【正文】 告內(nèi)容的訴求重點(diǎn)。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜，有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。有些 4A 公司設(shè)有文案主任 (CE)一職，大體上與文案職責(zé)類似，有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。 不同的環(huán)境對(duì)文案撰稿人有著不同的錘煉和要求。 撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤(rùn)色方案文字 。 撰寫商店的櫥窗或店內(nèi) POP 物料文案 。 為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述 。 為路演或活動(dòng)命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括 :品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等 。 撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述 。 撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案 。 撰寫各種形式的網(wǎng)絡(luò)廣告 。 將海外版廣告文案作 漢化 (翻譯 )。 撰寫電視廣告的拍攝清單 。 撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕 。 撰寫日常宣傳文案白領(lǐng)一族 文案白領(lǐng)一族 單頁、各類宣傳小冊(cè)子 。 折疊編輯本段主要工作 撰寫報(bào)紙廣告、雜志廣告、海報(bào) 。 2020年，大陸的一些中大型廣告公司的老總幾乎都在垂嘆，好的文案太少了。 隨著中國(guó)廣告業(yè)二十余年的迅猛發(fā)展，廣告公司的 經(jīng)營(yíng)范圍，操作流程，工作方式都在變化，文案的角色由無聞轉(zhuǎn)為配角，現(xiàn)正昂首闊步走向臺(tái)面，成為主角，從前一則廣告多是由設(shè)計(jì)出計(jì)劃，再配圖之后，文案輪為完稿，一則廣告的計(jì)劃多是由文案與美工共同完成，然后各自分工。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，對(duì)專業(yè)文案的要求更加嚴(yán)格，逐漸衍生了一些專注于文字服務(wù)的文案策劃公司。以往一般企業(yè)都會(huì)找廣告、文化傳媒等公司合作。只是由于文案人員常常需要和策劃人員、設(shè)計(jì)人員配合工作，且策劃人員也需要撰寫一些方案，這使得很多人誤認(rèn)為文案和策劃就是一回事，甚至常常把策劃與文案的工作會(huì)混淆在一起 (這也和發(fā)源于中國(guó)的 策劃學(xué) 發(fā)展不夠成熟有關(guān) )。 在中國(guó)，由于各個(gè)行業(yè)發(fā)展都相對(duì)不夠成熟，人員素質(zhì)也參差不齊，這使得 文案 的概念常常被錯(cuò)誤引用和理解。多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，有廣義和狹義之分，廣義的廣告 文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配 。n 224?！独蠚堄斡洝返谒幕?:像你老這樣撫臺(tái)央出文案老爺來請(qǐng)進(jìn)去談?wù)?，這面子有多大 !夏衍《秋瑾傳》序幕 :將這 阮財(cái)富 帶回衙門去，要文案給他補(bǔ)一份狀子。 《花月痕》第五一回 : 荷生 覺得自己是替他掌文案。 《資治通鑒桓溫傳》 :機(jī)務(wù)不可停廢，常行文按宜為限日?！侗碧脮n》卷六八引《漢雜事》 :先是公府掾多不視事，但以文案為務(wù)。 在中國(guó)古代，文案亦作 文按 。n)是指古代官衙中掌管檔案、負(fù)責(zé)起草文書的幕友 ,亦指官署中的公文、書信等 。 基本信息 中文名稱 文案 外文名稱 Copy 目錄 1 發(fā)展歷程 2 主要工作 3 分類構(gòu)成 4 基本要求 5 工作范圍 6 文案寫法 7 實(shí)際 應(yīng)用 折疊編輯本段發(fā)展歷程 漢字 文案 (w233?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。 2020 年，對(duì)于工程部來說，在現(xiàn)有條件和客觀因素影響下全的年的工程建設(shè)任務(wù)已基本完成，針對(duì) 2020 年工程部表現(xiàn)出的缺點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面： 職責(zé)不明確，責(zé)任不分，工作中銜接不夠造成工作被動(dòng)； 執(zhí)行力度不夠，落實(shí)不到位，反映問題不夠及時(shí)， 工作拖拉； 工程部人員相對(duì)年輕， 業(yè)務(wù)水平較低， 工作 交接 困難較大； 人力資源不足，人員流動(dòng)性較大，致使部分工作未能按時(shí)完成； 管理制度欠缺，監(jiān)督力度不足，存在開小差現(xiàn)象； 工作責(zé)任制未落實(shí)，存在工作積壓現(xiàn)象； 未開展學(xué)習(xí)活動(dòng)，工程部成員大多技能單一，不能熟悉規(guī)范要求， 