某巧克力餅干品牌規(guī)劃方案-展示頁(yè)
2025-02-01 23:51本頁(yè)面
【正文】 ?大多數(shù)的受訪者（ %）聲稱主要是通過(guò)廣告獲悉各種不同品牌的餅干，而自己吃過(guò)后知道的也占一半以上（ %）。 資料來(lái)源： CMDB2023 追求方便16%價(jià)格導(dǎo)向3%忠誠(chéng)的單品牌選擇14%習(xí)慣型單品牌選擇13%多品牌選擇54%22 種類選擇多樣 ?面對(duì)各種類型的餅干，人們有不同的選擇習(xí)慣?？磥?lái)旅游、兒童點(diǎn)心和禮品是銷售熱點(diǎn)。 2 5 . 93 4 . 72 2 . 9301 02 03 04 0孩 子 本 人 其 他 家 庭 成 員 其 他 人資料來(lái)源： CMDB2023 19 超市和便利小店把持渠道 ?62%的消費(fèi)者一般都是在超市購(gòu)買(mǎi)餅干的，占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。 真巧品牌在巧克力餅市場(chǎng)面臨國(guó)際強(qiáng)勢(shì)品牌和國(guó)內(nèi)中小企業(yè)產(chǎn)品的夾擊。 ?國(guó)際食品巨頭納貝斯克、雀巢、達(dá)能以及國(guó)內(nèi)品牌康師傅、旺旺等以品牌和高瞻的經(jīng)營(yíng)理念占據(jù)行業(yè)領(lǐng)先地位，其一舉一動(dòng)對(duì)市場(chǎng)均產(chǎn)生強(qiáng)大的影響。截至 2023年，中國(guó)縣級(jí)以上的餅干廠約有 4,000余家，餅干類產(chǎn)品之生產(chǎn)線約 5,000余條。 12 二、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 13 納貝斯克 ——餅干市場(chǎng)的壟斷者 ?奧利奧 /奇寶 /樂(lè)之 /鬼臉嘟嘟 /趣多多都是納貝斯克公司的產(chǎn)品，其毫無(wú)疑問(wèn)為中國(guó)餅干市場(chǎng)的壟斷者。 ?夾心類產(chǎn)品，尤其是巧克力涂層的產(chǎn)品，正在發(fā)展為餅干中的主流產(chǎn)品。 ?中國(guó)餅干市場(chǎng)正處在高速成長(zhǎng)時(shí)期，新世紀(jì)初將是餅干業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。 0 %2 0 %4 0 %6 0 %8 0 %1 0 0 %合計(jì)北京上海廣州成都天津沈陽(yáng)濟(jì)南南京武漢福州西安昆明重慶廈門(mén)深圳杭州鄭州青島大連哈爾濱否是10 創(chuàng)新性餅干產(chǎn)品成為消費(fèi)潮流 ?曲奇餅干的包裝日趨禮品化，也反映出餅干正朝著休閑性的功能演變。 資料來(lái)源： CMDB2023 9 . 81 40 . 9 90481 21 6世 界 西 歐 中 國(guó)單 位 : 千 克8 05 01 0 01 5 02 0 01 9 9 5 年 1 9 9 9 年 2 0 0 0 年 2 0 0 5 年單 位 ： 萬(wàn) 噸餅干行業(yè)成長(zhǎng)超過(guò)食品行業(yè)平均水平 ?中國(guó)餅干市場(chǎng)以年均 %的速度增長(zhǎng)。 ?通過(guò)溝通本案，我們希望能與歐寶公司同仁在真巧的品牌路線上達(dá)成一定的共識(shí)，以便進(jìn)一步將本案完善細(xì)化，使之導(dǎo)入市場(chǎng)，建立更強(qiáng)大的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。1 品牌規(guī)劃方案 金長(zhǎng)城國(guó)際廣告 [廣州 ] 2023年 6月 23日 2 目錄 ?前言 ?市場(chǎng)簡(jiǎn)析 ?品牌考察 ?品牌策略 ?整合行銷傳播 3 前言 ?本案是金長(zhǎng)城國(guó)際廣告在深入的市場(chǎng)研究基礎(chǔ)上初步形成的真巧品牌的策略規(guī)劃框架。 ?本案旨在探討真巧品牌如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中 可持續(xù)發(fā)展 ，在已有的市場(chǎng)地位的基礎(chǔ)上取得進(jìn)一步成長(zhǎng)，并成為巧克力餅類產(chǎn)品的領(lǐng)跑者。 4 前言 ?我們要做什么 ?真巧品牌的靜態(tài)定位 ?真巧品牌的發(fā)展動(dòng)態(tài)規(guī)劃 ?我們做了什么 ? CMBD/CMMS數(shù)據(jù)研究 ?廣州餅干市場(chǎng)的走訪 /研究 ?競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手媒體廣告研究 5 市場(chǎng)簡(jiǎn)析 6 一、市場(chǎng)前景 7 中國(guó)餅干消費(fèi)空間巨大 ?隨著生活水平的提高，生活節(jié)奏的加快，尤其是隨著休制制度的變化、旅游業(yè)的發(fā)展，需求量將會(huì)更加增大，發(fā)展前景十分看好。 資料來(lái)源： CMDB2023 9 市場(chǎng)總體滲透率超過(guò) 50% 資料來(lái)源： CMDB2023 ?上海、杭州、南京、廈門(mén)、廣州等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)餅干市場(chǎng)滲透率較高；沈陽(yáng)、成都、北京、西安等城市市場(chǎng)滲透率低。 資料來(lái)源：中國(guó)焙烤糖制品工業(yè)協(xié)會(huì) 2 5 . 4 0 %2 6 . 5 0 %2 9 . 8 0 %1 2 . 7 0 %5 . 6 0 %0 % 1 0 % 2 0 % 3 0 % 4 0 %各 式 蘇 打 餅 干 及 咸 味 、 椒 鹽 克 力 架夾 心 和 表 面 巧 克 力 涂 層 餅 干 花 色 餅 干各 式 曲 奇 餅 干無(wú) 糖 保 健 餅 干其 他11 小結(jié)（一） ?中國(guó)餅干市場(chǎng)人均消費(fèi)量低，成長(zhǎng)空間巨大。 ?一類發(fā)達(dá)城市市場(chǎng)滲透率高，內(nèi)地城市市場(chǎng)滲透率低，市場(chǎng)空間更為廣闊。 真巧巧克力餅的推出，在時(shí)機(jī)的把握和產(chǎn)品的選擇方面都恰如其份，市場(chǎng)前景樂(lè)觀。 資料來(lái)源： CMDB2023 2 1 . 31 61 4 . 71 2 . 81 2 . 41 1 . 78 . 88 . 787 . 276 . 85 . 94 . 10 5 1 0 1 5 2 0 2 5奧 利 奧旺 旺康 師 傅奇 寶 餅 干達(dá) 能
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