商標(biāo)戰(zhàn)略管理及品牌法務(wù)支持(40-展示頁
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【正文】 不能注冊不意味著不能使用 酸酸乳 不能注冊不意味著不能嘗試 竹鹽的策略 長春商人注冊愛戴，建議：誰買愛戴的唱片，附送‘愛戴牌’ 產(chǎn)品。 11，湛江：江口醇訴千年酒業(yè)諸葛亮金裝諸葛釀不正當(dāng)競爭，結(jié)果：是 工商機關(guān)一會兒查處“諸葛亮”，一會兒查處“諸葛釀”。商標(biāo)戰(zhàn)略管理與品牌法務(wù)支持 周欽 上海博導(dǎo)聚佳知識產(chǎn)權(quán)有限公司 智盾品牌管理 2023年 5月 Email: 電 話： 13916397775 1 緒 論 商標(biāo)與品牌的關(guān)系 品牌是一個市場概念，與市場營銷密切相關(guān)； 商標(biāo)是一個法律概念，與法律保護須臾不離。 案例：可口可樂事件 2 一、商標(biāo)管理：新的公司戰(zhàn)略 （一）商標(biāo)的價值 ?商標(biāo)體現(xiàn)財富 全球最有價值品牌 → 公司資產(chǎn)中的商標(biāo)價值： 工業(yè)部門：公司總值的 10％ 金融服務(wù)業(yè)和汽車部門： 40％ 食品和奢侈商品部門： 7090％ 排名 公司 品牌價值 /百萬美元 1 可口可樂（ CocaCola） 67,000 2 微軟（ Microsoft） 56,926 3 IBM 56,201 4 GE 48,907 5 英特爾（ Intel） 32,319 6 諾基亞（ Nokia） 30,131 7 豐田（ Toyota） 27,941 8 迪斯尼（ Disney） 27,848 9 麥當(dāng)勞（ McDonald） 27,501 10 奔馳（ MercedesBenz） 21,795 3 一、商標(biāo)管理：新的公司戰(zhàn)略 ? 商標(biāo)創(chuàng)造利潤 Kraft系列商標(biāo)： 129億美元 白貓股份“中華”牙膏商標(biāo)許可費 （人民幣 ） ： 2023 年： ： 2419萬 2023年： ： 1598萬 中國電子（ CEC）使用飛利浦手機商標(biāo)： 2023年 8月 2023年 3月： 300萬歐元 2023年 3月 2023年 3月： 700萬歐元 4 一、商標(biāo)管理：新的公司戰(zhàn)略 ? 商標(biāo)提升優(yōu)勢 觀點：商標(biāo)保護差異化 當(dāng)創(chuàng)意無法保護時 實踐：商標(biāo)保護專利到期藥品市場 雷尼替?。?33% ↓ takepron： 50%↓ 5 一、商標(biāo)管理：新的公司戰(zhàn)略 （二）商標(biāo)戰(zhàn)略管理對企業(yè)的影響 ? 對品牌建設(shè)的影響 VS 瘋狂英語：鹿死誰手 6 一、商標(biāo)管理：新的公司戰(zhàn)略 ? 對品牌保護的影響 案例：南極人 誤傳： 2023年 1011月，百余媒體：“南極人”商標(biāo)沒有注冊！ 事實： 1998年申請 –1999年異議 2023年 8月注冊 “ 這光頭誰也沒注冊 ， 咱都可以留這頭型 ?? ” 7 一、商標(biāo)管理：新的公司戰(zhàn)略 ? 對品牌經(jīng)
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