旅游景點宣傳片、新聞片腳本寫作-展示頁
2025-01-29 17:16本頁面
【正文】 聽覺要素的作用是彌補畫面等視覺要素的不足，用聽覺要補充和強化視覺不容易表達的內(nèi)容。 ? 配音 ：電視廣告的聽覺要素，主要是指廣告詞。解說的文字一定要簡短，比如 30秒的廣告，解說文字最多 100字。普遍而言，電視廣告圖像以運動的和定格的兩種方式存在，但是由于圖像是形態(tài)、色彩、動態(tài)、線條等多重組合的表現(xiàn)，所以，它通常能夠有效地吸引消費者注意到電視廣告信息。電視廣告以 “ 一圖勝千言 ” 的傳播方式，成為視覺文化的一道獨特風(fēng)景。 注意：一般做法 還要一份有關(guān)電視廣告創(chuàng)意的說明，便于客戶深入理解廣告創(chuàng)意的內(nèi)容。電視腳本的撰寫 肖 建 春 修改 成都理工大學(xué)廣播影視學(xué)院 電視廣告腳本設(shè)計及文案寫作 一、電視廣告腳本設(shè)計 腳本 是指電視廣告創(chuàng)意完成階段，借助美術(shù)手段對廣告創(chuàng)意所做的 類似連環(huán)畫式的說明 ，英文叫 Story Board，有人叫 故事畫綱 。 電視廣告腳本設(shè)計及文案寫作 一、電視廣告腳本設(shè)計 （一）腳本的作用 （二）腳本的內(nèi)容 （三）腳本的要素 進一步將電視廣告創(chuàng)意視覺化 便于向廣告主說明創(chuàng)意 為電視廣告攝制提供依據(jù) 電視廣告腳本設(shè)計及文案寫作 一、電視廣告腳本設(shè)計 （一）腳本的作用 （二）腳本的內(nèi)容 （三）腳本的要素 客戶名稱、產(chǎn)品名稱； 整條影片的長度、每個鏡頭的時間長度； 鏡頭畫面 (video)及畫面內(nèi)容的文字描述； 聲音及音響 (Audio)的文字描述； 每個鏡頭的拍攝方式、鏡頭與鏡頭的組接方式； 特殊要求或其他應(yīng)該注意的事項。 電視廣告腳本設(shè)計及文案寫作 聲音 （影視語言是一種視聽結(jié)合的語言 ） 時間 （放映時間、表現(xiàn)時間、心理感受時間 ） 景別 （遠景、全景、中景、近景、特寫） 拍攝角度 （平角、仰角、俯角） 5．鏡頭的運動 （推、拉、搖、移、跟） 鏡頭之間組接方式 （長鏡頭、分切、疊化、漸隱漸顯、劃入劃出 ） 一、電視廣告腳本設(shè)計 （一）腳本的作用 （二）腳本的內(nèi)容 （三）腳本的要素 電視廣告概說 電視廣告三要素 （ 1）畫面 ? 畫面又稱圖像，是以色彩、形體、線條、運動等元素共同整合呈現(xiàn)在電視屏幕上的影像。 ? 圖像的造型表現(xiàn)力和視覺沖擊力是電視廣告獲得效果的最強有力的表現(xiàn)手段。 第一節(jié) 電視廣告概說 電視廣告三要素 （ 2）解說 ? 解說包括 配音 和 字幕 兩部分。能用畫面敘述的，就不要再配解說。它包括 畫外音解說、人物獨白、人物之間的對話、歌詞等 。 ? 字幕： 具有強調(diào)中心，注釋說明的作用，換句話說就是起著進一步強化廣告信息內(nèi)容的作用。 ?音響包括音樂和其他聲響。 音響的種類 音響 是電視廣告或新聞片中出現(xiàn)的 效果聲 ,即 除了有聲語言和音樂以外的一切聲音，也包括 “無聲。 ?各種動物的聲音 ，如鳥鳴、狼嚎、虎嘯、犬吠、豬哼、雞叫等等。 ?人在活動時發(fā)出的聲音 ，如腳步聲、鼓掌聲、喘息聲、打斗聲等等。其奶奶原籍成都，身在北方心里卻時時對天府之國魂牽夢繞。 “小譚” ： “ 我”朋友的妹妹，一個文靜的導(dǎo)游姑娘，帶著“我”觀賞成都美景、感受成都風(fēng)土人情、品味成都美食 …… ?請認真觀看該城市形象廣告片，然后回答以下問題： 課堂思考題 第一節(jié) 電視廣告概說 ? 該片中有成都各種各樣的景色景點、風(fēng)土人情、現(xiàn)代氣息、民俗文化等等，它是由什么作為 主線 表現(xiàn)的什么 主
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