【正文】 Y450筆記本彪悍的性能和主流的價位所策劃的一次網(wǎng)絡(luò)口碑營銷事件。加速了網(wǎng)絡(luò)炒作和產(chǎn)品本身的聯(lián)系。 媒體跟進(jìn)了： 在 《 新聞晨報 》 、 《 南方周末 》 、搜狐及sina等網(wǎng)絡(luò)主流媒體都對其進(jìn)行了大篇幅報道，并評論他是“繼賈君鵬后的又一次網(wǎng)絡(luò)傳奇營銷。 “從小就很 y‖、“小 y的三叔”等與小 y有關(guān)的 ID遭到搶注。最后由搜狐制作的網(wǎng)絡(luò)視頻收尾，就此圓滿落幕。 剽悍的小 Y，不只在天涯： 電眾互動和搜狐 IT合作推動的真人版“ 80后小 y追求前臺美女”的勵志故事，主要在搜狐Chinaren上投放。 這些行動在三周內(nèi)成就了 1300萬的點擊量，在 google搜索得到了 200多萬的相關(guān)搜索結(jié)果。 之后又有小 y八卦天涯各大教派如數(shù)家珍，可謂“無所不知”。 彪悍的小 Y不只是搶沙發(fā)： 隨后，為了進(jìn)一步加強(qiáng)“彪悍的小 y‖無所不在的印象。 沙發(fā)展示： 發(fā)帖挑釁： ——―沒什么沙發(fā)是小 Y搶不到滴！?。　? 三千沙發(fā)的背后，是一場策劃： 天涯論壇每個 ID至少間隔 45秒才能再次發(fā)帖，（ 24X60X60/45=1920）因而每 24小時搶到的沙發(fā)是有理論上限的。 可以理解為首發(fā)，也可以理解為“ so fast‖。 現(xiàn)已形成了全球華人范圍內(nèi)的線上線下信任交往文化，成為華語圈首席網(wǎng)絡(luò)事件聚焦平臺，是最具影響力的全球華人網(wǎng)上家園。 以論壇、部落、博客為基礎(chǔ)交流方式，綜合提供個人空間、相冊、音樂盒子、分類信息、站內(nèi)消息、虛擬商店、來吧、問答、企業(yè)品牌家園等一系列功能服務(wù)。 關(guān)鍵詞 廣告活動 廣告策劃 廣告促銷 導(dǎo)入案例 ——聯(lián)想 Y系列 網(wǎng)絡(luò)事件營銷 有一個地方，叫天涯： 天涯社區(qū)是一個綜合性虛擬社區(qū)和大型網(wǎng)絡(luò)社交平臺。 廣告活動的著眼點和促銷主題。第七章 廣告活動策劃 教學(xué)目標(biāo) 細(xì)節(jié)決定成敗，每一種廣告活動都有它自身的特點以及要求，在實踐過程中需要對各種影響因素加以綜合考慮，以制定合適的廣告活動策略。 教學(xué)要點 廣告活動的概念、分類和策劃程序。 廣告活動的內(nèi)容和促銷策略。 創(chuàng)辦于 1999年 3月，注冊用戶超過 2023萬。 擁有數(shù)百萬高忠誠度、高質(zhì)量用戶群所產(chǎn)生的超強(qiáng)人氣、人文體驗和互動原創(chuàng)內(nèi)容。 天涯有一個位置，叫沙發(fā)： 網(wǎng)絡(luò)上，第一個跟帖的人稱為“坐沙發(fā)”。 眾多沙發(fā)里，有這樣一個 ID： 2023年 9月 7日到 2023年 9月 29日，天涯出現(xiàn)了一個名為“彪悍的小 Y‖的 ID，他有一段彪悍的搶沙發(fā)傳奇： 他在短短 2天時間里搶占了天涯近三千個沙發(fā)； 他在天涯的單網(wǎng)點擊超過 1,300萬次，網(wǎng)友回復(fù)超過 17,000樓。 在藍(lán)色光標(biāo)的策劃下，通過天涯論壇后臺技術(shù)的操作，讓“彪悍的小 y‖這個 ID在兩天多的時間里搶到了接近理論上限的沙發(fā)數(shù)量。天涯論壇上任何有關(guān)小 y的帖子，“彪悍的小 y‖都會出現(xiàn)及時回復(fù)。 在國慶 60周年前夕，“彪悍的小 Y‖又發(fā)起了一場為祖國生日收集祝福語的活動。將小 y成功塑造成了“ 無所不在，無所不能，無所不知 ”的形象。 從 2023年 9月 9號起，每天穿西裝運動鞋、背著聯(lián)想 Y450跑步上班的小 y出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，自爆追女友秘聞 ： 為美眉做聯(lián)想 y450樣的愛心便當(dāng)，買房省錢裝修，為美眉攢錢買鋼琴，以及展現(xiàn)兩人的幸福結(jié)局，這些連續(xù)的事件共持續(xù)了 20天。 小 Y的 Y450愛心便當(dāng)： 小 Y火了： ―彪悍的小 y‖在天涯的一系列彪悍行為引起了網(wǎng)友的強(qiáng)烈反響，許多人自發(fā)地在天涯組建了小 y黨。 甚至還有網(wǎng)友開始對“彪悍的小 y‖發(fā)起人肉搜索 ?！? 彪悍的小 Y在網(wǎng)下： 就在這兩個案例分別在搜狐和天涯如火如荼地開展之時，聯(lián)想也正在大面積地使用“彪悍的小 y‖這一形象來投放關(guān)于 Y450筆記本的硬廣告。 