市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展(ppt32)(1)-展示頁
2025-01-31 17:29本頁面
【正文】 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀(jì) 60年代末、 70年代初） （一） 50年代的六個概念 4) 市場細(xì)分 1956年溫德爾 萊維提出了“ 品牌形象 ”這個概念。這個概念經(jīng)多次修正，至今依然是一個使人們感到有趣和有爭議的問題。 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀(jì) 60年代末、 70年代初） （一） 50年代的六個概念 2) 產(chǎn)品生命周期 喬爾 鮑頓開始采用“ 市場營銷組合 ”這個概念，確立了營銷組合的 12個因素。 （ 1931年 ~第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā) ） 1937年，全美市場營銷協(xié)會成立。通過重要概念的介紹，使學(xué)員對教材體例、內(nèi)容、結(jié)構(gòu)有所掌握。市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 市場營銷學(xué)作為一門重點專門學(xué)科，誕生于 20世紀(jì)初的美國，有組織地研究市場學(xué)也是從美國開始的。 本節(jié)輔導(dǎo)重點介紹營銷學(xué)發(fā)展過程中產(chǎn)生的重要概念，以幫助學(xué)員掌握市場營銷學(xué)的發(fā)展是社會實踐的產(chǎn)物，營銷學(xué)的理論發(fā)展的標(biāo)志就是營銷概念的產(chǎn)生、發(fā)展和完善，介紹重要概念時結(jié)合社會實際生活案例分析，進一步闡述學(xué)習(xí)市場營銷學(xué)的重要性。 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展 初創(chuàng)階段 （ 19世紀(jì)末 ~20世紀(jì) 30年代 ） 形成階段 （ 1931年 ~第二次世界大戰(zhàn)爆發(fā) ） 發(fā)展階段 （ 二次大戰(zhàn)后 ~20世紀(jì) 60年代末、 70年代初 ） 完善階段 （ 20世紀(jì) 70年代至今 ） （ 19世紀(jì)末 ~20世紀(jì) 30年代） 1912年美國哈佛大學(xué) 赫杰特齊 教授編寫了第一本市場營銷學(xué)教科書，標(biāo)志著這個學(xué)科的誕生 但最初的內(nèi)容僅限于 推銷 與 廣告 的方法。 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀(jì) 60年代末、 70年代初） 50年代的六個概念 60年代的重要概念 1) 市場營銷組合 1950年左右，尼爾 他指出營銷學(xué)家將比經(jīng)濟學(xué)家（他們主要關(guān)心價格）、銷售人員（他們關(guān)心推銷）和廣告人員（他們把創(chuàng)造需求視為廣告的主要功能）等走得更遠。迪安在他的關(guān)于有效定價政策的討論中采用了“產(chǎn)品生命周期”的概念，對產(chǎn)品市場作了 開拓期、市場擴展期 和 成熟期 的劃分。 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀(jì) 60年代末、 70年代初） （一） 50年代的六個概念 3) 品牌形象 1955年西德尼 尤其為廣告人員和公關(guān)人員所偏愛，它創(chuàng)造了各種研究機會，擴大了就業(yè)，并證明了巨額的廣告費支出對于建立品牌形象是有益的。斯密介紹了一個內(nèi)涵豐富的概念，即“ 市場細(xì)分 ”。要求公司對市場進行細(xì)分，而不僅僅停留在產(chǎn)品差異上，把其視為一種戰(zhàn)略。 麥克金特立克闡述了所謂“ 市場營銷概念 ”的哲學(xué)，并稱它為公司效率和長期盈利的關(guān)鍵。這是何等不同凡響的見解！正如顧客所希望的。 （二次大戰(zhàn)后 ~20世紀(jì) 60年代末、 70年代初） （一） 50年代的六個概念 6) 營銷審計 1959年，哥倫比亞大學(xué)的阿貝 如此眾多的公司被關(guān)在生產(chǎn)、產(chǎn)品或營銷導(dǎo)向的圈子里，不知如何去尋找公司的發(fā)展機會和途徑。公司應(yīng)該定期進
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