【正文】 all and Associates Ltd. ? 鳳凰衛(wèi)視市場網(wǎng)絡(luò)部 /衛(wèi)星電視調(diào)研部 收視概述 ? 據(jù) AC尼爾森調(diào)查公司于 1999年 5至 7月在中國 30個城市做的新世紀調(diào)查報告中顯示 ， 鳳凰衛(wèi)視觀眾的家庭總收入在 4,000元人民幣以上有15%， 比全部電視觀眾的同樣家庭收入高出 87%。 42%鳳凰觀眾是經(jīng)理 /專業(yè)人仕 /政府官員 ， 比全部觀眾的同程度比例高出 13%。 以上種種可見鳳凰衛(wèi)視的觀眾無論在家庭收入 、 教育水平及工作崗位均比一般電視觀眾高 ， 故他們的消費能力亦相對為高 ， 是廣告客戶首選的目標觀眾 。 ? 廣告方式： ? 普通廣告 串連于全天節(jié)目中，將您的產(chǎn)品直接介紹給觀眾。 ? 廣告贊助 鳳凰衛(wèi)視提供三大類廣告贊助機會讓廣告主之產(chǎn)品與節(jié)目及活動聯(lián)系一起：節(jié)目具名贊助、節(jié)目獨家贊助及節(jié)目聯(lián)合贊助。如“格力鳳凰劇場”由格力空調(diào)具名贊助。如“時事直通車”由諾基亞獨家贊助。如“鳳凰早班車”由中國銀行、中國聯(lián)通、 TCL集團等聯(lián)合贊助。 ? 贊助商宣傳標版 加插在節(jié)目宣傳片后，提前一周在不同時段播出，客戶商標在標板內(nèi)出現(xiàn)約四秒，并加配普通話旁白，如“ XXX由 …… 贊助播出， …… （廣告語） ”。 ? 節(jié)目段落銜接式標板 在節(jié)目廣告時段前插播贊助公司之商標大約三秒鐘 (沒有旁白 ) ? 節(jié)目內(nèi)廣告位置 贊助套裝之一部分，于節(jié)目內(nèi)的廣告時段中播出，以加強宣傳效果。 ?鳳凰衛(wèi)視的廣告價格合理 ， 以一類省級臺的標準收費 ， 卻提供亞太區(qū)的覆蓋面 。 自開播以來 ， 已有超過 700家中國及國際企業(yè)在鳳凰衛(wèi)視投放廣告 ， 良好的廣告效益使客戶充滿信心 。 如何投放廣告 ?鳳凰衛(wèi)視的廣告大部分是節(jié)目贊助類 ， 比及普通平播廣告 ， 節(jié)目贊助商獲得更多廣告收益： ? 贊助商的知名品牌與高收視的優(yōu)質(zhì)節(jié)目緊密相連 ， 相益得彰 ， 其效果以具名贊助最為突顯； ? 觀眾很容易認可節(jié)目贊助商的實力 ， 非常有利于迅速擴大品牌知名度 、 提高品牌形象 ? 贊助商的廣告權(quán)益包括各種標板 、 節(jié)目內(nèi)廣告 、 以及另加各時段廣告等多種綜合配套形式 ， 具有系列性和整體性； ? 贊助商享有在所贊助節(jié)目中的廣告唯一權(quán) ， 即其它與贊助商同類的產(chǎn)品的廣告不得在該節(jié)目中播放； ? 贊助商的廣告優(yōu)先安排在節(jié)目中； ? 廣告價格更優(yōu)惠 。 ? 節(jié)目播出頻率：有的是周一至周五每天首播 ， 有的則是每周一次首播 ? 節(jié)目播出時間及時段 。 （ 詳情請見央視索福瑞公司提供的收視調(diào)查報告 ） ? 贊助形式：分為具名 、 特約 、 獨家 、 聯(lián)合贊助 。 ? 已有贊助商：包括本節(jié)目 、 相鄰節(jié)目 、 及相關(guān)節(jié)目的贊助商 ， 尤其應(yīng)注意競爭對手的贊助情況 ， 詳情請參閱 《 節(jié)目贊助商簡表 》 。 ? 廣告頻率：要求合適而不是越多越好 —— 哈六藥已是典型范例 如何投放廣告 ? 贊助費用：不僅是絕對值，還要比較贊助權(quán)益。 ? 平播廣告收視點成本。 ? 節(jié)目內(nèi)容均是大型題材 ， 多數(shù)是社會焦點 ， 多種觀眾群都十分關(guān)注； ? 贊助權(quán)益中的廣告次數(shù)和時段都相當(dāng)不錯； 如何投放廣告 ?《 明星三人行 》 具名贊助： ? .具名贊助費用只需要 800萬元人民幣 ， 平均每月不到 70萬元； . ? 周六首播時間為 A特時段 20： 3021： 00， 前是 《 小莉看時事 》 ， 后是《 時事直通車 》 ， 收視率都較高； ? 與明星相關(guān)的節(jié)目 ， 非常適合于化妝品廣告； ? 主持人竇文濤是鳳凰衛(wèi)視第一號男主持； ? 另加廣告時間略嫌少 。 ? 《 都市劇場劇目 》 特約贊助的優(yōu)勢在于周一至周五 ， 而 《 與你猜猜猜》 聯(lián)合贊助的優(yōu)勢在于周六和周日 ， 兩個相組合 ， 不僅擁有每天的優(yōu)勢 ， 而且將電視劇和綜藝兩大類節(jié)目的觀眾都包容 ， 再將另加廣告時間安排于時事新聞類節(jié)目 ， 如 《 大紅鷹劇場 》 中的 《 時事快報 》 等 ，且加上眾多的贊助商標板 ， 則廣告效果不言而喻 。 Phoenix Chinese Channel Report Jul 16 Aug 12, 2023 Prepared by STAR TV Research Department Source: CSM Methodology ? Panels in 66 Cities, 10 provinces (Anhui, Hubei, Jiangsu, Jiangxi, Jilin, Liaoning, Shaanxi, Shandong and Sichuan, Henan), and 1 municipality (Chongqing) ? Total Sample Size: 60,563 ? Representing 682,203,000 individuals 4+ ? 