九牧王某年度品牌策略與廣告計(jì)劃-展示頁(yè)
2025-02-01 12:11本頁(yè)面
【正文】 程口號(hào) 流光溢彩新世紀(jì) FRONT ADVERTISING. ? 含 義 “ 溢彩 ” ，掩蓋不住的光芒。 FRONT ADVERTISING. ? 可資借鑒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成功經(jīng)驗(yàn) ? 杉杉 – 贊助服裝設(shè)計(jì)院系的畢業(yè)設(shè)計(jì)展示，為國(guó)內(nèi)頂級(jí)的設(shè)計(jì)大師舉辦高級(jí)時(shí)裝發(fā)布會(huì)，樹立起專業(yè)形象 – 以杉杉為大眾品牌，以法涵詩(shī)、麥斯其來(lái)為高檔時(shí)尚品牌，分別輻射不同細(xì)分市場(chǎng)，并藉此塑造國(guó)際品牌形象 – 舉行植樹等公益活動(dòng)，樹立企業(yè)形象 FRONT ADVERTISING. ? 回過(guò)頭來(lái) 看看我們?nèi)绾蔚竭_(dá) FRONT ADVERTISING. ? FRONT ADVERTISING. 2023年傳播大主題 以一個(gè)大主題統(tǒng)合全年活動(dòng)，使傳播更有方向，更具價(jià)值： 九牧王溢彩工程 ? ? 報(bào)喜鳥 FRONT ADVERTISING. 2023年，聘請(qǐng)任達(dá)華，以明星路線一炮走紅。 ? 我們要到這里去 !(品牌目標(biāo) ) 傳統(tǒng) 時(shí)尚 高檔 低檔 Boss Varsuce Ports Zegna Tony Wear Esprit Laieleo 觀奇 杉杉 報(bào)喜鳥 G2023 Valentino Pierr Carden Lacoste 金利來(lái) 雅戈?duì)? JOEONE Septwolves 虎都 圣得西 天劍 遠(yuǎn)東 雜牌 冒牌 其它地產(chǎn)品牌 Bossini Jeans West JOEONE ? 我們?nèi)绾蔚竭_(dá) ? ? 可資借鑒的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手成功經(jīng)驗(yàn) ? 報(bào)喜鳥 – 全國(guó)巡回發(fā)布“ CS（顧客滿意）工程”，全盤推出以下傳播內(nèi)容：（ A）堅(jiān)持全國(guó)統(tǒng)一價(jià)不打折，強(qiáng)化高品質(zhì)形象（ B）年年推出新概念產(chǎn)品，突出創(chuàng)新和時(shí)尚（ C）回報(bào)消費(fèi)者系列活動(dòng)，籍以提升與消費(fèi)者的關(guān)系。在鞏固和擴(kuò)張現(xiàn)有消費(fèi)群體的同時(shí)，開始爭(zhēng)取白領(lǐng)群體。他們關(guān)心流行趨勢(shì)，開始追求品味與時(shí)尚，穿著不再停留在名牌上，而逐漸講究品牌的內(nèi)涵與格調(diào)。流光溢彩新世紀(jì) 九牧王 2023年品牌策略與廣告計(jì)劃 ? 我們現(xiàn)在在哪里 ?(品牌現(xiàn)狀 ) ? 國(guó)產(chǎn)西褲類第一品牌，但在部分市場(chǎng)尚未取得絕對(duì)優(yōu)勢(shì) ? 在多數(shù)一級(jí)城市擁有較高市場(chǎng)占有率、知名度和美譽(yù)度，但在二級(jí)市場(chǎng)知名度還比較低 ? 與杉杉、報(bào)喜鳥、雅戈?duì)柕纫晕鞣橹鲗?dǎo)的全國(guó)性品牌還有一定距離 ? 傳統(tǒng)味較濃，不夠時(shí)尚 ? 現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要是虎都和圣得西、遠(yuǎn)東、天劍等地方品牌 ? 思考方法 我們?nèi)绾蔚侥睦? （品牌策略） 我們現(xiàn)在在哪里 （品牌現(xiàn)狀） 傳播主題 我們要到哪里去 （品牌目標(biāo)） ? 我們現(xiàn)在在哪里 ?(品牌現(xiàn)狀 ) ? 