【正文】 I ( Prov) 105 ,0 00SICHUAN ( Prov) 9,000Southern Ratings in Individual Cities/ Provinces/ Municipality Source: CSM Jul 16 Aug 12, 00 Base: Phoenix Receivers 4+ “*” refers to sample size less than 40 Western Ratings in Individual Cities/ Provinces/ Municipality C it y TVR %(T Q H )A udie nces(T Q H )La nz hou 4,00 0Source: CSM Jul 16 Aug 12, 00 Base: Phoenix Receivers 4+ “*” refers to sample size less than 40 Top Programmes Phoenix Individuals Prog ram me N ame To p Q H TopA udTo p Q HTV R1 Ai k ai P erfec t M atc h Sun 2030 439,000 2 Xi a Hua C i ty Com pl ex Thur 2300 284,000 3 Arc he Gues s Sat 1845 283,000 4 G ree Phoen i x Drama Mon 2030 281,000 5 The As i an J ournal Sun 2100 256,000 6 Red E agl e Drama W ed 1845 204,000 7 Bi rd W eek end S pec tac ul ar Sat 2130 181,000 8 Chat Room 123 Sun 2130 141,000 9 Mi dea W en Tao w i th S upers tar Sat 2030 135,000 10 Arc he Gues s Sun 1200 134,000 11 O ur Pl a, Our Hom e Mon 2130 127,000 12 Tr endy Guide Thur 2215 125,000 13 Sal ly ’s E y e on the W orld Sat 2021 124,000 14 Bi rd W eek end S pec tac ul ar Sun 1230 112,000 15 Financ i al Report Tue 2330 110,000 16 Behi nd th e Head l i nes w i th W en Tao W ed 1215 108,000 17 Today ’s Headl ines W ed 1230 104,000 18 G ood M orning Chi na W ed 1245 103,000 19 Legend Com puter Square Sat 1930 99,000 20 G ui Zhou Chun W orld Sc anner Sat 2300 97,000 0Source: CSM Jul 16 Aug 12, 00 Base: Phoenix Individuals in 66 cities (Universe: 16,933,000。 ? .主要問題是同類產(chǎn)品廣告相排斥的問題 。 如何投放廣告 ?《 都市劇場劇目 》 特約贊助 、 《 與你猜猜猜 》 聯(lián)合贊助 ?《 都市劇場劇目 》 特點(diǎn)： 劇目特約費(fèi)用為 880萬元人民幣 .收視點(diǎn)成本較低 ? 節(jié)目已成名多年 ， 有穩(wěn)定的觀眾群； ? 觀眾多在城市 ， 且以年輕人為主； ? 周一至周五每天 22： 4023： 40一集首播 ， 周二至周六 15： 0016： 00重播 ， 節(jié)目頻率高； ? 