由于客觀上這款產(chǎn)品的性價比確實優(yōu)越，在“彪悍的小 y‖事件之后， Y450的銷售業(yè)績提升了 220%之多（聯(lián)想提供的數(shù)據(jù)）。它抓住了網(wǎng)民獵奇的心理，在短短 20天內(nèi)憑借著搶沙發(fā)和凡帖必復(fù)的彪悍行徑引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注和追捧，在天涯搭起了“萬丈高樓”，并創(chuàng)下千萬點擊。 ―小 Y‖事件炒作過程分析 網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)存搜索結(jié)果統(tǒng)計 百度新聞搜索彪悍的小 Y，新聞數(shù)量 895篇，以宣傳聯(lián)想產(chǎn)品為主。相關(guān)視頻 18個。 操作執(zhí)行費用分析 主題帖 。兩天內(nèi)，天涯近三千個沙發(fā)，網(wǎng)友回復(fù)超過 17,000樓；共計費用統(tǒng)計 6000元。軟文 500元 /千字。 站在整個財務(wù)效果的角度考慮問題，而不只是沒算賬就認(rèn)為此次“事件營銷”一定是低成本、高效益。如果站在企業(yè)營銷的角度來講，“賈君鵬”事件只能算一次成功的網(wǎng)絡(luò)熱詞炒作，而“彪悍的小 y‖才是網(wǎng)絡(luò)口碑營銷的經(jīng)典案例。 形式：事件活動、節(jié)慶 涉及：民俗節(jié)慶、政治盛世、宗教盛世、體育盛世、大型商貿(mào)活動、自然資源與人文資源鑒賞活動以及綜合性盛世等。 溝通信息 ? 渴望獲得成長 ? 樂于挑戰(zhàn)自我 ? 喜愛嘗試新鮮 ? 追求獨立自由 霸氣外露 非你莫屬 NoImagePage 32 Lenovo Confidential Lenovo Confidential 營銷創(chuàng)意大賽 – 作品 平面及動漫畫設(shè)計 原創(chuàng) TVC及廣播劇 原創(chuàng)微電影 ? 提交完整創(chuàng)意文案（ PPT/Word形式丌限 ) ? 提交成型 的視頻 、音頻作品 文案 作品類別 網(wǎng)絡(luò)初選 創(chuàng)意說明文案 校級賽 創(chuàng)意文案陳述 省 /大區(qū)賽 廣告樣品 總決賽 完整廣告成品 現(xiàn)場展示 主題 NoImagePage 33 Lenovo Confidential Lenovo Confidential 創(chuàng)意 50% 創(chuàng)意范圍貼近大學(xué)生群體，能引起大學(xué)生共鳴 創(chuàng)意內(nèi)容新奇，大膽，彪悍 可行性 30% 創(chuàng)意是否體現(xiàn)產(chǎn)品特性 創(chuàng)意能否得到實施 團(tuán)隊展示 （網(wǎng)絡(luò)人氣 ） 20% 團(tuán)隊風(fēng)貌 表現(xiàn)形式的創(chuàng)新 團(tuán)隊合作不分工 營銷創(chuàng)意大賽 – 評選標(biāo)準(zhǔn) NoImagePage 34 Lenovo Confidential Lenovo Confidential 海選 巔峰對決，實現(xiàn)夢想 校級決賽 省級決賽 各校精英匯選出 10支優(yōu)秀作品 各大區(qū)選出 1支大區(qū)冠軍作品晉級 校園宣講會 由精英匯丼辦大賽宣講會 營銷創(chuàng)意大賽 – 賽制 全國總決賽 大區(qū)決賽 各省選出前 三 強(qiáng) （暫定） 各校選出前 2強(qiáng) （暫定） 分區(qū)執(zhí)行 總部執(zhí)行 NoImagePage 35 Lenovo Confidential Lenovo Confidential ? 實習(xí)就業(yè)聯(lián)盟 ?眾多實習(xí)和未來就業(yè)機(jī)會（聯(lián)想、電通、微軟、Intel、新浪、騰訊等） 成就感 ? 比賽優(yōu)勝作品將作為 Y470廣告宣傳素材向公眾進(jìn)行推廣 ? 知名 4A廣告公司跟蹤指導(dǎo) Best Future 營銷創(chuàng)意大賽 – 激勵 ? 全國三強(qiáng)獲得聯(lián)想國際區(qū)域?qū)W習(xí)機(jī)會 期待感 NoImagePage 36 Lenovo Confidential Lenovo Confidential 網(wǎng)絡(luò)報名，按精英匯所在學(xué)校劃分十大賽區(qū)，全國 PK 營銷創(chuàng)意大賽 – 賽區(qū) NoImagePage 37 Lenovo Confidential Lenovo Confidential ?設(shè)置統(tǒng)一活動形式、規(guī)則及形象模板，搭建及維護(hù)活動官網(wǎng) ? 活動經(jīng)費下發(fā)及效果考核 聯(lián)想總部 分工 安排 營銷創(chuàng)意大賽