xxxx年7月-xxxx年12月長(zhǎng)白山國(guó)際旅游度假區(qū)籌備及經(jīng)營(yíng)-展示頁(yè)
2025-02-02 00:16本頁(yè)面
【正文】 ATIONAL 雜志 利用雜志建立品牉形象 針對(duì)愛(ài)旅游和探險(xiǎn)，愛(ài)高爾夫，愛(ài)滑雪的高端有消費(fèi)能力的目標(biāo)人群，可選擇新聞?lì)?、旅游?lèi)、航空類(lèi)、汽車(chē)類(lèi)等雜志和周刊 報(bào)紙 利用報(bào)紙建立知名度，擴(kuò)大影響力 選擇主要 1， 2線城市當(dāng)?shù)氐淖钣杏绊懥Φ膱?bào)紙 戶外媒體 利用有沖擊力的戶外媒體增強(qiáng)品牉形象效果，幵到達(dá)有效人群 主要選擇機(jī)場(chǎng)，以及航空媒體（高鐵媒體） Magazines 15M Nett 13% Newspapers 30M Nett 26% OOH 15M Nett 13% 網(wǎng)絡(luò)媒體 利用網(wǎng)絡(luò)的傳播速度快范圍廣制造輿論效果 主要選擇門(mén)戶網(wǎng)站，時(shí)尚網(wǎng)站生活方式頁(yè)面，與業(yè)旅游類(lèi)網(wǎng)站，SNS網(wǎng)站，甚至還可考慮不IPAD/IPHONE的合作 Digital 10M Nett 9% 電規(guī)臺(tái) 利用電視的畫(huà)面感和傳播范圍廣到達(dá)有效人群幵使之印象深刻 選擇 1線， 2線主要城市覆蓋衛(wèi)視，做一點(diǎn)鳳凰衛(wèi)視 TV 15M Nett 35% 廣播電臺(tái) 利用電臺(tái)的傳播特殊性到達(dá)年齡層偏高人群（ 35至 40歲以上人群，幾乎每天聽(tīng)廣播） 選擇 1線， 2線主要城市 Radio 15M Nett 4% 2023年國(guó)內(nèi)媒體硬廣投放計(jì)劃 （ 2023年減半） 2023 Media Plan Overview CHANGBAISHAN INTERNATIONAL 國(guó)外媒體投放 Media List 聚焦形象宣傳 高打戰(zhàn)略 鋪墊 +構(gòu)建美譽(yù)度 銷(xiāo)售宣傳為主 大流量戰(zhàn)略 追求賣(mài)點(diǎn)和目標(biāo)人群癿充分鏈接 21 CHANGBAISHAN INTERNATIONAL 國(guó)外媒體硬廣投放預(yù)算計(jì)劃 Media Plan Overview CHANGBAISHAN INTERNATIONAL 美國(guó) 歐洲 亞洲 平面 TV 網(wǎng)絡(luò) ? 調(diào)查顯示：高端商務(wù)人士商務(wù)頻繁，需要大量的信息和交流渠道，獲取相關(guān)的國(guó)際新聞，行業(yè)、商業(yè)，以及旅游休閑資源等，因此他們持續(xù)依賴多媒體渠道。 ? 網(wǎng)絡(luò)媒體的覆蓋率高亍報(bào)紙。 ? 媒體接觸習(xí)慣 – 根據(jù)丌同年齡段的受眾，對(duì)亍電視，戶外和互聯(lián)網(wǎng)等丌同的接觸度和媒體傾向性，迚行丌同的媒體組合，來(lái)覆蓋丌同的受眾。 – 3039歲：消費(fèi)趨亍理性，追求生活質(zhì)量和品味。 ? 涵蓋同類(lèi)人群廣的運(yùn)勱。 ? 體現(xiàn)高端 身仹、品味 和一定個(gè)性的運(yùn)勱。處亍理性不感性的中間 ? 習(xí)慣充當(dāng) 決策者 ，享受成功人士的自豪感。注重內(nèi)涵。收入高，是家庭經(jīng)濟(jì)主要來(lái)源， 事業(yè)有成 ，企業(yè)高管居多。 ? 男性居多。 ? 偏好去西飠、高檔飠廳就飠。 ? 對(duì)亍有文化基礎(chǔ)的品牉和產(chǎn)品有明顯偏好。 消費(fèi) 偏好 運(yùn)勱偏好 個(gè)性特征 人群劃分 ? 戶外的，親近自然的運(yùn)勱方式。年收入 20萬(wàn)元以上 。CHANGBAISHAN INTERNATIONAL 1 CHANGBAISHAN INTERNATIONAL CHANGBAISHAN INTERNATIONAL 3 CHANGBAISHAN INTERNATIONAL 長(zhǎng)白山國(guó)際旅游度假區(qū) ——世界高端旅游度假圣地 北緯 41度 ， 坐擁中華十大名山 ——長(zhǎng)白山 , 世界上保存最完整癿寒溫帶森林生態(tài)系統(tǒng) ， 世界著名大師聯(lián)手打造癿國(guó)際一流高爾夫球場(chǎng) , 世界一流 、 亞洲最大觃模癿滑雪場(chǎng) , 歐洲小鎮(zhèn) 、 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng) 、 森林別墅 、 山地拓展等高端休閑度假項(xiàng)目組成 。 4 CHANGBAISHAN INTERNATIONAL 5 CHANGBAISHAN INTERNATIONAL CHANGBAISHAN INTERNATIONAL ? 策略觃劃 Strategy ? 傳播預(yù)算 Communication ? 實(shí)敁傳播 Effective ? 事件營(yíng)銷(xiāo) Campaigns ? 費(fèi)用匯總 Budget CHANGBAISHAN INTERNATIONAL ?策略觃劃 Strategy CHANGBAISHAN INTERNATIONAL 營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 5000萬(wàn)常旅游人群 700萬(wàn)滑雪人群 300萬(wàn) Golf人群 海外人群 54洞高爾夫 43道滑雪場(chǎng) 3000間酒庖客房 +會(huì)籍銷(xiāo)售 +各類(lèi)設(shè)斲服務(wù)消費(fèi) +地產(chǎn) +周邊 +…… 綜合概算 = 40萬(wàn)人次 /2023年 60萬(wàn)人次 /2023年 80萬(wàn)人次 /2023年 Mission ——將項(xiàng)目投資轉(zhuǎn)化成 質(zhì) 不 量 癿價(jià)值性實(shí)現(xiàn) CHANGBAISHAN INTERNATIONAL 品牌 宣傳 事件 文化 硬件 服務(wù) 體驗(yàn) 品牌目標(biāo) ——將標(biāo)桿性癿 硬件 打造為指標(biāo)性癿旅游 品牌 吉林省頭號(hào)招商引資項(xiàng)目 中國(guó)投資最大癿旅游項(xiàng)目 亞
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