影視明星拍攝的廣告對電視劇觀眾的影響更大 ， 尤其是追星一族的年輕人； ? 劇目特約最大的特點(diǎn)就是贊助商的節(jié)目頭尾標(biāo)板位置極佳：在本集故事情節(jié)簡介后 、 電視劇情開始前插入贊助商的廣告標(biāo)板和廣告語；在本集故事結(jié)束后 、 下集劇情預(yù)告前又插入贊助商的廣告標(biāo)板和廣告語不僅位置好 ， 而且是唯一的一條 ， 沒有其他廣告的干擾 ， 效果特別好 如何投放廣告 ?《 都市劇場劇目 》 特約贊助 、 《 與你猜猜猜 》 聯(lián)合贊助 ? 《 與你猜猜猜 》 特點(diǎn)：聯(lián)合費(fèi)用為 500萬元人民幣 ? 收視率高且上升趨勢強(qiáng)勁 ， 目前周六首播 18： 0019： 30排在第三位 ，周日重播 14： 0015： 30排在第十位 ， 老女老幼觀眾都喜歡 ， 是 2021年新開節(jié)目中收視表現(xiàn)最好的節(jié)目 ， 且收視前景看好；節(jié)目主持吳宗憲是臺灣第一紅人 ， 遠(yuǎn)超過胡瓜等前輩 。以女性觀眾喜歡的節(jié)目舉例如下： ? 序號 節(jié)目 最高收視點(diǎn) 最高收 時(shí)段 30秒標(biāo)價(jià) 收視點(diǎn)成本 % ? 視率時(shí)間 美元 美元 /點(diǎn) ? 1 《雅嘉非常男女》 Sun 2021 A特 4000 1250 % ? 2 《廈華都市劇場》 Thur 2300 A2 3000 1429 % ? 3 《 格力鳳凰劇場》 Mon 2030 A1 3600 1714 % ? 4 《 雅倩與你猜猜猜》 Sat 1845 A3 2600 1238 % ? 5 《 大紅鷹劇場》 Thur 1845 A3 2600 1529 % ? 6 《 時(shí)事直通車》 Sun 2100 4500 2813 % ? 7 《 周末大放送》 1 Sat 2130 A特 4000 4000 % ? 8 《小莉看時(shí)事》 Sat 2021 A特 4000 4444 % ? 9 《明星三人行》 Sat 2030 A特 4000 4444 % ? 10 《完全時(shí)尚手冊》 Thur 2215 A1 3600 4000 % 如何投放廣告 ? 針對化妝品客戶推薦贊助節(jié)目： ? 《 周末大放送 》 具名贊助： ? .贊助費(fèi)用 1000萬元人民幣屬于具名贊助類的低價(jià)位 ， 故投資收益比高 ? 首播時(shí)間周六 21： 3523： 00是 A特段 ， 緊接 《 時(shí)事直通車 》 ， 且節(jié)目長達(dá) 1個(gè)半鐘；重播時(shí)間周日 12： 3014： 00， 收視率也不錯(cuò) 。 2021年中文臺將有超過 40個(gè)節(jié)目的116個(gè)贊助機(jī)會，贊助費(fèi)用從 300萬至 1800萬元人民幣不等。 ? 贊助時(shí)機(jī)：好節(jié)目大家都想要 ， 占先機(jī)者為強(qiáng) 。 具名贊助享有節(jié)目具名權(quán) ， 非常有利于品牌提升；特約贊助是在節(jié)目名稱前加上品牌名稱“ XXX特約之 ” ， 其實(shí)是另一種形式的具名；獨(dú)家贊助具有排它性；聯(lián)合贊助的費(fèi)用較少 ， 贊助期相對要求較短 ， 可配合市場需求靈活投放。 如何投放廣告 ? 觀眾特性：如女性觀眾喜歡的節(jié)目的有 《 雅嘉非常男女 》 、 《 廈華都市劇場 》 、 《 格力鳳凰劇場 》 、 《 雅倩與你猜猜猜 》 、 《 大紅鷹劇場》 、 《 時(shí)事直通車 》 、 《 周末大放送 》 、 《 小莉看時(shí)事 》 、 《 明星三人行 》 、 《 完全時(shí)尚手冊 》 等 。 如何投放廣告 ? 選擇可贊助節(jié)目時(shí)需要考慮的主要因素： ? 節(jié)目分類：中文臺受觀眾喜愛的節(jié)目主要有三類 ——其一 ， 時(shí)事新聞?lì)悾?