語(yǔ)用、文化、合作原則與廣告翻譯-展示頁(yè)
2025-01-31 17:35本頁(yè)面
【正文】 在的消費(fèi)者常根據(jù)品牌 名來判斷產(chǎn)品的質(zhì)量。語(yǔ)義意義完全偏離原文， 但產(chǎn)生很好的廣告效應(yīng)，達(dá)到語(yǔ)用等效。 原文：隨身攜帶，有備無患， 隨身攜帶，有驚無險(xiǎn)。 ? 在現(xiàn)代社會(huì)，要引起大眾的注意，廣 告語(yǔ)言必須具有很高的注意價(jià)值 (Attention Value)和記憶價(jià)值 (Memory Value)，就需 特別注意語(yǔ)言的感召力和風(fēng)韻。 二、廣告翻譯 語(yǔ)用翻譯注重信息傳遞的有效性和可 接受性，應(yīng)用性文體常采用語(yǔ)用翻譯。 譯文： To cry up wine and sell vinegar. ? 從譯語(yǔ)讀者接受角度，用譯語(yǔ)形象“ wine” 和“ vinegar”代替原語(yǔ)形象“羊頭”和“狗肉”， 取得語(yǔ)用意義對(duì)等。 譯文： Almost all managers are in the po sition of having easy access to a special benefit. ? “近水樓臺(tái)”和“月亮”兩個(gè)意象在譯文里失 去了，但卻傳達(dá)了原文的語(yǔ)用意義。在翻譯實(shí)踐中， 譯者只好犧牲形象，優(yōu)先傳達(dá)語(yǔ)用意義。） ? 語(yǔ)用翻譯：“ Are you happy with your class?” / “ How do you like your students?” ? 在跨文化交際翻譯中常常偏離語(yǔ)義意義來 取得語(yǔ)用文化意義對(duì)等。） ? 語(yǔ)義翻譯：“ Good morning. You must have been tired.” （英語(yǔ)文化背景里顯得不自然，含義這個(gè) 班級(jí)很糟糕，教師上課很費(fèi)力，或教師體 力、能力差，上課感到累需要休息。 （中方校領(lǐng)導(dǎo)對(duì)下課的外籍教師打招呼） 原文：“你好，辛苦了 !”。 語(yǔ)義意義有局限性，如 Coffee, please! 從語(yǔ)義學(xué)角度，是一個(gè)祈使句，意義是： “咖啡，請(qǐng) !”，但在具體語(yǔ)境下有不同的情 況： ? (在酒吧里，顧客對(duì)營(yíng)業(yè)員說 ) 語(yǔ)用含義：請(qǐng)來一杯咖啡 ! ? (在食品店里，顧客對(duì)營(yíng)業(yè)員說 ) 語(yǔ)用含義：我要買一瓶咖啡 ! ? (在家里，主人對(duì)客人說 ) 語(yǔ)用含義：請(qǐng)喝咖啡 ! ★ 只有把語(yǔ)言的運(yùn)用和語(yǔ)境結(jié)合起來， 才能正確傳達(dá)出說話者的信息意圖，因 此，翻譯應(yīng)遵循語(yǔ)用等效原則。一、語(yǔ)用等效原則 語(yǔ)言意義的研究主要包括語(yǔ)義學(xué)研究 的語(yǔ)義意義和語(yǔ)用學(xué)研究的語(yǔ)用意義。 語(yǔ)義意義指抽象的語(yǔ)言單位的意義， 即 What does X mean? ；語(yǔ)用意義指具體 語(yǔ)境下話語(yǔ)體現(xiàn)出來的意義，即 What did you mean by X? 。 ? 語(yǔ)用意義具有鮮明的文化特點(diǎn)。 （漢語(yǔ)文化背景里很自然，表達(dá)了對(duì)外籍教師的關(guān)懷和問候。外籍 教師可能會(huì)感到受辱而氣憤。 放棄原文形象，傳達(dá)原文的語(yǔ)用意義 : 在譯語(yǔ)文化里，沒有對(duì)等的形象可以表 示同樣的內(nèi)涵語(yǔ)用意義。 原文：幾乎所有的經(jīng)理都處于近水樓臺(tái)先 得月的地位。 用譯語(yǔ)形象代替原語(yǔ)形象傳達(dá)語(yǔ)用意義 原文：掛羊頭，賣狗肉。 改變?cè)拿}內(nèi)容，傳達(dá)語(yǔ)用意義 原文：一路上辛苦了 ! 譯文： Did you enjoy your trip? ? 語(yǔ)義意義完全不同，但傳達(dá)了對(duì)客人長(zhǎng)途 旅行后的關(guān)懷和問候，達(dá)到了語(yǔ)用等效。 廣告的特點(diǎn) E. S. Lewis對(duì)合格成功的廣告提出的 四項(xiàng)基本要求，即 AIDA原則： Attention 引起注意 Interest 發(fā)生興趣 Desire 產(chǎn)生欲望 Action 付諸行動(dòng) ? 一則成功的廣告可以通過語(yǔ)言文字 (Verbal)和非語(yǔ)言文字 (Nonverbal)來實(shí)現(xiàn) AIDA原則，但最基本的手段還是語(yǔ)言。 廣告翻譯的原則 — 語(yǔ)用等效原則 以目的語(yǔ)大眾消費(fèi)者為中心，要語(yǔ)言 新奇，易引起消費(fèi)者注意；要照顧普通消 費(fèi)者的語(yǔ)言水平，讀起來瑯瑯上口，容易 記憶；還要能反映產(chǎn)品質(zhì)量可靠的形象。 譯文： A friend in need is a friend indeed. ? 模仿英語(yǔ)諺語(yǔ)，用擬人和重復(fù)縮短商品和 消費(fèi)者的距離。 原文：廣州是我家，清潔靠大家。翻譯尤其要注意語(yǔ) 用效果，盡可能產(chǎn)生最佳廣告效應(yīng)。 ? 漢語(yǔ)是象形表意文字，“雅”、“柔”、“嬌”、 “碧”、“絲”、“娜”、“蓮”、“露”和“夢(mèng)”等詞都 暗含“溫柔”、“舒適”、“美麗”等語(yǔ)用意義， 常與女性相關(guān)，很多女性的名字都含有這 些字。 Avon， Arche， Revelon， Hazelive 雅芳，雅倩，露華濃，夏士蓮 ? 這些譯名給人一種柔和、溫馨的感覺，帶 給生活一種輕松美好的氣息。 三、廣告語(yǔ)言的語(yǔ)用等效翻譯 ? 語(yǔ)用意義與語(yǔ)境密切相連。 廣告翻譯的語(yǔ)用語(yǔ)言等效 語(yǔ)用語(yǔ)言等效翻譯，強(qiáng)調(diào)最切近目的 語(yǔ)信息的自然對(duì)等 (Nida)，即不拘泥原文形 式，只求得保留原作內(nèi)容，用譯文中最切 近而又最自然的對(duì)等語(yǔ)將其內(nèi)容表達(dá)出來 以求等效。s the taste! 語(yǔ)境 A：雀巢咖啡廣告，要宣傳產(chǎn)品好。爸
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