工程質(zhì)量監(jiān)督缺乏主動(dòng)權(quán)； 工程進(jìn)度計(jì)劃執(zhí)行能力不足，監(jiān)督力度不足； 無專人負(fù)責(zé)技術(shù)工作，致使設(shè)計(jì)中存在的技術(shù)問題未得到及時(shí)解決； 2020 年將又是考核工程部重要的一年，未雨 綢繆，這不僅是領(lǐng)導(dǎo)者的事情，也是所有工 程部成員必須要學(xué)會(huì)的事情， 2020 年工程部要達(dá)成以下工作目標(biāo)： 楠木園項(xiàng)目在公司安排的時(shí)間內(nèi)按時(shí)交房； 迦南卡普項(xiàng)目 5— 1 地塊 6 月 30 日完達(dá)到交房條件； 迦南卡普項(xiàng)目 52 地塊 5679及地下車庫主體修建； 偏龍阡安置地場(chǎng)平完成移交； 完成公司交付的其它工作； 公司已從最初的人情管理走向制度管理和擁有了企業(yè)文化，工程部在制度和體制建立上不斷摸索，從更新本項(xiàng)目的管理方法獲得了寶貴的得失經(jīng)驗(yàn)，也要感謝公司領(lǐng)導(dǎo)繼續(xù)信任、支持和幫助， 2020 年將是更加有收獲的一年， 3 個(gè)項(xiàng)目的建設(shè)，我們工程 部全體人員有信心團(tuán)結(jié)起來完成既定目標(biāo)，創(chuàng)造新的勝利。 楠木園至今仍 如同一個(gè)漏斗，倒進(jìn)去的金沙，卻沒能從鋼筋混凝土中全部變回來，本著負(fù)責(zé)任的態(tài)度，公司仍舊投入了大量的資金，人力和物力，截止 2020 年底，工程部已完成楠木園項(xiàng)目主體結(jié)構(gòu)建筑面積近 10 萬㎡，完成土方工程量約 13 萬 m179。 在公司的引導(dǎo)下，工程部 截止 2020 年 12 月 30 日 已完成 5— 1 地塊所有 房屋的基礎(chǔ)施工，所有 高層的主體結(jié)構(gòu)、 砌體 、內(nèi)墻抹灰 、入戶門安裝 等 建設(shè)任務(wù)，地下室主體結(jié)構(gòu)也已完成約 10000 ㎡，排洪溝施工及整改工作也基本結(jié)束 。 4地的成績(jī)及格后，工程部仍在第一線繼續(xù)奔走著，月明星亮的夜晚，惠田的 5地塊工地上仍在響起機(jī)器的隆隆聲，那是房屋成長(zhǎng)的聲音。 4地截止 2020 年 8 月 30 日止，共計(jì)完成建筑面積：約 61000 ㎡，完成 混凝土澆筑：約 12 萬 m179?，F(xiàn)場(chǎng)的管理人員有人總是 6： 00 便起床，夜深了卻仍在工地上，而當(dāng)時(shí)工程部只有一個(gè)信念：“勝則興，敗則愧”。 回顧 2020 年，工程部創(chuàng)造的成績(jī)讓人興奮，所付出的艱辛也讓人敬佩，惠田 .迦南卡普 4地在完成交房工作的使命時(shí)，親力親為的景象時(shí)時(shí)可見。工程部 2020 年工作總結(jié)及 2020 年工作計(jì)劃 暑往寒來、又是一年，回顧一年來的部門工作，首先感謝公司領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心和支持。感謝公司各部門的協(xié)調(diào)和幫助，感謝工程部同事辛勤付出，讓我們?cè)僖淮尾蝗枋姑?。?dāng)時(shí)偌大的工程建設(shè)仍存在大量的工作未完成，交房之期卻日漸臨近，而這是公司第一次將產(chǎn)品交付業(yè)主，若不能完成建設(shè)任務(wù)，如期交房，便是工程部對(duì)公司失信，公司對(duì)業(yè)主失信， 所以工程部決定奮力一 戰(zhàn)。 在公司的支持和工程部全體同仁的一直努力下， 終于如期交房了 ，當(dāng)彩旗飄揚(yáng)，人潮涌動(dòng)，音 樂之聲響起時(shí)，工程部的所有同仁終于有了開懷一笑，如期交房了，而昨日仍在工地上奮戰(zhàn)的人們卻從今天開始淡出人們的視線，如果你問辛苦嗎？我們會(huì)說：“聳入云天的高樓，代表了一切，我們的辛勤，我們?nèi)缤@高樓一般 直逼蒼穹 的 凌云 壯志，仍舊澎湃，在心中激蕩不已。外墻裝飾施工 70000 ㎡ ?? 總結(jié)，我們不想羅列那些冗長(zhǎng)繁復(fù)的數(shù)字，但這 數(shù)字 卻 見證 了 這高樓的成長(zhǎng)，也 見證 著工程部 不辱使命的一切。 惠田 .迦南卡普 5— 1 地項(xiàng)目有總計(jì) 14 萬㎡的建筑面積，明年即將交房，這意味著 2020 年的工作結(jié)果，直接影響到明年是否能夠如期按時(shí)交房，而面對(duì)錯(cuò)誤復(fù)雜的施工關(guān)系，面對(duì)排洪溝失事的困境，面對(duì)拆遷無法執(zhí)行，面對(duì)設(shè)計(jì)方案不盡完善的困難， 借 鑒 4地的交房經(jīng)驗(yàn)，工程部必須要認(rèn)真的考量 5地的工程進(jìn)度實(shí)施情況，以避免 4地交房時(shí)工作凌亂的現(xiàn)象再次發(fā)生。 楠木園項(xiàng)目，是一個(gè)偏遠(yuǎn)的項(xiàng)目，之所以說“偏遠(yuǎn)”，因?yàn)檫@是一個(gè)從某些角度上說，連公司也不能自主而離縣城來說又相對(duì)較遠(yuǎn)的項(xiàng)目，代建項(xiàng)目因?yàn)檎疀]有資金而停工待建，又因公司與政府共同努力籌措 到了資金而復(fù)工繼續(xù)修建。等各項(xiàng)建設(shè)任務(wù)。 文案 編輯詞條 B 添加義項(xiàng) ? 