市場營銷學之營銷演變與發(fā)展趨勢-展示頁
2025-01-28 16:38本頁面
【正文】 場營銷的核心 創(chuàng)造并傳遞一種生活標準或生活方 式。 思考： 高明的營銷能使銷售成為不必要么？ 為顧客節(jié)省成本，會減少企業(yè)的利潤么？ 四、市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展 市場營銷學的產(chǎn)生 （ 1）市場營銷學產(chǎn)生的時間 （ 2）市場營銷學產(chǎn)生的地點 （ 3）市場營銷學的涵義 （ 3）市場營銷學的涵義 企業(yè)通過有計劃的整體活動，來滿足消費 者的現(xiàn)實需求并喚起消費者的潛在需求， 以實現(xiàn)企業(yè)的最大經(jīng)濟效益的一門應(yīng)用學 科。市場營銷學 主講人：復(fù)旦大學經(jīng)濟學院 徐培華教授 第一章 營銷演變與發(fā)展趨勢 一、市場營銷的歷史演變 二、營銷在企業(yè)管理中的地位變遷及其 與各部門關(guān)系 三、市場營銷發(fā)展新趨勢 四、市場營銷學的產(chǎn)生與發(fā)展 一、市場營銷的歷史演變 古代市場營銷的演變過程 （ 1）市場營銷是銷售產(chǎn)品 （ 2）絲綢之路 網(wǎng)上營銷（行商） （ 3）小店鋪 大賣場（坐賈） 現(xiàn)代市場營銷的演變 （ 1） 傳統(tǒng)營銷 現(xiàn)代營銷 （ 2） 企業(yè)營銷 社會營銷 （ 3） 個人營銷 國家營銷 （ 1） 傳統(tǒng)營銷 現(xiàn)代營銷 營銷形式 營銷手段 營銷目的 營銷功能范圍 傳統(tǒng)營銷 銷售 盈利 銷售環(huán)節(jié) 現(xiàn)代營銷 顧客滿意 贏利 企業(yè)管理全過程 （ 1） 傳統(tǒng)營銷 現(xiàn)代營銷 傳統(tǒng)營銷是營銷產(chǎn)品 現(xiàn)代營銷是營銷理念 （ 1） 傳統(tǒng)營銷 現(xiàn)代營銷 企業(yè)管理過程 設(shè)計 生產(chǎn) 銷售 售后服務(wù) 現(xiàn)代營銷 傳統(tǒng)營銷 （ 2） 企業(yè)營銷 社會營銷 企業(yè)運用自身資源做營銷 企業(yè)借用社會資源做營銷 社 會 公 益 活 動 生 態(tài) 環(huán) 境 國 家 利 益 學 校 … ... … （ 3）個人營銷 國家營銷 跨 構(gòu) 機 國 國 家 地 方 政 府 社 區(qū) 業(yè) 企 個人 二、營銷在企業(yè)管理中的地位變遷及其與各部門關(guān)系 營銷在企業(yè)管理中的地位變遷 生產(chǎn) 銷售 技術(shù) 財務(wù) 后勤 人事 生產(chǎn) 銷售 技術(shù) 財務(wù) 后勤 人事 營銷 生產(chǎn) 研發(fā) 財務(wù) 后勤 人事 營 銷 生產(chǎn) 研發(fā) 財務(wù) 后勤 人力資源 顧客 市場營銷與各部門的關(guān)系 總經(jīng)理 后勤員工 人力資源部 技術(shù)部 生產(chǎn)部 銷售部 市場 銷售員營銷 全員營銷 三、市場營銷發(fā)展新趨勢 實物營銷 無形營銷（服務(wù)、文 化、品牌、關(guān)系等） 戰(zhàn)術(shù)營銷 戰(zhàn)略營銷 單一促銷 整合營銷 零售分銷 網(wǎng)絡(luò)營銷 推銷產(chǎn)品 滿足需求 創(chuàng)造需求 傳統(tǒng)營銷： 解決企業(yè)問題 ,增加 盈利 。 現(xiàn)代營銷： 解決顧客問題 ,增加
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