24hour Viewing Record ? Viewing Definition: at least 8 minutes in a quarter hour Harbin Changchun Yongji Baicheng Shenyang Fushun Dalian Qingdao Jinan Tianjin Beijing Baoding Shijiazhuang Hohhot Yinchuan Taiyuan Zhengzhou Nanyang Wuhan Changsha Xining Nanchang Hefei Bengbu Nanjing Changshu Fuzhou Putian Xiamen Shenzhen Guangzhou Haikou Nanning Guiyang Chengdu Kunming Lanzhou Xian Jiangchuan Lhasa Urumqi Shanghai Hangzhou Chongqing Yantai Zigong Dezhou Linyi CSM 66 cities Baodi Zibo Qufu Yancheng Yangzhou Zhenjiang Changzhou Suzhou Ningbo Shaoxing Wenzhou Foshan Zhuhai Ya’an Daxian Shaded areas are the provinces monitored by CSM Shantou Wuxi Taizhou Ratings in Individual Cities/ Provinces 37 Cities, 10 Provinces 1 Municipality listed here Jul 16 Aug 12, 2023 Cit y TV R %(TQ H)Audi enc es(TQ H)D a lian 1 4 .7 1 ,00 0D e zhou * 1 1 .7 3 ,00 0Fosh a n 2 .8 1 1 ,000Fush u n 3 .3 1 0 ,000Gua n g z h o u 2 .4 5 8 ,000H a ik o u 1 3 .6 2 0 ,000Ji n a n 4 .8 5 ,00 0N a n ji n g 7 .4 1 0 ,000Sh a n to u 1 9 .4 4 0 ,000Sh e n z h e n 3 .6 8 7 ,000T ia n ji n 9 .0 3 2 ,000X i a men* 9 .8 390Zhu h a i 6 .2 1 3 ,000JIAN GSU ( Pro v) 0 .1 2 ,00 0L IAONIN G ( Pro v) 3 .4 9 0 ,000SH AN D ONG ( Pro v) 1 6 .1 3 7 3 ,0 0 0Coastal Source: CSM Jul 16 Aug 12, 00 Base: Phoenix Receivers 4+ “*” refers to sample size less than 40 Ratings in Individual Cities/ Provinces/ Municipality Cit y TV R %(TQ H)Audienc es(TQ H)Ba o d ing* 8 .2 2 ,00 0Be ij i n g 1 .5 2 8 ,000Ch a n g chun 9 .2 2 1 ,000Ha rb i n 0 .2 1 ,00 0Sh a n g h a i* 1 5 .4 9 ,00 0Sh e n y a n g 3 .7 1 9 ,000Sh ij i a zhua n g 2 .0 2 ,00 0T a iy u a n 3 .7 2 2 ,000X i a n 3 .3 3 2 ,000Y i n chua n * 1 1 .8 1 ,00 0Zhe n g z h o u 0 .7 1 1 ,000HE NA N ( Pro v) 1 0 .2 7 5 5 ,0 0 0JILIN ( Pro v) 1 .2 3 2 ,000SH AANX I ( Pro v) 2 .1 1 7 4 ,0 0 0Northern Ratings in Individual Cities/ Provinces/ Municipality Source: CSM Jul 16 Aug 12, 00 Base: Phoenix Receivers 4+ “*” refers to sample size less than 40 Cit y TV R %(TQ H)Audi enc es(TQ H)Be n g b u * 4 .9 1 ,00 0C h a n g sha 3 .5 1 0 ,000C h e n g d u 2 .1 1 5 ,000C h o n g q ing 4 .5 3 0 ,000Guiy a n g 1 .8 4 ,00 0H e fei 2 .1 3 ,00 0Jia n g ch u a n * 4 .9 1 ,00 0Ku n mi n g 7 .5 1 2 ,000N a n c h a n g 5 .2 8 ,00 0N a n n ing 7 .1 1 3 ,000Wuh a n 4 .8 4 0 ,000X i n i n g * 2 2 .3 1 1 ,000AN H U I ( Pro v) 2 .1 3 2 ,000C H ONGQING ( Mu n ) 2 .5 3 0 ,000H U BEI ( Pro v) 2 .5 2 6 8 ,0 0 0JIAN GX I ( Pro v) 9 .2 1 0 5 ,0 0 0SICH U AN ( Pro v) 0 .3 9 ,00 0Southern Ratings in Individual Cities/ Provinces/ Municipality Source: CSM Jul 16 Aug 12, 00 Base: Phoenix Receivers 4+ “*” refers to sample size less than 40 Western Ratings in Individual Cities/ Provinces/ Municipality Cit y TV R %(TQ H)Audi enc es(TQ H)L a n z h o u 5 .6 4 ,00 0Source: CSM Jul 16 Aug 12, 00 Base: Phoenix Receivers 4+ “*” refers to sample size less than 40 Top Programmes Phoenix Individuals Program m e Name Top Q H TopA udTop Q HTVR1 Ai kai Perfe ct Matc h Sun 2030 439,00 0 2 Xi a Hua C i ty Complex Th ur 2300 284,00 0 3 Arche G uess Sat 1845 283,00 0 4 G re e Phoenix Dr ama Mon 203 0 281,00 0 5 Th e Asi an Journ al Su