文案，原指放書的桌子，后來指在桌子上寫字的人。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過程、發(fā)展的過程、深化的過程， 多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。n 224。在現(xiàn)代，文案的稱呼主要用在商業(yè)領(lǐng)域，其意義與中國(guó)古代所說的文案是有區(qū)別的。公文案卷。 《晉書 唐戴叔倫《答崔載華》詩 :文案日成堆，愁眉拽不開。晉孝武帝太元十四年》 :諸曹皆得良吏以掌文按。 舊時(shí)衙門里草擬文牘、掌管檔案的幕僚，其地位比一般屬吏高。 文案音譯 文案英文 :copywriter、 copy、 copywriting 文案拼音 :w233。n 現(xiàn)代文案的概念 : 文案來源于廣告行業(yè)，是 廣告文案 的簡(jiǎn)稱，由 copy writer 翻譯而來。狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。最典型的就是把文案等同于 策劃 ，其實(shí)這是兩種差別很大，有著本質(zhì)區(qū)別的工作。 廣告文案 廣告文案 很多企業(yè)中，都有了的專職的文案人員，只有當(dāng)需要搞一些大型推廣活動(dòng)、做商業(yè)策劃案、寫可行性分析報(bào)告等需求量大的項(xiàng)目時(shí)，才需要對(duì)外尋求合作。這些公司一般都有專業(yè)的文案、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，經(jīng)驗(yàn)也相對(duì)豐富，但因?yàn)闃I(yè)務(wù)量大，范圍廣泛，在針對(duì)性方面會(huì)較為薄 弱。這類企業(yè)發(fā)展速度很快，大多數(shù)都是從工作室形式轉(zhuǎn)型而來，也有從文化傳播機(jī)構(gòu)獨(dú)立出來的。說起文案的地位，日本是從 1992 年意識(shí)到文案的重要性，臺(tái)灣是 1998 年。好的文案往往愿意扎堆，從全國(guó)形式來看，這股潛規(guī)則正逐漸由華南廣告重鎮(zhèn)廣州向華東中心上海轉(zhuǎn)移。 撰寫企業(yè)樣 本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄 。 撰寫 DM 直郵廣告，包括信封、郵件正文 。 撰寫電視專題片腳本 。 撰寫廣播廣告 。 撰寫廣告歌詞，或漢化 (翻譯 )外文歌詞 。 為網(wǎng)站欄目命名 。 撰寫手機(jī)短信廣告 。 撰寫廣告口號(hào) 。 為產(chǎn)品或品牌 命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫活動(dòng)請(qǐng)柬及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)宣傳品上的文字 。 為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述 。 撰寫軟文、新聞式、故事式、評(píng)論式 。 協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。 折疊編輯本段分類構(gòu)成 從現(xiàn)有的文案分類有很多種，按照 4A 標(biāo)準(zhǔn)，一般有四類 :助理文案 (ACW)， 文案 (CW 策劃文案 策劃文案 )，高 級(jí)文案 (ACW)，資深文案 (SCW)，其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案，前者要求的是文案的撰寫能力，而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位 (CCW)，文案功力鳳毛麟角，雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能，但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。 文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。在 廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。它的作用在于吸引人們對(duì)廣告的注目，留下印象，引起人們對(duì)廣告的興趣。廣告標(biāo)語的設(shè)計(jì)形式有 :情報(bào)式，問答式、祈使式、新聞式、口號(hào)式、暗示式、提醒式等。 廣告副標(biāo)題 :它是廣告方案的補(bǔ)充部分，有一個(gè)點(diǎn)睛的作用。 廣告正文 :廣告正文是對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)，以客觀的事實(shí)、具體的說明，來增加消費(fèi)者的了解與認(rèn)識(shí)，以理服人。不論采用何種 題材式樣，都要抓住主要的信息來敘述，言簡(jiǎn)易明。這以成為推廣商品不可或缺的要素。廣告口號(hào)的撰寫要注意簡(jiǎn)潔明了、語言明 確、獨(dú)創(chuàng)有趣、便于記憶、易讀上口。廣告文案有廣義和狹義之分，廣義的廣告文案就是指通過廣告語言、形象和其他因素，對(duì)既定的廣告主題、廣告創(chuàng)意所 進(jìn)行的具體表現(xiàn)。廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)