 4 ? 廣告出現(xiàn)率 55指某品牌或某規(guī)格產(chǎn)品在特定新聞媒體上廣告資金投入額與同類產(chǎn)品資金投入總額的比例。廣告出現(xiàn)率高，表明廠商與經(jīng)銷商對(duì)該產(chǎn)品信心強(qiáng)。通過(guò)廣告出現(xiàn)率分析各廠商 2023年 1月至 2023年 12月市場(chǎng)推廣宣傳力度。 ? 價(jià)格波動(dòng) 即在規(guī)定時(shí)間內(nèi)某品牌特定規(guī)格型號(hào)產(chǎn)品市場(chǎng)銷售價(jià)格的變動(dòng)情況。 ? 品牌知名度 指在規(guī)定時(shí)間內(nèi)知曉某品牌的消費(fèi)者數(shù)量占該類產(chǎn)品全部消費(fèi)者（包括現(xiàn)實(shí)與潛在兩部分）數(shù)量的百分比。在本研究報(bào)告的分析過(guò)程中，我們用該指標(biāo)與市場(chǎng)份額相對(duì)照，來(lái)印證市場(chǎng)份額數(shù)據(jù)的客觀性。 第二部分、中國(guó)大陸凈水器產(chǎn)品市場(chǎng)概要 該部分研究報(bào)告，介紹 2023年度凈水器產(chǎn)品市場(chǎng)總體特征。其中品牌競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)研究部分，在深入了解品牌家電廠商 2023年市場(chǎng)全面競(jìng)爭(zhēng)基礎(chǔ)上，深刻剖析其在拓展經(jīng)銷渠道、豐富產(chǎn)品線、制定價(jià)格策略、推動(dòng)市場(chǎng)宣傳、完善售后服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并依此推斷 20232023年各廠商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的變化和態(tài)勢(shì)。 第一部分 導(dǎo)言 20232023年度中國(guó)大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景 6 三、市場(chǎng)銷量數(shù)據(jù)來(lái)源及實(shí)證方法 ? 中國(guó)大陸家電產(chǎn)品市場(chǎng)品牌銷售份額、暢銷型號(hào)、價(jià)格走勢(shì)的研究 北京慧聰國(guó)際資訊有限公司與國(guó)家信息中心合作， 依托國(guó)家信息中心和慧聰國(guó)際資訊雙方的資源優(yōu)勢(shì)和品牌聯(lián)合優(yōu)勢(shì)，以中國(guó)最大的、深度細(xì)分的商業(yè)零售監(jiān)測(cè)渠道和市場(chǎng)研究為支撐，建立了億元商場(chǎng)商品零售監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。 北京慧聰國(guó)際資訊有限公司已連續(xù)七年對(duì)網(wǎng)員企業(yè)及非網(wǎng)員企業(yè)進(jìn)行年度銷量調(diào)查，對(duì)全國(guó) 14座大中城市近200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商產(chǎn)品銷量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)匯總。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)反映，調(diào)查企業(yè)銷量均超過(guò)當(dāng)年中國(guó)大陸家電銷售總量的 40%。 慧聰家電市場(chǎng)研究所根據(jù)調(diào)查得到的廠商、經(jīng)銷商自報(bào)銷量數(shù)據(jù)與商業(yè)信息中心零售監(jiān)測(cè)銷量所得到的客觀市場(chǎng)份額，來(lái)推算各品牌市場(chǎng)份額。 ? 平面廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)來(lái)源 北京慧聰國(guó)際資訊有限公司 回龍觀慧聰數(shù)據(jù)中心 是國(guó)內(nèi)最大的平面廣告檢測(cè)中心， 占地面積 90畝，現(xiàn)有人員300多人，監(jiān)測(cè)范圍包括 34個(gè)行業(yè) 1600種平面媒體，監(jiān)測(cè)對(duì)象包括廣告監(jiān)測(cè)、傳播監(jiān)測(cè)、市場(chǎng)活動(dòng)監(jiān)測(cè)，信息監(jiān)測(cè)?；勐敂?shù)據(jù)中心 從 1998年起就對(duì)家用電器及消費(fèi)類電子產(chǎn)品的平面廣告投放進(jìn)行長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)。 第一部分 導(dǎo)言 20232023年度中國(guó)大陸家電產(chǎn)品年度綜述報(bào)告調(diào)研背景 8 目前，投放市場(chǎng)的家用凈水器的種類繁多，根據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)，有如下幾種類型： 按水質(zhì)的不同可分為用于城市自來(lái)水、較混濁自來(lái)水、石灰?guī)r水質(zhì)和高硬度水質(zhì)的凈水器。按過(guò)濾方式可分為吸附式凈水器和過(guò)濾式凈水器。按生產(chǎn)廠家分有國(guó)產(chǎn)凈水器和進(jìn)口凈水器兩大類。進(jìn)口凈水器多以美國(guó)、臺(tái)灣為主，產(chǎn)品種類較單一，以反滲透膜式過(guò)濾純水凈水器為主。這種凈水器屬于粗濾凈水器，結(jié)構(gòu)一般較簡(jiǎn)單，由一個(gè)過(guò)濾器組成，過(guò)濾材料多以活性炭為主，活性炭吸附能力很強(qiáng)，依靠自來(lái)水的壓力，水流經(jīng)過(guò)千孔萬(wàn)隙的活性炭，能濾除水中的雜質(zhì)、污染物、異色異味等，從而達(dá)到過(guò)濾自來(lái)水的目的。 ２、過(guò)濾式凈水器。一般由二級(jí)至三級(jí)過(guò)濾器組成。中空纖維膜有無(wú)數(shù)直徑為－ ，由薄而致密的纖維膜和海綿支撐，水流經(jīng)精細(xì)微孔，可以濾除水中的細(xì)菌、病毒、懸浮物、氧化物等，但能保留水中易被人體吸收的礦物質(zhì)。 有外壓式超濾芯和內(nèi)壓式超濾芯兩種。 ３、超精濾凈水器。將含有污染的水加壓，并通過(guò)濾膜０ .000１ｍｍ的微孔反滲透，過(guò)濾后的水是一種純水，無(wú)需加熱即可飲用。 第二部分 中國(guó)大陸凈水器市場(chǎng)概要 2023年 2023年中國(guó)大陸凈水器市場(chǎng)綜述 9 二、選購(gòu)方法 選購(gòu)凈水器應(yīng)首選知名度、信譽(yù)高的凈水器。產(chǎn)品應(yīng)實(shí)行三包，做到跟蹤服務(wù)，定期上門提供更換濾芯。同時(shí)要檢查進(jìn)出水膠管、水閥、安裝螺釘?shù)雀郊褂谜f(shuō)明書和保修卡應(yīng)齊全。凡是結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、價(jià)格較低的凈水器，只能作粗濾，過(guò)濾后的水