如 《 時(shí)事直通車 》 、 《 今日頭條 》 、 《 鳳凰早班車 》 、 《 一點(diǎn)兩岸三地談 》 、 《 小莉看時(shí)事 》 、 《 時(shí)事快報(bào) 》 、 《 財(cái)經(jīng)報(bào)道 》 等；其二， 三電視劇場 ， 《 廈華都市劇場 》 、 《 格力鳳凰劇場 》 、 《 大紅鷹劇場 》 ；其三 ， 綜藝節(jié)目 ， 如 《 雅嘉非常男女 》 、 《 雅倩與你猜猜猜貳ⅰ 噸苣 ┐ 蠓潘汀貳 ⅰ 睹星三人行 》 、 《 鏘鏘三人行 》 、 《 歐洲非常之旅 》 、 《 我們只有一個(gè)地球 》 、 《 完全時(shí)尚手冊 》 、 《 相聚鳳凰臺 》、 《 小護(hù)士音樂無限 》 等等 。 另外， 鳳凰衛(wèi)視亦為客戶提供彈性及創(chuàng)新意念的廣告計(jì)劃 ， 保證廣告客戶的廣告訊息以最有效方法傳達(dá)至目標(biāo)消費(fèi)者 。 鳳凰衛(wèi)視的廣告服務(wù)制度健全 ， 受香港廣告法的監(jiān)管 ， 又具備香港法制所準(zhǔn)許的靈活性 。 ? 另外有大量各時(shí)段廣告位置 . 廣告特色 ? 鳳凰衛(wèi)視廣告營業(yè)部實(shí)力雄厚 ， 在中國境內(nèi)有神州電視有限公司配合， 該公司在廣州等地設(shè)有分公司 ， 國內(nèi)客戶可以直接到分公司以人民幣購買廣告位 。 ? 節(jié)目頭尾標(biāo)板 于節(jié)目開始和結(jié)束時(shí)各播出一次為一套，客戶商標(biāo)在每次標(biāo)板內(nèi)出現(xiàn)約四秒，并加配普通話旁白，如 “ XXX由 …… 贊助播出， …… （廣告語） ” 。 廣告特色 ? 四種贊助元素：每類廣告贊助一般都包括四種推介方式，將贊助商和節(jié)目連結(jié)在一起，爭取最高播放率。 ? 節(jié)目聯(lián)合贊助 廣告商將聯(lián)同其他商戶，把優(yōu)質(zhì)的節(jié)目傳送給目標(biāo)觀眾。 ? 節(jié)目獨(dú)家贊助 贊助商是節(jié)目的唯一贊助商，可以充分顯示客戶的實(shí)力，給目標(biāo)觀眾以深刻的印象。 廣告特色 ? 三種廣告贊助方式： ? 節(jié)目具名贊助 贊助商名字會放在節(jié)目名稱前，使貴公司與高質(zhì)素節(jié)目連結(jié)在一起。 ? 度身訂造宣傳節(jié)目 如專題節(jié)目制作及贈獎(jiǎng)游戲活動等，效果特別顯著。 廣告特色 ? 鳳凰衛(wèi)視中文臺以優(yōu)質(zhì)的節(jié)目 、 時(shí)尚的風(fēng)格 、 廣大的覆蓋面和優(yōu)質(zhì)的服務(wù) ， 被企業(yè)界列為衛(wèi)星電視媒體的首選 。 鳳凰衛(wèi)視觀眾對品牌認(rèn)知度高 ， %鳳凰觀眾愿意為品牌付更高價(jià)錢 ， 一般電視觀眾只有 %愿意付更高價(jià)錢購買品牌 。 43%的鳳凰觀眾教育水平在大專以上 ， 比全部電視觀眾的同程度教育高出 34%。 （詳細(xì)數(shù)據(jù)請參閱《鳳凰衛(wèi)視中文臺大陸收視情況調(diào)查概述》，以及央視索福瑞公司提供的 2021年 7月 16日至 8月 12日的收視調(diào)查報(bào)告 —— 見附件） 。 收視概述 ? 國家統(tǒng)計(jì)局北京美蘭德信息公司于 1999年 8至 9月在中國大陸為鳳凰衛(wèi)視做的普及率調(diào)查，顯示鳳凰衛(wèi)視中文臺在中國大陸現(xiàn)有 4,178萬戶收視家庭，接近 1億 4,700萬收視人口，占全國電視家庭戶的 %。 ? 在中國，鳳凰衛(wèi)視備受認(rèn)同。 公司簡介 ? 作為一家國際華語衛(wèi)星電子傳媒，鳳凰衛(wèi)視的使命是把全球華人距離拉近，成為華語電視節(jié)目提供商的領(lǐng)導(dǎo)者。集時(shí)事、娛樂、資訊節(jié)目于一身