某地塊推廣策劃方案-展示頁
2025-02-01 22:14本頁面
【正文】 ? 成本高 ?信息生命短 ? 人口層面選擇性低 ? 較容易被刪除 (轉(zhuǎn)臺(tái) ) ? 較長(zhǎng)的制作時(shí)間 ? 廣告法限制 優(yōu)點(diǎn) ?聽覺，視覺和動(dòng)感 ?廣告的沖擊力與理解度強(qiáng) ?強(qiáng)闖性的廣告?zhèn)鬟_(dá) ?高普及率 ?能快速建立到達(dá)率 ?能提供品牌的形象訴求 電視特性 電視廣告的投放原則 選擇收視率最高的省有線翡翠臺(tái)、本港臺(tái)，和市有線翡翠臺(tái)、本港臺(tái)，在最受歡迎的電視節(jié)目、收視最高的時(shí)段，配合銷售推廣節(jié)奏合理投放，保證有限的投入獲得最大的 回報(bào) 注意不同的收視率和最佳收視時(shí)間，確定投放比例和投放時(shí)間將產(chǎn)品信息帶給目標(biāo)消費(fèi)者 優(yōu)點(diǎn) ? 時(shí)效性強(qiáng) ? 可以很好地理解和記憶 ? 有選擇性閱讀 ? 主動(dòng)性閱讀－能傳播大量信息 ? 能提供權(quán)威性及可信性的環(huán)境 ? 是消費(fèi)者獲得房地產(chǎn)信息的 主要渠道 缺點(diǎn) ? 生命周期短 ? 彩色制作差 ? 靈活性差 ? 只有視覺效果 ? 有選擇的閱讀頁數(shù) 報(bào)紙?zhí)匦? 優(yōu)點(diǎn) ? 覆蓋率廣泛 ? 頻次高 ?沖擊力強(qiáng) ? 可選擇地理 ? 能見度高 ? 全天效應(yīng) 缺點(diǎn) ? 觀眾選擇性低 ? 局限于簡(jiǎn)單信息 ? 自然因素會(huì)影響效果 ? 較長(zhǎng)制作周期 戶外特性 戶外的策略執(zhí)行 ? 針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體較為集中的區(qū)域重點(diǎn)投放 ? 品牌的形象長(zhǎng)期暴光，接觸的人口多而廣泛 ? 運(yùn)用形式的建議 – 巴士車身廣告 – 候車亭燈箱廣告 我們選擇的媒介 我們選擇相應(yīng)的媒體組合來配合產(chǎn)品銷售推廣 ?報(bào)紙 ?電視 ?車身、候車廳 ?輸出產(chǎn)品形象和產(chǎn)品信息、活動(dòng)信息 ?樹立品牌美譽(yù)度 ?擴(kuò)大接觸面、輸出產(chǎn)品形象 投放整體原則 ? 根據(jù)媒體特性選擇最佳的媒體組合方式 – 配合各階段的銷售推廣 – 爭(zhēng)取獲得有效到達(dá)率的最大值 ? 由于房地產(chǎn)的主要信息獲取來源是報(bào)紙廣告，因此報(bào)紙廣告是主要的媒體選擇 ? 作為一個(gè)新進(jìn)入市場(chǎng)的樓盤，要投入適量的廣告“預(yù)熱” 感謝 大家 觀看 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 機(jī)會(huì)點(diǎn) （ Opportunity） ? 周圍有一個(gè)較大的目標(biāo)顧客群體； ? 中小戶型為主 ， 消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)上易于接受； ? 教育環(huán)境佳 ， 小學(xué) 、 中學(xué) 、 大學(xué)一體化教學(xué)； ? 沙坪壩樓盤長(zhǎng)期以來都是市場(chǎng)的熱點(diǎn)； ? 空氣清新 ， 環(huán)境優(yōu)美 ， 適宜人居； ? 障礙點(diǎn) （ threaten） ? 距市中心較遠(yuǎn) ? 同檔次的樓盤在市場(chǎng)上為數(shù)不少 ， 本地區(qū)有實(shí)力的樓盤較多 ，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈
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