分析競(jìng)爭(zhēng)者制定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略課件-展示頁(yè)
2025-02-02 05:16本頁(yè)面
【正文】 能 力 1. 提高分析競(jìng)爭(zhēng)者的能力。 3. 掌握市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的三大基本策略。項(xiàng)目五 分析競(jìng)爭(zhēng)者，制定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 學(xué)完本單元，你應(yīng)該掌握的： 1. 了解從行業(yè)角度和市場(chǎng)角度如何識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者。 2. 掌握如何分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者。 4. 熟悉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位不同的企業(yè)應(yīng)采用的競(jìng)爭(zhēng)策略。 2. 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略的應(yīng)用 。 項(xiàng)目五 分析競(jìng)爭(zhēng)者，制定市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 案例導(dǎo)入 喜力啤酒的暢銷 問(wèn)題引入 : ，其擴(kuò)大市場(chǎng)份額的策略是什么？ ？這對(duì)它競(jìng)爭(zhēng)策略的選擇有什么作用？ 一、識(shí)別和分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者 識(shí)別 企業(yè) 的競(jìng) 爭(zhēng)者 識(shí)別 競(jìng)爭(zhēng) 者的 策略 判斷 競(jìng)爭(zhēng) 者的 目標(biāo) 評(píng)估 競(jìng)爭(zhēng) 者的 優(yōu)勢(shì) 與劣 勢(shì) 判斷 競(jìng)爭(zhēng) 者的 反應(yīng) 模式 識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者的步驟 一、識(shí)別和分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者 （一） 識(shí)別企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者 決定行業(yè)結(jié)構(gòu)的主要因素有： （ 1）銷售商數(shù)量及產(chǎn)品差異程度 （ 2）進(jìn)入壁壘 （ 3）退出與收縮障礙 （ 4）成本結(jié)構(gòu) （ 5）縱向一體化 （ 6）全球經(jīng)營(yíng) 5種行業(yè)結(jié)構(gòu)類型 ?完全壟斷 ?完全寡頭壟斷 ?不完全寡頭壟斷 ?壟斷競(jìng)爭(zhēng) ?完全競(jìng)爭(zhēng) 一、識(shí)別和分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者 （一） 識(shí)別企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者 愿望競(jìng)爭(zhēng)力量 平行競(jìng)爭(zhēng)力量 產(chǎn)品形式 品牌競(jìng)爭(zhēng)力量 一、識(shí)別和分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者 (二）識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)者的策略 通常在大多數(shù)行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)者可以被分為實(shí)行不同策略的群體，每個(gè)群體由那些實(shí)行相同或相似策略的企業(yè)組成 。 每個(gè)企業(yè)具體的策略目標(biāo)都是上述不同側(cè)重點(diǎn)的目標(biāo)組合。 二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 （一）基本的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略 （二）競(jìng)爭(zhēng)地位不同的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略 二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 （一
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1