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產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策ppt42頁)-展示頁

2025-01-31 16:36本頁面
  

【正文】 為生產(chǎn)者品牌。 ( 4)使用防偽標(biāo)識。 ( 2)在非同類商品中注冊同一商標(biāo)。如果對促進(jìn)銷售的積極意義很小,甚至得不償失。 第四,品牌起著促進(jìn)銷售的作用。 第二,品牌可以代表產(chǎn)品的特色和質(zhì)量特征,既便利賣主管理定貨,也便于購買者識別。 ( 5)充當(dāng)競爭工具。 ( 3)承諾產(chǎn)品質(zhì)量。 品牌的作用 ( 1)識別商品出處。 1)形態(tài)的無形性 2)產(chǎn)消的同時性 3)質(zhì)量的波動性 4)效用的易失性 NoImag e (Brand)管理 品牌 是一個名稱 、名詞 、 標(biāo)志 、 符號或是一個設(shè)計 , 或是它們的組合 , 用以標(biāo)識一個或一群營銷者的產(chǎn)品或服務(wù) , 并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來 。 3)延伸產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 是指整體產(chǎn)品提供給顧客的一系列附加利益。第 10章 產(chǎn)品與產(chǎn)品組合決策 整體產(chǎn)品 品牌管理 包裝管理 產(chǎn)品組合決策 整體產(chǎn)品 產(chǎn)品與整體產(chǎn)品概念 市場營銷學(xué)所研究的產(chǎn)品是一個 整體產(chǎn)品概念 。 運送 維修 保證 安裝 商標(biāo)特征 包裝 品質(zhì) 造型 利益 效用 核心產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 圖 10- 1 整體產(chǎn)品概念示意圖 1)核心產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 是指整體產(chǎn)品提供給購買者的實際利益和效用 2)形式產(chǎn)品 形式產(chǎn)品 是指產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)時的物質(zhì)實體外形。 全面質(zhì)量營銷 1)質(zhì)量是由顧客界定的 (適度質(zhì)量) 2)質(zhì)量是全方位的 3)質(zhì)量是動態(tài)的 服務(wù)的特點與營銷 服務(wù) 是指能夠向另一方提供的基本上是無形的任何功效或利益,并且不導(dǎo)致任何所有權(quán)的產(chǎn)生;它的生產(chǎn)可
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