南京國際車展活動(dòng)策劃案-展示頁
2025-01-31 15:55本頁面
【正文】 金陵 . 衛(wèi)報(bào)車展 － 網(wǎng)絡(luò)軟性宣傳： . 9月 24日 車展現(xiàn)場優(yōu)惠政策 網(wǎng)絡(luò)硬廣、互動(dòng)集客： . 廣宣傳播的要點(diǎn) ?第一階段： 9月 1日 9月 26日 ?此階段推出“ 09國際車展 東風(fēng)日產(chǎn)家年華”活動(dòng)宣傳，讓所有關(guān)注 2023年南京十月國際車展，有購車意向的意向客戶群了解：報(bào)名參與東風(fēng)日產(chǎn)車展活動(dòng)，到東風(fēng)日產(chǎn) 4S店可以免費(fèi)獲贈(zèng)車展門票，網(wǎng)絡(luò)組團(tuán)購車可以享受優(yōu)惠價(jià)格，參與“投籃賽”活動(dòng)的意向客戶還有機(jī)會(huì)獲得萬元購車大獎(jiǎng)，以及活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)及參與方式等。 報(bào)紙車展特刊重點(diǎn)宣傳活動(dòng)主題、時(shí)間地點(diǎn)等重要信息，通過配送的軟文，介紹活動(dòng)內(nèi)容，吸引意向客戶到場訂車！ 16 廣宣傳播的要點(diǎn) 第三階段：？？ 10月 31日 此階段的廣宣則是車展的后續(xù)圖文報(bào)道，擴(kuò)大活動(dòng)傳播面，利用公關(guān)資源投入，以“東風(fēng)日產(chǎn)家年華，萬元購車大獎(jiǎng)花落誰家？”的造勢(shì)來吸引客戶關(guān)注及二次傳播。 后續(xù)萬圣節(jié)活動(dòng)預(yù)告 … 17 目錄 1 2 3 車展整體概述及訂單預(yù)測 前期預(yù)熱及策略 車展現(xiàn)場內(nèi)容概述 5 車展后續(xù)跟進(jìn) 4 車展工作計(jì)劃安排 展位效果圖 19 外場引導(dǎo)員（ DM派發(fā)） ?在展會(huì)期間的 DM發(fā)放員 ,展覽中心一共 3個(gè)出入口 , 共需 30名人員 ,在 9月25日前完成 DM發(fā)送人員的招聘及培訓(xùn)工作 ,由墨寒負(fù)責(zé) . ?展期 DM發(fā)放人員的標(biāo)準(zhǔn)形象 . ?引導(dǎo)員的話術(shù) :先生 /女士 ,您好 !歡迎光臨 … 展館的東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū) ,送您一份東風(fēng)日產(chǎn)購車寶典 ,促銷信息以及車展的地圖 ,希望能給您帶來方便 ,您可憑宣傳單到東風(fēng)日產(chǎn)展區(qū)領(lǐng)取禮品一份 .另外在展館廣場上還有東風(fēng)日產(chǎn)的試乘試駕區(qū)域 ,讓您親身感受東風(fēng)日產(chǎn)車型的性能與品質(zhì) .感謝光臨！ 展位小禮品 ?展位小禮品使用引誘 東風(fēng)日產(chǎn) 標(biāo)的充氣棒，發(fā)放給在展位留下資料的意向客戶。 展位接待區(qū) ?禮儀接待臺(tái) ?負(fù)責(zé)接待意向客戶的咨詢，及收集意向客戶資料、發(fā)放型錄及小禮品。 展區(qū)現(xiàn)場演出（廠家） 活動(dòng)表演區(qū)域突出大眾家庭氛圍 情景劇展現(xiàn)日產(chǎn)家庭歡樂頌 內(nèi)容：（ 1）豐富的肢體語言和表情、歡快的音樂、浪漫的氛圍、體現(xiàn)家庭的溫馨美好。 展區(qū)現(xiàn)場活動(dòng) 東風(fēng)日產(chǎn)“家”年華 —— 日產(chǎn)之家投籃賽 提升現(xiàn)場人氣。吸引關(guān)注。 訂車慶祝儀式 ? 現(xiàn)場設(shè)置訂單榜，記錄車展成交成績。 目錄 1 2 車展整體概述及訂單預(yù)測 前期預(yù)熱及策略 5 車展后續(xù)跟進(jìn) 4 車展工作計(jì)劃安排 3 車展現(xiàn)場內(nèi)容概述 現(xiàn)場人員安排 人員分組 負(fù)責(zé)項(xiàng)目 備注 引導(dǎo)員、禮儀接待 對(duì)現(xiàn)場流動(dòng)人員進(jìn)行引導(dǎo)、發(fā)放產(chǎn)品型錄 引導(dǎo)員不得遠(yuǎn)離展區(qū) 區(qū)域內(nèi)服人員 服務(wù)于休息洽談區(qū)、游戲區(qū)、簽單區(qū)內(nèi)的客戶 提供飲料、產(chǎn)品型錄 DM發(fā)放人員 流動(dòng)宣傳隊(duì)全場流動(dòng)，宣傳東風(fēng)日產(chǎn)車展 每隔 10分鐘流動(dòng)全場流動(dòng)一次 銷售顧問 展區(qū)接待訪者、洽談、銷售 包含展區(qū)與試乘試駕區(qū) 演員、主持人 現(xiàn)場節(jié)目演繹，銜接，互動(dòng)環(huán)節(jié)的主持 車展全程 演繹工作人員 演員、模特的化妝造型、現(xiàn)場燈光音響 車展全程 保安 預(yù)防突發(fā)事件、防止惡意事件發(fā)生 車展全程（包含展區(qū)與試乘試駕區(qū)） 保潔 現(xiàn)場清潔各個(gè)區(qū)域的清潔、展示車輛的清潔 車展全程（包含展區(qū)與試乘試駕區(qū)） 公關(guān)人員 接待媒體來訪人員、投訴事件處理 車展全程（包含展區(qū)與試乘試駕區(qū)） 保管員 現(xiàn)場禮品發(fā)放、貴重物品保管 車展全程（包含展區(qū)與試乘試駕區(qū)） 流動(dòng)銷售員 關(guān)注競品現(xiàn)場動(dòng)態(tài)、吸引流動(dòng)消費(fèi)者 車展全程（包含展區(qū)與試乘試駕區(qū)） 展會(huì)現(xiàn)場流程 時(shí)間 時(shí)長 內(nèi)容 人員 備注 9:009:30 30’ 接待、準(zhǔn)備 禮儀、銷售顧問 背景音樂 9:309:45 15’ 開場演出 主持人 燈光 9:4510:00 15’ 靜態(tài)展示 車模 燈光、音樂 10:0010:15 15’ 車模演出 主持人 燈光、音樂 10:1510:30 15’ 靜態(tài)展示 來賓 燈光 10:3011:00 30’ 演出、車模演出 演員 燈光、音樂 11:0011:30 30’ 靜態(tài)展示 來賓 燈光 11:3012:00 30’ 車模演出 車模 燈光 12:0014:00 120’ 靜態(tài)展示 主持人 背景音樂、追光 14:0014:15 15’ 車模演出 主持人、車模 燈光、音樂 1
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