商旅車整合行銷傳播策劃課件-展示頁
2025-01-29 20:18本頁面
【正文】 一族無修護(hù)之憂生活更舒心、更自在產(chǎn)品核心價值： 消費(fèi)者未被滿足的需求：五、品牌個性形象定位： 四、產(chǎn)品核心價值：驅(qū)動事業(yè)發(fā)展創(chuàng)新生活格局說明： “創(chuàng)新生活格局 ”具體表現(xiàn)在 ——167。左邊三點(diǎn)屬于菱利的非獨(dú)特性表現(xiàn)，我們只能作為基本支撐，而不宜作為主要優(yōu)勢點(diǎn)產(chǎn)品優(yōu)勢利益點(diǎn)分析 : 超大靈動的空間：菱利的軸距及車身尺寸是同級車中最大的（ 其中，車長約比一般微客長 20公分）新穎大氣的外觀：q與傳統(tǒng)微客相比，菱利的外型線條比較簡約、粗曠，呈現(xiàn)出穩(wěn)重大方的獨(dú)有風(fēng)格三菱領(lǐng)先技術(shù)、東南高品質(zhì)輕客工藝：q大部分消費(fèi)者對三菱領(lǐng)先技術(shù)和東南高品質(zhì)輕客工藝比較認(rèn)同，并且認(rèn)為他們是菱利質(zhì)量和檔次的有力保障左邊三點(diǎn)應(yīng)是菱利的獨(dú)特性所在，是我們區(qū)隔于競爭對手的主要優(yōu)勢點(diǎn)產(chǎn)品優(yōu)勢利益點(diǎn)分析 : 超大靈動的內(nèi)部空間裝載能力更強(qiáng)乘座更舒適用途更豐富工作效率得到提高可以更好地享受生活 產(chǎn)品優(yōu)勢點(diǎn) 理性利益點(diǎn) 感性利益點(diǎn)新穎、大氣的外觀有效區(qū)隔傳統(tǒng)微客形象符合未來車趨勢提升社會認(rèn)同感跳脫 “熬世界 ”一族三菱領(lǐng)先技術(shù)東南高品質(zhì)輕客工藝品質(zhì)有保障 無修護(hù)之憂生活更舒心、更自在消費(fèi)者需求分析：位處一級城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的二級城市的小私營業(yè)主、個體戶大型公司 /集團(tuán)下屬分部門的用戶未被滿足的理性需求：更強(qiáng)的實(shí)用性舒適性未被滿足的感性需求： 社會地位的認(rèn)同享樂未被滿足的理性需求：未被滿足的感性需求： 舒適性四、產(chǎn)品核心價值：產(chǎn) 品 核 心 價 值消費(fèi)者未被滿足的需求產(chǎn)品優(yōu)勢利益點(diǎn)產(chǎn)品優(yōu)勢利益點(diǎn)分析 : 安全性：q面對國家碰撞法規(guī)，所有微客都必須具備高標(biāo)準(zhǔn)的安全配備；q長安之星的 “ 安全性 ” 已深入人心，菱利與之相比，并無特別優(yōu)勢。生活忙碌而乏味向往更休閑舒適的生活 有自卑感，渴望提高社會地位生活形態(tài)描述：一級目標(biāo)消費(fèi)群體 ——? 位處一級城市和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的二級城市的小私營業(yè)主、個體戶二級目標(biāo)消費(fèi)群體 ——? 大型公司 /集團(tuán)下屬分部門的用戶說明：根據(jù)經(jīng)銷商經(jīng)驗(yàn)價值估計，一級目標(biāo)消費(fèi)群體在微客消費(fèi)者中所占的比例約為 80%，因此我們將重點(diǎn)針對這一群體進(jìn)行分析。略 一、總體 “以貨運(yùn)為目的 ”以外的消費(fèi)群體突破東南菱利的競爭領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)市場擴(kuò)容傳播主題 產(chǎn)品核心價值216。車型檔次定位216。廣宣要解決哪些問題？菱利的定價與消費(fèi)者心理定價存在差距購買微客用于貨運(yùn)的消費(fèi)群體有下降趨勢政府執(zhí)行新法規(guī)力度的強(qiáng)弱直接影響東南菱利的行銷成效提高消費(fèi)者對菱利的心理定價爭取 “以貨運(yùn)為目的 ”以外的消費(fèi)群體突破東南菱利的競爭領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)市場擴(kuò)容困難點(diǎn)一困難點(diǎn)二困難點(diǎn)三戰(zhàn)略課題一戰(zhàn)略課題二戰(zhàn)略課題三216。戰(zhàn)略課題 整合行銷傳播戰(zhàn)略整合行銷傳播策略創(chuàng)意表現(xiàn)媒介方案市場發(fā)現(xiàn)東南菱利整合傳播策劃東南菱利整合傳播策劃(全案 )提案：福建新恒基廣告公司菱利進(jìn)入市場面臨的主要困難 企劃思路企劃思路 ：： 戰(zhàn)略課題 整合行銷傳播戰(zhàn)略整合行銷傳播策略創(chuàng)意表現(xiàn)媒介方案市場發(fā)現(xiàn) 東南菱利的定價與消費(fèi)者心理定價存在一定差距！來自產(chǎn)品本身的困難點(diǎn)菱利進(jìn)入市場主要面臨哪些困難？ 購買微客用于貨運(yùn)的消費(fèi)群體有下降趨勢！來自消費(fèi)者的困難點(diǎn)菱利進(jìn)入市場主要面臨哪些困難？ 政府執(zhí)行新法規(guī)力度的強(qiáng)弱直接影響東南菱利的行銷成效來自宏觀環(huán)境的困難點(diǎn)菱利進(jìn)入市場主要面臨哪些困難？廣宣要解決的問題 企劃思路企劃思路 ：： 總體戰(zhàn)略216。目標(biāo)消費(fèi)群體
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