現(xiàn)有消費(fèi)群體特征： – 行政、事業(yè)單位工作人員、大型國(guó)企職員及私營(yíng)企業(yè)上班族為主，其次是個(gè)體戶、中小私營(yíng)企業(yè)主 – 28－ 50歲 – 平實(shí)生活型態(tài)，購(gòu)買九牧王西褲是因?yàn)榕谱禹憽n次高、質(zhì)量好 – 實(shí)惠型消費(fèi)心理，對(duì)折價(jià)促銷十分感興趣 – 經(jīng)常看電視，主要收視時(shí)段是晚上 7－ 10點(diǎn)。?？吹墓?jié)目是新聞和體育節(jié)目，也會(huì)追劇和看娛樂(lè)節(jié)目 ? 我們現(xiàn)在在哪里 ?(品牌現(xiàn)狀 ) 傳統(tǒng) 時(shí)尚 高檔 低檔 Boss Varsuce Ports Zegna Tony Wear Esprit Laieleo 觀奇 杉杉 報(bào)喜鳥 G2023 Valentino Pierr Carden Lacoste 金利來(lái) 雅戈?duì)? JOEONE Septwolves 虎都 我們?cè)谶@兒！ 圣得西 天劍 遠(yuǎn)東 雜牌 冒牌 其它地產(chǎn)品牌 Bossini Jeans West （根據(jù)《 IAI（ 2023）中國(guó)大陸生活形態(tài)與消費(fèi)行為》相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)制訂） ? 我們現(xiàn)在在哪里 ?(品牌現(xiàn)狀 ) – 名牌 – 品質(zhì)優(yōu)良 – 港資品牌 – 平實(shí)傳統(tǒng) – 正統(tǒng) – 新形象現(xiàn)代感較強(qiáng) – 產(chǎn)品單一 – 實(shí)力不夠雄厚 – 對(duì)“從容”的品牌形象有所認(rèn)知，但還較模糊 – 不夠時(shí)尚 – 更適合中年人 FRONT ADVERTISING. ? 消費(fèi)者怎么看九牧王 ? 我們要到哪里去 ?(品牌目標(biāo) ) ? 我們自身將要做哪些改變？ – 系列產(chǎn)品推出，健全產(chǎn)品結(jié)構(gòu) – 特許經(jīng)營(yíng)推行，建立完善九牧王全國(guó)專賣體系 – 一線品牌推出，與主品牌結(jié)成統(tǒng)一戰(zhàn)線，主動(dòng)細(xì)分市場(chǎng) FRONT ADVERTISING. ? 我們要到哪里去 ?(品牌目標(biāo) ) ? 這樣的形勢(shì)下，九牧王品牌必須進(jìn)行的改變： – 從“九牧王西褲”到“九牧王服飾”的轉(zhuǎn)型 – 深度提升九牧王獨(dú)特的品牌內(nèi)涵與服飾文化 – 借系列產(chǎn)品與副品牌的推出，塑造品牌領(lǐng)先潮流的時(shí)尚感 FRONT ADVERTISING. ? 我們要到哪里去 ?(品牌目標(biāo) ) ? 明天的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)是什么樣的？ – 更多的國(guó)際品牌涌入 – 時(shí)尚的款式將成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，揉合傳統(tǒng)與時(shí)尚、正統(tǒng)與休閑的西褲日益受歡迎 – 同質(zhì)化程度越來(lái)越高，競(jìng)爭(zhēng)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)走向品牌競(jìng)爭(zhēng) – 單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將受到挑戰(zhàn)，大型商場(chǎng)將不再有西褲區(qū) FRONT ADVERTISING. ? 我們要到這里去 !(品牌目標(biāo) ) ? 不久后的九牧王將是： – 以西褲為主導(dǎo)產(chǎn)品的綜合性服飾品牌 – 緊跟時(shí)代潮流的品
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